- •Программа комплексного государственного экзамена Специальность 1–26 02 03 Маркетинг
- •Пояснительная записка
- •Раздел 1 программа дисциплинЫ ”маркетинг“
- •1 Современная концепция маркетинга
- •2 Маркетинговые исследования
- •3 Поведение потребителей и покупателей
- •4 Товарная политика
- •5 Ассортиментная политика предприятия
- •6 Упаковка и маркировка товара
- •7 Товародвижение и сбыт
- •8 Цена в комплексе маркетинга
- •9 Коммуникационная политика
- •10 Управление маркетингом
- •11 Состояние и проблемы международного маркетинга
- •12 Кросс - культурные вариации в поведении потребителей
- •13 Информационное обеспечение международного маркетинга
- •14 Товарная политика предприятий на международных рынках
- •15 Ценовая политика в международном маркетинге
- •16 Сбытовая политика на зарубежных рынках
- •17 Международные маркетинговые коммуникации
- •18 Управление международным маркетингом
- •19 Маркетинг взаимоотношений
- •20 Стратегический маркетинг
- •21 Корпоративные стратегии
- •22 Анализ стратегических маркетинговых возможностей
- •23 Определение наиболее привлекательных рынков
- •24 Продуктовая стратегия и разработка нового продукта
- •25 Определение конкурентной позиции предприятия
- •26 Маркетинговые стратегии для различных типов рынков
- •27 Механизм реализации стратегического маркетинга
- •28 Контроль и оценка стратегической деятельности
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел 2 программа дисциплины ”экономика организации“
- •1 Организация как субъект хозяйствования. Организационно-правовые формы организации
- •2 Труд и его эффективность
- •3 Основные фонды и эффективность их использования
- •4 Оборотные средства организации и эффективность их использования
- •5 Система планирования деятельности организации
- •6 Оплата труда в организации. Формы и системы оплаты труда
- •7 Издержки и себестоимость продукции
- •8 Качество и конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации
- •9 Доход предприятия, прибыль, рентабельность
- •10 Оценка стоимости организации
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел 3 Программа дисциплины ”маркетинговые исследования“
- •1 Организация и содержание маркетинговых исследований
- •2 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
- •3 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
- •4 Качественные способы сбора маркетинговой информации
- •5 Выборочные методы маркетинговых исследований
- •6 Опрос и наблюдение как количественные способы сбора маркетинговой информации
- •7 Эксперименты
- •8 Полевые работы
- •9 Подготовительные этапы статистического анализа
- •10 Описательный анализ. Базовые методы анализа маркетинговой информации
- •11 Дисперсионный и ковариационный анализ
- •12 Корреляционно-регрессионный анализ
- •13 Факторный анализ
- •14 Кластерный анализ
- •15 Дискриминантный анализ
- •16 Многомерное шкалирование
- •17 Совместный анализ
- •18 Подготовка отчета о результатах маркетингового исследования
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел 4 программа дисциплины ”управление сбытом“
- •1 Сбыт как функция предприятия
- •2 Сбыт в системе маркетинга
- •3 Формирование портфеля заказов на продукцию предприятия
- •4 Сбытовые переговоры. Заключение договоров на поставку продукции
- •5 Разработка плана сбыта предприятия
- •6 Нормирование сбытовых запасов
- •7 Выбор формы сбыта продукции предприятия
- •8 Формирование системы сбыта продукции предприятия
- •9 Поставка продукции потребителю
- •10 Организационные структуры сбыта на предприятии
- •12 Стимулирование сбыта: реализация элементов интегрированной системы маркетинговых коммуникаций
- •13 Сервис поставляемой продукции как форма стимулирования сбыта
- •14 Анализ и контроль в системе сбыта
- •Тема 15 Оценка эффективности сбыта
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Рекомендуемая литература
- •Типовые задачи по курсу ”маркетинг“
- •Номенклатура продукции ао ”Купалинка“
- •Типовые задачи по курсу ”маркетинговые исследования“
- •Типовые задачи по курсу ”управление сбытом“
- •Типовые задачи по курсу ”экономика организации“
6 Нормирование сбытовых запасов
Понятие сбытовых запасов. Необходимость создания сбытовых запасов и их функции. Место сбытовых запасов в воспроизводственном цикле предприятия. Необходимость управления сбытовыми запасами. Содержание управления сбытовыми запасами. Роль управления сбытовыми запасами в повышении эффективности работы предприятия.
Нормирование сбытовых запасов. Методы нормирования и их характеристика. Измерители величины сбытового запаса. Текущий сбытовой запас и его функции. Факторы, определяющие величину сбытового запаса. Методика нормирования текущего запаса. Достоинства и недостатки.
Подготовительный сбытовой запас. Функции подготовительного запаса. Факторы, влияющие на величину сбытового запаса. Методика нормирования. Достоинства и недостатки.
Страховой запас. Функции страхового запаса, факторы, определяющие его величину. Методика расчета.
Методы оптимизации сбытовых запасов.
Имитационное моделирование при определении оптимального запаса. Использование формулы Уилсона для расчета оптимального запаса.
7 Выбор формы сбыта продукции предприятия
Понятие ”форма сбыта“. Разграничение определений ”форма“ и ”способ“ сбыта. Классификация форм сбыта. Прямой сбыт. Косвенный сбыт. Прямой сбыт и его разновидности. Методы прямого сбыта. Сбыт со складов предприятия изготовителя (самовывоз). Условия применения прямого сбыта. Достоинства и недостатки. Сбыт со складов предприятия, находящихся в месте концентрации потребителей. Факторы и условия выбора.
Сбыт через оптовые филиалы изготовителя. Предпосылки и условия применения, достоинства и недостатки.
Косвенный сбыт и формы его реализации. Консигнация. Предпосылки и условия выбора. Договор консигнации. Права и обязанности сторон.
Сбыт продукции с участием товарных бирж. Место и роль брокеров. Предпосылки и условия их выбора. Брокерское соглашение (договор-поручение брокеру). Права и обязанности сторон.
Агентские операции при сбыте продукции. Виды агентских операций и их характеристика. Предпосылки и условия выбора. Агентское соглашение. Права и обязанности сторон.
Дистрибьюторские и дилерские операции при сбыте продукции. Разграничение понятий ”оптовик“, ”дистрибьютор“, ”дилер“. Предпосылки и условия выбора. Агентское соглашение. Права и обязанности сторон. Особенности выбора форм сбыта отечественными предприятиями.
8 Формирование системы сбыта продукции предприятия
Понятие системы сбыта и основные элементы. Канал сбыта как составная часть системы сбыта предприятия. Функции, выполняемые каналом сбыта. Товародвижение как функция канала сбыта. Разграничение понятий ”канал сбыта“ и ”товаропроводящая сеть“. Определение параметров и архитектуры (структуры) канала сбыта. Прямые, косвенные и смешанные каналы сбыта. Факторы, определяющие выбор каналов сбыта.
Место и роль посредников в каналах сбыта. Методика оценки и выбора посредников. Проведение переговоров. Предложение сотрудничества посредникам. Оценка результативности сбытовой системы предприятия.
Особенности формирования сбытовых систем предприятий добывающих и перерабатывающих отраслей промышленности.
Особенности формирования каналов сбыта при экспорте продукции. Специфика формирования сбытовых систем отечественных.