- •Маркетинг
- •Содержание
- •Раздел I. Краткий курс лекций
- •1.1. Понятие, цели и задачи маркетинга
- •1.2. Принципы, функции и виды маркетинга
- •1.3. Концепции управления маркетингом и эволюция их развития
- •Вопросы для самоконтроля
- •2.1. Микросреда функционирования организации
- •2.2. Макросреда функционирования организации
- •Вопросы для самоконтроля
- •3.1. Сущность и основные направления маркетинговых исследований
- •3.2. Методические основы маркетинговых исследований
- •3.3. Этапы и процедуры маркетинговых исследований
- •3.4. Информационное обеспечение маркетинговой информации
- •3.5. Сегментация рынка и позиционирование товара
- •Вопросы для самоконтроля
- •4.1. Понятие и классификация товаров
- •4.2. Марка и марочное обозначение, упаковка, сервисное обслуживание
- •4.3. Товарный ассортимент и номенклатура
- •4.4. Жизненный цикл товара
- •4.5. Разработка новых товаров
- •4.6. Конкурентоспособность товара
- •Вопросы для самоконтроля
- •5.1. Сущность цены, ее функции
- •5.2. Цели и задачи ценообразования
- •5.3. Факторы, оказывающие влияние на уровень цен
- •5.4. Методы ценообразования
- •5.5. Методика расчета цен
- •5.6. Ценовая политика
- •Вопросы для самоконтроля
- •6.1. Каналы распределения товаров и их функции
- •6.2. Уровни и системы каналов распределения
- •6.3. Классификация и характеристика посреднических организаций
- •6.4. Система товародвижения
- •Вопросы для самоконтроля
- •7.1. Система маркетинговых коммуникаций
- •7.2. Реклама: сущность, классификация, планирование
- •7.3. Стимулирование сбыта.
- •Вопросы для самоконтроля
- •8.1. Планирование маркетинговой деятельности
- •8.2. Организация маркетинговой деятельности
- •Вопросы для самоконтроля
- •Раздел II. Тесты для самоконтроля
- •Раздел III. Контрольные задания и методические указания по их выполнению для студентов заочного отделения экономического факультета
- •Раздел IV. Вопросы к экзамену (зачету)
- •Список рекомендуемой литературы
Раздел IV. Вопросы к экзамену (зачету)
Определение маркетинга, задачи и функции.
Цели маркетинга, принципы и его виды.
Концепции управления маркетингом.
Маркетинговая среда.
Маркетинговые исследования: сущность, цели, принципы и этапы маркетинговых исследований.
Методы маркетинговых исследований.
Система маркетинговой информации: первичная, вторичная, внутренняя и внешняя; источники сбора первичной информации.
Сегментирование рынка: понятие, цели, принципы.
Товар в комплексе маркетинга: понятие, классификация, марка, марочное обозначение, упаковка.
Разработка новых товаров: значение этапы.
Этапы ЖЦТ: понятие, этапы.
Сущность цены, виды, функции, факторы влияющие на уровень цен.
Методика расчета цен.
Стратегия и тактика ценовой политики.
Каналы распределения товаров и их функции.
Система товародвижения и ее эффективная организация.
Сбытовая политика в маркетинге.
Коммуникационная политика в маркетинге и ее основные компоненты.
Реклама: понятие, задачи, каналы распределения рекламы.
Стимулирование продаж: понятие, цели, методы.
Комплекс маркетинга: понятие, составляющие элементы и их краткая характеристика.
Планирование рекламной деятельности, этапы и их краткая характеристика.
Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии.
Планирование маркетинга: стратегическое и тактическое.
Организация маркетинга.
Контроль в системе маркетинга.
Конкуренция и оценка конкурентоспособности продукции.
Список рекомендуемой литературы
Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко. – Минск: Современная школа, 2007
Бгиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов ; рекомендовано Мин. образования / ред. Г.Л. Багиев, В.М. Таресевич. 3-е изд., перераб и доп. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с. : ил. – (Учебник для вузов)
Герасимович, Б.И. Маркетинг: учебное пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. – М.: Форум, 2009. – 320 с.: ил.
Годин, А. М. Маркетинг: учебник для вузов ; рекомендовано методсоветом по направлению / А. М. Годин. - 8-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2010. - 672 с
Григорьев, М. Н. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. - М. : Юрайт, 2010. - 366 с. - (Основы наук).
Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / Л.А. Ибрагимов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008, - 367 с.
Иванов, Л.А. Исследование рынка собственными силами: мастер-класс / Л.А. Иванов. – Спб.: Питер, 2006 – 114 с. – (сер. «Маркетинг для профессионалов»)
Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Полякова. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 439 с.
Ким, С. А. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов ; рекомендовано методсоветом по направлению / С. А. Ким ; Фед. ин-т разв. обр. - М. : Дашков и К, 2010. - 260 с
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Кртлер. – ВИЛЬЯМС, 2007. – 704 с.
Крылова Г.Д. Маркетинг. Практикум: учебное пособие / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова Маркетинг. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006 – 360 с.
Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг: учебное пособие / Ш.Ш. Магомедов. – М. Магомедов. – М.: Дашков и К, 2007. – 296 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под. ред. проф. В.А. Александрина. – 5е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2007. – 716 с.
Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 2-е изд., доп. – Спб.: Питер, 2007. – 400с.: ил.
Соловьев, Б. А. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов ; Фед. агенст. по образ. ГОУ ВПО "Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова". - М. : ИНФРА-М, 2010. - 336 с. - (Высшее образование).
Основы маркетинга. Практикум: учебное пособие / под. ред. Д.М. Дайитбегова, И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 365 с.
Сфера услуг: Маркетинг: учебное пособие / Д.И. Хлебович. Под ред. Т.Д. Бурленко. – М.: КНОРУС, 2007. – 240.
Технический редактор: Т.М. Волкова
Подписано в печать Сдано в производство
Формат 60х84 1/16 Бумага потребительская.
Трафаретная. Усл. печ. л. 3,37
Изд. № Тираж 100 экз. Заказ №
________________________________________________________________ Редакционно-издательский отдел НОУ СИБУП.
660037, Красноярск, ул. Московская 7а