- •Планирование маркетинговой деятельности
- •2013Г. Содержание
- •Введение
- •Раздел I. Ситуационный анализ
- •1.1. Характеристика состояния общеэкономической конъюнктуры
- •1.2. Анализ состояния дел в отрасли
- •1.3.Основные сведения о предприятии
- •Раздел II. Исследования рынка
- •2.1. Характеристика общего состояния рынка предприятия
- •2.2. Анализ потребителей и сегментация рынка
- •2.3. Выявление основных конкурентов и оценка общего уровня конкуренции
- •2.4. Расчет емкости рынка организации
- •Раздел III. Выбор маркетинговой стратегии
- •3.1. Определение целей деятельности предприятия
- •3.2. Формирование вариантов маркетинговых стратегий и выбор стратегии деятельности предприятия
- •Раздел IV. Проблемы и возможности продуктовой линии
- •4.1. Анализ товарной конъюнктуры
- •4.2. Разработка плана ассортимента
- •4.3. Особенности дизайна и упаковки
- •4.4. Описание товара-лидера
- •Раздел V. Снабженческо-сбытовая политика
- •5.1. Характеристика системы снабжения фирмы
- •5.2 Структура и параметры сбытовой сети
- •5.3. Тактика в области ценообразования
- •5.4. Сервисная политика
- •5.5 Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •Раздел VI. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.1. Задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений
- •6.2 Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.3. Управление товародвижением
- •6.4 Управление инновационной политикой
- •Раздел VII. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
- •7.1 Конкурентоспособность предприятия и его продукции
- •7.2 Оценка степени риска
- •Заключение
- •Список используемых источников
1.2. Анализ состояния дел в отрасли
Мебельная промышленность — отрасль лесной промышленности, которую в России представляет огромное количество предприятий. В самом истоке XXI века в России функционировало более трех с половиной тысяч крупных, средних и мелких мебельных фабрик и студий. Удельный вес средних и мелких предприятий на российском мебельном рынке составляет около 50%.
Темпы развития секций мебельной промышленности России разные. Активнее всего идет производство и продажи офисной мебели. Корпусная мебель и мебель из ДСП для бизнеса действительно приносит каждый год этому сегменту мебельного рынка увеличение прибыли на 20-25%. Производство специализированной — например, медицинской — мебели, а также мягкой мебели и домашней корпусной, пока развиваются не так быстро. Тем не менее, спрос на мягкую мебель в последние пять лет возрос. Как замечают специалисты отрасли, многие семьи Центрального федерального округа сейчас позволяют себе менять «мягкую обстановку» квартиры раз в 3-4 года, и полностью меняют мебель на кухне каждые 2-3 года.
Ассортиментный ряд продукции российских мебельных предприятий укладывается в классические представления:
Мягкая мебель (диваны, кресла, кресла-кровати)
Корпусная мебель для офиса
Корпусная мебель для дома (детские, кухни, спальни, прихожие, гостиные)
Специализированная мебель (мебель для медучреждений, аэропортов, библиотек)
Самые крупные российские мебельные предприятия находятся в Москве и Санкт-Петербурге.
До финансового кризиса общий объем мирового рынка мебели оценивался более чем в четверть триллиона долларов. Практически все производство и 92% потребления продукции отрасли обеспечивают 60 основных стран. Самая массовая товарная группа – мягкая мебель, наиболее динамично развивающийся сегмент – мебель из массива древесины.
Традиционно основными производителями являлись такие страны, как США, Италия, Германия, Япония, Канада, Великобритания и Франция. На их долю до 2005 года приходилось 54% мирового оборота. Начиная с 1995 года, стремительно наращивали поставки предприятия КНР. Начав со скромных 1,3 % мирового экспорта, к 2005 году Китай вышел второе место после США по производству мебели.
Финансовый кризис существенно изменил всю ситуацию и уменьшил общее производство и потребление продукции отрасли. Так, аналитики TD The Marketpublishers ltd. отмечают, что в период кризиса в России продажи в сегменте элитной мебели упали на 60-70%, по продукции эконом-класса - на 15-17%. Общее же мировое падение рынка составило приблизительно 30%.
Однако общие тенденции распределения ролей среди ведущих производителей сохраняются и на данный момент. КНР продолжает увеличивать долю в изготовлении мебели, как и во многих других отраслях. Западные производители, как и раньше, «переносят войну в тыл противника», используя дешевые сырье и рабочую силу Китая. Укрепляются также позиции таких стран, как Польша, Малайзия, Индонезия и Мексика.
В России мебельный рынок в кризисном 2009 году рухнул на 23%, в 2010 - 2011 годах справедливо было бы ожидать его роста, однако, как отмечают эксперты TD The Marketpublishers ltd., российская мебельная промышленность не спешит восстанавливаться.
Темпы прироста потребления мебели, выраженные в количественном выражении, составили в 2010 году около 7-8%, а в денежном - порядка 20-22%. Одной из основ для роста продаж на рынке мебели в 2010-м, как и годом ранее, являются покупки тех, кто приобрел новое жильё. С этой точки зрения активация на рынке недвижимости, наметившаяся с IV квартала 2009 года, внушает оптимизм участникам мебельного рынка.
Общий завоз мебельной продукции в Россию увеличился в 2010 на 18,1 %, в том числе из стран дальнего зарубежья – на 17,6%. Рост импорта мебели из из Китая составил внушительные 76,3%, а из Беларуси 22,8%. При этом произошел дальнейший рост стоимости импортной мебели (в перерасчете на 1кг) по всем основным позициям.
В то же время, российские производители мебели практически не пытаются потеснить на рынке импортную мебель. Вместо этого все внимание они упорно сосредотачивают на конкурентной борьбе друг с другом. Очевидно, вкупе с фактическим отказом от выхода на внешние рынки, это тупиковый путь для мебельной промышленности, и цифры статистики это наглядно доказывают.
Основной проблемой для мебельной промышленности России назывался приход дешевой импортной мебели на российский рынок, с которой отечественная продукция не в силах конкурировать ни по стоимости, ни по качеству.
При этом в качестве конкурентного преимущества импортеров мебели назывался целый ряд факторов.
Так, укрепление курса рубля снизило шансы отечественных производителей в борьбе с импортной продукцией, а укрепление курса евро привело к росту стоимости комплектующих (до 70% которых импортируются в Россию).
Изменения на мировом мебельном рынке привели к тому, что в Россию устремились как компании Америки и Европы, вытесненные конкуренцией со своих внутренних рынков, так и азиатские, (в особенности китайские) производители, предлагающие более дешевую продукцию.
Вступление России в ВТО грозит снижением пошлин на иностранную продукцию, что приведет, по словам экспертов, к еще большему увеличению объемов импорта.
Цены на сырье, энергоносители, транспортные тарифы в последние годы дорожают намного быстрее, чем продукция мебельных предприятий, что также негативно сказывается на конкурентоспособности российских мебельщиков.