18. Понятия «товародвижение» и «товароснабжение». Факторы звенности товародвижения

Товародвижение представляет собой процесс доведения товаров от предприятий-изготовителей до торговых залов предприятий рознич­ной торговли или до внерыночных потребителей.

Организация товароснабжения розничной сети включает в себя: определение потребности в определенных товарах; поиск и выбор наиболее выгодного с экономической точки зре­ния поставщика (поставщиков) этих товаров; заключение договоров (сделок) с выбранными поставщиками; выбор метода доставки товаров в магазины; контроль за ходом выполнения договоров; Таким образом, товароснабжение в торговле представляет собой комплекс торгово-оперативной деятельности торговых предприятий, основной целью которого является создание широкого и устойчивого ассортимента товаров в магазинах.

Товароснабжение розничной торговой сети должно быть планомер­ным и бесперебойным, ритмичным. Планомерность снабжения требует, чтобы товары в магазины заво­зили по графикам, определяющим частоту, периодичность доставки отдельных товаров и размеры доставляемых партий. Бесперебойность снабжения предполагает регулярную доставку то­варов в пункты продажи в количестве и ассортименте, которые обес­печивали бы постоянное наличие необходимых товаров и исключали возможность нарушения установленного для данного магазина ассор­тиментного перечня. Ритмичность завоза товаров, т. е. периодическое пополне­ние запасов при определенных условиях. Ритмичность завоза товаров положительно отражается на работе магазинов, складов, транспорта: нормирование товарных запасов в магазинах становится более точным, ускоряется товарооборачиваемость, так как средний размер товарных запасов начинает в большей степени соответствовать установленным срокам поступления.

Одним из условий рационального товароснабжения является минимум средств, затраченных на его организацию. Организацию товародвижения следует рассматривать как состав­ную часть процесса товароснабжения розничной торговой сети. Обычно перемещение товаров из пунктов производства в места потребле­ния является весьма сложным процессом. Организация этого процес­са зависит от местонахождения поставщиков и покупателей, свойств товаров, вида используемых транспортных средств, принятого поряд­ка расчетов за поставляемые товары, схемы товародвижения и т. д. Однако во всех случаях рациональное товародвижение должно осно­вываться на следующих принципах:

• выбор кратчайших путей движения товаров из пунктов производства в места потребления (при равных качественных и стоимостных характеристиках товара);

• использование наиболее экономичных видов транспорта (с учетом физических свойств товара);

• применение эффективных форм товародвижения.

Наиболее общим фактором, обусловливающим объективную необ­ходимость в товародвижении, является несовпадение мест (пунктов) производства и мест (районов) личного потребления. Производство как продовольственных, так и непродовольственных товаров, концентриру­ется на специализированных предприятиях, выпускающих продукцию в сравнительно узком (промышленном) ассортименте. Потребление товаров, наоборот, крайне рассредоточено и требует их комплектования в широком ассортименте в розничных предприятиях, расположенных в непосредственной близости от потребителей. Поэтому товары должны обязательно перемещаться из пунктов производства в районы потреб­ления, из производственных в розничные предприятия. Одним из таких факторов является различная степень концентра­ции производства и различная по радиусу зона потребления продукции данного производства. Если производственное предприятие небольшое и таких предприятий, вырабатывающих однородную про­дукцию, в данном городе или области относительно немного и они имеют местное значение, то ничто не мешает устанавливать прямые хозяйственные связи этих производственных предприятий с местными розничными предприятиями или организациями.

Основным фактором звенности в торговле является стремление к облегчению установления хозяйствен­ных связей между розничными и производственными предприятиями, находящимися на больших расстояниях друг от друга; стремление к сокращению издержек по таким связям. Факторами звенности товародвижения, образующимися независи­мо от звенности в торговле, являются физико-химические свойства и степень сложности ассортимента данной группы товаров. Существенным фактором звенности товародвижения являются транспортные условия, стремление к наиболее экономичному исполь­зованию различных видов транспорта и транспортных средств.