64. Реклама, її види, особливості формування

Сучасна реклама, як частина економічних і ринкових відносин, безпосередньо торкається взаємовідносин між людьми та в суспільстві в цілому. Реклама — це монолог між продавцем і споживачем, де продавець формулює свої наміри через рекламні засоби, а споживач — зацікавленістю в даному товарі.

Рекламна діяльність має кілька напрямків спрямованості:

□ маркетингова — забезпечує привабливість своєї продукції для споживача;

□ комунікаційна — створює відповідні рекламні звернення та передає їх на широкий загал, допомогає в пошуку необхідних товарів і послуг;

□ освітянська — надає інформацію про товар та навчає, як його використовувати, відкриває способи підвищення рівня життя, прискорює адаптацію, рухає науково-технічним прогресом;

□ економічна — реклама, спонукаючи до дій, сприяє підвищенню обсягів реалізації товару, що обумовлює збільшення обсягів виробництва, зниження витрат, отже, збільшення прибутку (максимізація прибутку, мінімізація витрат);

□ соціальна — відображає рівень розвитку суспільства, економічних відношень, ступеня захищеності громадян у державі.

Функції реклами:

інформує споживачів про товар, його якісні параметри, призначення;

збуджує зацікавленість споживачів, стимулюючи їх до здійснення першої покупки;

нагадує, стимулює повторну покупку, сприяє розповсюдженню товару;

формує імідж товару та фірми виробника.

Основні види реклами зображено на рис. 6.5. Проте їх перелік є невичерпним, оскільки існують різні підходи до класифікації реклами.

Залежно від охоплюваної території рекламу класифікують:

□ зарубіжна (націлена на ринок зарубіжних країн);

□ загальнонаціональна (охоплює всі регіони країни);

□ регіональна (здійснюється в одному регіоні);

 

Рис. 6.5. Класифікація реклами за різними ознаками

□                   нетоварна (формує корпоративний імідж фірми, її престиж).

Залежно від цілей і задач розрізняють такі види реклами:

□                   інформативна, доводить до відома споживачів інформацію про товари, їх види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень та динаміку цін на них;

□                   іміджева — це реклама щодо створення та закріплення у суспільстві позитивного образу підприємства і його товарів;

□                   стимулююча, одна із найрозповсюдженіших, акцентує потреби та заохочує до придбання даного товару чи послуги;

□                   реклама стабільності, спрямована на закріплення досягнутих позицій, нагадування споживачам про необхідність робити покупку;

□                   підкріплююча, підтверджує думку про товар після його купівлі та використання споживачем.

За характером впливу на споживача реклама є жорсткою, яка представляє собою агресивний натиск на покупця з метою купівлі товару і розрахована на короткотерміновий період; м´якою, яка повідомляє про товар, формує сприятливу атмосферу і розрахована на середньо- і довготерміновий період.

Реклама як інструмент підвищення ефективності комерційної діяльності постійно розвивається, проте її першочергові завдання — інформувати та переконувати — залишаються незмінними. Особливого розвитку реклама набула в середині минулого століття. В 1950-ті роки реклама проходила під гаслом «Живи не гірше за інших». У 1960-ті роки розвитку набула іміджева реклама («Мальборо — імідж мужності»), У 1970-ті роки розвивається позиціонуюча реклама (як товар співвідноситься з виробами конкурентів у сприйнятті споживачів). У середині 1980-х років реклама націлена на самореалізацію («Я — покоління», «Бо я цього вартий»). Розвивається корпоративна реклама, яка підкреслює, що корпорації усвідомили свою роль і несуть відповідальність від негативних наслідків діяльності перед суспільством.