Вопросы для самоконтроля

1. Планирования маркетинга и его виды.

2. Содержание и структура плана маркетинга.

3. Основные фазы развития организации маркетинга.

4. Факторы, влияющие на организацию маркетинга.

5. Типы структур организации маркетинга.

Раздел II. Тесты для самоконтроля

1. Маркетинг – это:

   1. производить то, что нужно потребителю и продаваемо;

   2. продавать то, что уже произведено, без учета мнения потребителя.

2. Маркетинг - это система организации деятельности предприятия по:

   1. производству и сбыту товаров;

   2. разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей;

   3. производству и сбыту товаров с целью получения прибыли за счет роста объема продаж.

3. Что понимается под макросредой фирмы?

   1. корпоративная культура фирмы;

   2. поставщики и клиенты;

   3. политическая ситуация.

4. Какая из перечисленных концепций маркетинга требует сбалансировать три фактора: потребности, прибыль, интересы общества?

   1. концепция совершенствования товара;

   2. концепция чистого маркетинга;

   3. концепция социально-этичного маркетинга.

5. Функции маркетинга – это:

   1. аналитическая;

   2. сегментация рынка;

   3. управленческая.

6. С чего начинается маркетинговое исследование?

   1. сбор информации;

   2. формулирование цели исследования;

   3. отбор источников информации;

   4. планирование выборки.

7. Действие, относящееся к методам маркетинговых исследований:

   1. анализ товарного ассортимента;

   2. программно-целевое планирование;

   3. сбор, обработка вторичной информации.

8. Маркетинговая сегментация направлена на:

   1. рационализацию товародвижения;

   2. улучшение качества продукции;

   3. выбор наиболее удачливых предпринимателей.

9. Позиционирование товара – это:

   1. разделение потребителей на однородные группы;

   2. определение места для свого товара в ряду аналогов.

10. Комплекс маркетинга – это:

    1. производитель, товар, цена;

    2. товар, цена, сбыт, реклама.

11. Маркетинговые исследования – это:

    1. систематический сбор, анализ и обработка данных, необходимых для принятия решений;

    2. сбор данных, необходимых для изучения рыночной ситуации;

    3. постоянное наблюдение за конъюнктурой рынка.

12. Что понимается под первичной информацией?

    1. информация, впервые собранная для какой-либо цели;

    2. оперативная информация;

    3. информация о проблемах, подлежащих немедленному рассмотрению.

13. Что относится к методам сбора первичной информации?

    1. опрос;

    2. наблюдение, оперативная информация.

14. Товар – это:

    1. совокупность полезных свойств способных удовлетворить потребности целевой аудитории;

    2. то, что подлежит реализации;

    3. идея реализации, которая позволяет удовлетворить свои нужды.

15. Что понимается под жизненным циклом товара?

    1. период времени, начиная с момента разработки товара и заканчивается его продажей конечному потребителю;

    2. срок службы изделия;

    3. период времени с момента внедрения новинки на рынок и заканчивается снятием с производства.

16. На какой стадии жизненного цикла товара предприятие получает максимальную прибыль?

    1. стадия внедрения;

    2. стадия роста;

    3. стадия зрелости.

17. Уровень конкурентоспособности товара оценивается:

    1. суммированием относительных показателей качества;

    2. средневзвешенной суммой показателей качества;

    3. отношение качественных параметров товара к ценовому.

18. Цена – это:

    1. денежная единица конкретной страны;

    2. денежная единица, которую потребитель согласен заплатить за услугу;

    3. денежное выражение стоимости товара.

19. Функции цены:

    1. посредническая;

    2. осязаемая;

    3. учетная.

20. Последовательность этапов ценообразования:

    1. выбор метода ценообразования;

    2. анализ цен конкурентов;

    3. выбор цели;

    4. определение спроса.

21. Метод ценообразования:

    1. средние издержки плюс прибыль;

    2. в зависимости от спроса;

    3. в зависимости от издержек;

    4. в зависимости от ценности товара.

22. Что является каналом нулевого уровня?

    1. сбыт через систему независимых посредников;

    2. ориентация на потребности только одного сегмента;

    3. сбыт через собственные розничные магазины.

23. Что понимается под продвижением товара?

    1. физическое перемещение товара от производителя к конечному потребителю;

    2. передача прав собственности на товар;

    3. создание у потребителей желания купить товар.

24. Основные элементы маркетинговых коммуникаций:

    1. реклама;

    2. стимулирование;

    3. услуга.

25. Маркетинговые коммуникации направлены на:

    1. рост производительности труда;

    2. снижение издержек;

    3. информирование потенциальных потребителей.

26. Реклама преследует цели:

    1. образование круга постоянных клиентов;

    2. формирование спроса на услуги;

    3. повышение качества услуги.

27. Какой элемент комплекса маркетинга коммуникаций предусматривает предоставление скидок?

    1. паблик рилейшнз;

    2. реклама в СМИ;

    3. прямой маркетинг;

    4. стимулирование.

28. Что является экономической предпосылкой эффективности использования скидок?

    1. увеличение массы прибыли;

    2. увеличение нормы прибыли;

    3. сокращение издержек обращения.

29. Что такое паблик рилейшнз?

    1. престижная реклама;

    2. дисконтные карты;

    3. формирование деловой репутации.

30. В каком случае целесообразно привлечение посредников?

    1. потребители сконцентрированы на одном рынке;

    2. товар имеет незначительный срок реализации;

    3. предприятие не выходит на новый рынок.

31. Планирование маркетинга – это:

    1. процесс определения целей и мероприятий по их достижению;

    2. процесс определения целей, стратегий и мероприятий по их достижению;

    3. выработка целей и стратегии для их достижения.

32. Виды планирования:

    1. долгосрочное стратегическое планирование;

    2. прогнозы;

    3. планы отдельных мероприятий.

33. Какая организационная структура маркетинга предпочтительнее на предприятиях, работающих в условиях стабильной рыночной среды?

    1. матричная;

    2. функциональная;

    3. товарно-функциональная.

34. Какая из организационных структур относится к гибким?

    1. функциональная;

    2. ориентированная по товарам;

    3. матричная.