3.3. Классификация товаров

В зависимости от необходимости товары классифицируются множеством способов.

Самый простой способ классификации состоит в том, что все товары и услуги разделяются на две большие группы: товары и услуги для удовлетворения потребностей человека (продукты, газеты, одежда и др.) и товары и услуги для производства (сырье, оборудование, здания и др.).

«Классические» товары, играющие значительную роль в жизни общества, разделяют на четыре группы:
Энергоносители	нефть, газ, уголь, торф;
Продовольствие	пшеница, рожь, рис, кукуруза, сахар, соль;
Стратегические	золото, уран, платина, никель;
Металлы	медь, алюминий, серебро, сталь-
Промышленные товары делят на три группы:
Материалы	сырье, полуфабрикаты, детали
Капитальные	здания, сооружения, оборудование;
Вспомогательные	инструмент, инвентарь, материалы для технического обслуживания оборудования.
Потребительские товары в зависимости от характера спроса делятся на шесть групп:
Повседневного спроса	продукты, газеты, сигареты
Импульсивной покупки	книги, журналы, сладости, спиртное-
Экстренного приобретения	лекарства, зонты, пакеты;
Предварительного выбора	мебель, одежда, бытовая техника;
Особого спроса	меха, автомобили, круизы, банкеты, видеокамеры-
Пассивного интереса	страховка, учебники.
Услуги разделяют на бытовые, деловые, социальные.
Бытовые услуги подразделяются на четыре группы:
Питание	столовая, кафе, бар, ресторан-
Жилье	строительство, ремонт, переоборудование
Обслуживание	стирка, уборка, ремонт изделий, уход за детьми и престарелыми;
Отдых	билеты, путевки, театр, стадион, туризм.
Деловые услуги различают трех видов:
Технические		наладка, обслуживание и ремонт техники, оборудования, утилизация отходов, ремонт помещений;
Интеллектуальные		научные, правовые, аудиторские, бухгалтерские, маркетинговые, управленческие, кадровые, информационные;
Финансовые		кредитование, управление капиталом, расчетно-кассовое обслуживание, страхование, пенсионное обеспечение.
Социальные услуги классифицируют по четырем группам:
Образование		школа, колледж, курсы, училище, институт, университет, академия;
Здравоохранение		поликлиника, больница, консультация, кабинет, салон, санаторий, профилакторий;
Безопасность		охрана, расследование, правовая защита;
Развитие		лектории, клубы, музеи, экскурсии.

3.4. Жизненный цикл товара

Понятие жизненного цикла товара вошло в экономическую теорию, инженерию, управление в 1965 году благодаря трудам Теодора Левитта.

Товар, попав на рынок, живет своей «товарной жизнью», называемой жизненный цикл товара. У каждого товара свой по продолжительности жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до нескольких десятков лет. Удлинить продолжительность жизненного цикла товара является задачей каждого производителя.

Жизненный цикл товара состоит, обычно, из нескольких этапов:

• исследования и разработки;

• внедрения на рынок, медленного увеличения продаж;

• роста продаж, быстрого расширения сбыта;

• зрелости – постоянных продаж в условиях массового спроса;

• спада продаж и спроса.

В реальной жизни могут быть и другие этапы, например, сезонные колебания или влияние моды.

Во время первых двух этапов: исследования и разработки и внедрения на рынок, в связи с большими затратами на проведение работ этих этапов прибылей на них обычно, не бывает.

Этап роста продаж, быстрого расширения сбыта характеризуется ростом прибылей, так как затраты на стимулирование сбыта приходятся уже на больший объем продаж и сокращаются затраты производства. Удлинение этапа роста продаж возможно:

• при повышении качества новинки, выпуске ее новых моделей;

• при освоении новых рынков;

• при использовании новых каналов товародвижения;

• при ориентации рекламы на стимулирование приобретения новых товаров;

• при снижении цены для привлечения дополнительных покупателей.

Этапу зрелости присуще замедление темпов сбыта, стабилизация или снижение прибыли в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов, усиление рекламы.

Этап спада продаж и спроса характеризуется сокращением ассортимента на определенных рынках, снижением затрат на стимулирование продаж, снижением цен. Спад продаж и спроса может быть обусловлен преимуществами конкурентов, изменениями вкусов покупателей, движениями в технологии и другими причинами.

Благополучие товаропроизводителя надежно обеспечивается только тогда, когда жизненные циклы различных товаров, выпускаемых им, перекрывают друг друга. Это значит, что еще до момента насыщения рынка одним товаром должен быть введен уже следующий, новый, конкурентоспособный товар.