- •Программа комплексного государственного экзамена Специальность 1–26 02 03 Маркетинг
- •Пояснительная записка
- •Раздел 1 программа дисциплинЫ ”маркетинг“
- •1 Современная концепция маркетинга
- •2 Маркетинговые исследования
- •3 Поведение потребителей и покупателей
- •4 Товарная политика
- •5 Ассортиментная политика предприятия
- •6 Упаковка и маркировка товара
- •7 Товародвижение и сбыт
- •8 Цена в комплексе маркетинга
- •9 Коммуникационная политика
- •10 Управление маркетингом
- •11 Состояние и проблемы международного маркетинга
- •12 Кросс - культурные вариации в поведении потребителей
- •13 Информационное обеспечение международного маркетинга
- •14 Товарная политика предприятий на международных рынках
- •15 Ценовая политика в международном маркетинге
- •16 Сбытовая политика на зарубежных рынках
- •17 Международные маркетинговые коммуникации
- •18 Управление международным маркетингом
- •19 Маркетинг взаимоотношений
- •20 Стратегический маркетинг
- •21 Корпоративные стратегии
- •22 Анализ стратегических маркетинговых возможностей
- •23 Определение наиболее привлекательных рынков
- •24 Продуктовая стратегия и разработка нового продукта
- •25 Определение конкурентной позиции предприятия
- •26 Маркетинговые стратегии для различных типов рынков
- •27 Механизм реализации стратегического маркетинга
- •28 Контроль и оценка стратегической деятельности
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел 2 программа дисциплины ”экономика организации“
- •1 Организация как субъект хозяйствования. Организационно-правовые формы организации
- •2 Труд и его эффективность
- •3 Основные фонды и эффективность их использования
- •4 Оборотные средства организации и эффективность их использования
- •5 Система планирования деятельности организации
- •6 Оплата труда в организации. Формы и системы оплаты труда
- •7 Издержки и себестоимость продукции
- •8 Качество и конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации
- •9 Доход предприятия, прибыль, рентабельность
- •10 Оценка стоимости организации
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел 3 Программа дисциплины ”маркетинговые исследования“
- •1 Организация и содержание маркетинговых исследований
- •2 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
- •3 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
- •4 Качественные способы сбора маркетинговой информации
- •5 Выборочные методы маркетинговых исследований
- •6 Опрос и наблюдение как количественные способы сбора маркетинговой информации
- •7 Эксперименты
- •8 Полевые работы
- •9 Подготовительные этапы статистического анализа
- •10 Описательный анализ. Базовые методы анализа маркетинговой информации
- •11 Дисперсионный и ковариационный анализ
- •12 Корреляционно-регрессионный анализ
- •13 Факторный анализ
- •14 Кластерный анализ
- •15 Дискриминантный анализ
- •16 Многомерное шкалирование
- •17 Совместный анализ
- •18 Подготовка отчета о результатах маркетингового исследования
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел 4 программа дисциплины ”управление сбытом“
- •1 Сбыт как функция предприятия
- •2 Сбыт в системе маркетинга
- •3 Формирование портфеля заказов на продукцию предприятия
- •4 Сбытовые переговоры. Заключение договоров на поставку продукции
- •5 Разработка плана сбыта предприятия
- •6 Нормирование сбытовых запасов
- •7 Выбор формы сбыта продукции предприятия
- •8 Формирование системы сбыта продукции предприятия
- •9 Поставка продукции потребителю
- •10 Организационные структуры сбыта на предприятии
- •12 Стимулирование сбыта: реализация элементов интегрированной системы маркетинговых коммуникаций
- •13 Сервис поставляемой продукции как форма стимулирования сбыта
- •14 Анализ и контроль в системе сбыта
- •Тема 15 Оценка эффективности сбыта
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Рекомендуемая литература
- •Типовые задачи по курсу ”маркетинг“
- •Номенклатура продукции ао ”Купалинка“
- •Типовые задачи по курсу ”маркетинговые исследования“
- •Типовые задачи по курсу ”управление сбытом“
- •Типовые задачи по курсу ”экономика организации“
9 Поставка продукции потребителю
Детализация разработанных ассортиментных планов поставки. Разработка оперативно-календарных графиков поставки. Составление товарно- транспортного баланса. Увязка плана поставок с планом перевозок. Подготовка продукции к отправке потребителю. Организация отгрузки и отпуска продукции потребителям. Определение очередности отгрузки. Документальное сопровождение отгрузки. Формы используемых документов, их сопровождение и порядок заполнения.
Организация отгрузки продукции ее отправка потребителю.
Организация процедуры таможенной очистки продукции, поставляемой на экспорт. Документальное сопровождение таможенной очистки: формы документов, их содержание и порядок их заполнения.
Контроль хода производства продукции и выполнение заказов потребителей цехами. Расчет времени сдачи готовой продукции на склады. Приемка поступающей продукции от цехов. Организация ее маркировки в соответствии с применяемой системой классификации продукции. Упаковка готовой продукции, виды и способы упаковки. Выбор оптимальной тары с учетом веса ”Брутто“ и ”Нетто“.
Организация складирования. Расчет требуемых складских площадей и оптимальных условий хранения. Обеспечение механизации, автоматизации выполняемых работ и складских операций при размещении продукции для хранения, сортировки и комплектования партий отправки потребителю. Расчет потребности в складском оборудовании.
10 Организационные структуры сбыта на предприятии
Необходимость структурирования сбытовой деятельности на предприятии. Понятие службы сбыта предприятия. Организационная структура службы сбыта.
Типы оргструктур (группа, сектор, бюро, отдел, управление) - как элементы внутренней структуры службы сбыта. Функциональная структура. Товарная структура. Смешанная структура. Их достоинства и недостатки. Взаимосвязь службы сбыта с другими подразделениями предприятия и внешней средой.
Служба сбыта и служба маркетинга предприятия, их взаимосвязь и разграничение сфер деятельности.
Отдел сбыта, выполняющий маркетинговые функции. Параллельное функционирование отдела сбыта и отдела маркетинга.
Особенности организации сбыта на белорусских предприятиях.
Проектирование оргструктуры службы сбыта. Факторы, влияющие на структуру службы сбыта.
11 Сбытовой персонал предприятия и организация его работы
Понятие ”сбытового персонала“. Управленческий персонал. Специалисты и работники. Нештатный сбытовой персонал. Определение служебных обязанностей и структуры должностей для сбытового персонала. Разработка должностных инструкций.
Определение численности сбытового персонала. Аналитический метод, метод аналогий. Нормативный метод. Моделирование численности. Построение многофакторной модели определения численности.
Отбор сбытового персонала. Собеседование. Тестирование. Решение практических ситуаций. Кейсовый метод.
Обучение сбытового персонала. Методы обучения. Оценка и контроль. Формы оплаты и стимулирования труда сбытового персонала.
12 Стимулирование сбыта: реализация элементов интегрированной системы маркетинговых коммуникаций
Понятие и сущность стимулирования сбыта. Стимулирование сбыта, как элемент маркетинговых коммуникаций. Факторы, обусловившие развитие стимулирование сбыта. Стимулирование потребителей продукции.
Форма стимулирования сбыта, обеспечивающая предложение потребителю большей стоимости.
Форма стимулирования сбыта, обеспечивающая предоставление потребителю большей ценности от реализации продукции.
Элементы интегрированной системы маркетинговых коммуникаций и их влияние на стимулирование сбыта.
Реализация методов и инструментов связей с общественностью ”Public Relation“.
Средства и инструменты рекламы в стимулировании сбыта. Оценка результативности их влияния на рост объемов сбыта.
Ценовые инструменты стимулирования сбыта. Система скидок и бонусов. Расчет величины скидок во взаимосвязи с требуемым темпом прироста сбыта.
Личные продажи как форма стимулирования сбыта.
Использование lNTERNET-технологий в стимулировании сбыта.
Применение CRM систем в управлении отношениями с потребителями.
Стимулирование сбытового персонала. Формы. Методы. Инструменты. Оценка результативности. Стимулирование сбыта продукции в деятельности отечественных предприятий.
Экономическая сущность лизинга. Отличие лизинга от аренды. Виды лизинга Финансовый лизинг. Оперативный лизинг. Особенности возвратного по типу, характеру и объему обслуживаемого имущества. Лизинг как форма инвестиционно предпринимательской деятельности. Роль лизинга в стимулировании сбыта продукции.
Организация лизинговых операций. Правовое обеспечение лизинга. Субъекты лизинга при сбыте продукции. Содержание договора лизинга.
Механизм лизинговой сделки. Понятие и состав лизинговых платежей.
Экономическая эффективность лизинга. Преимущества лизинга для лизингополучателя и лизингодателя.
Опыт и проблемы развития лизинга в Республике Беларусь.