Питання:

1. Чи вважаєте Ви правильним рішення керівництва компанії «Саnon» про зміну стратегії?

2. Які типи організаційних перетворень наявні в розглянуті ситуації?

3. Якими є позитивні і негативні сторони зміни організаційної структури компанії «Саnon»?

4. Назвіть фактори успіху здійснення перетворень у компанії «Саnon».

5. Запропонуйте напрями рекламної політики на ринку України для компанії «Саnon»?

Бібліографічний список до теми 2

1. Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр.пер.с англ. – М.: Экономика, 1989. – 519 с.

2. Гіл, Чарлз В.Л. Міжнародний бізнес: Конкуренція на глобальному ринку: Пер. З англ.. – К.: Вид-во Соломії Павличко «Основи», 2001. – 856 с.

3. Гриффин Р., Пастей М. Международный бизнес. 4-е изд. / Пер. с англ. под ред. А.Г. Медведева. – СПб.: Питер, 2006. – 1088 с.

4. Международный менеджмент: Учеб. Для вузов / Под ред. С.Э. Пивоварова, Д.И. Баркана, Л.С. Тарасевича, А.И. Майзеля – СПб.: Питер, 2000. – 624 с.

5. Міжнародний менеджмент / Під ред. Чернеги О.Б. – К.: Центр

   1. навчальної літератури, 2006. – 592 с.

6. Панченко Є.Г. Міжнародний менеджмент: Навч. Посібник. – К.: КДЕУ., 1996. – 80 с.

7. Портер М. Международная конкуренція / Пер. с англ. под. ред. В.Д. Щетинина. – М.:Международные отношения, 2001. – 965 с.

8. Родченко В.В. Международный менеджмент: Учеб. Пособие. – К.: МАУП, 2000. – 240 с.

Змістовий модуль 2. Функції міжнародного менеджменту

Семінарське заняття 3

Тема 3. Міжнародний маркетинг

Кількість годин - 2

Мета заняття

1. Поглиблення, узагальнення та систематизація знань про основні концепції міжнародного маркетингу.

2. Формування здатності отримувати, аналізувати та систематизувати інформацію з базових питань програмного матеріалу теми з різних джерел.

3. Формування здатності здійснювати ефективні міжособистісні комунікації у процесі обговорення проблем.

4. Формування здатності застосовувати знання з теорії міжнародного маркетингу для прийняття рішень з питань управління сучасними організаціями, які функціонують у міжнародному середовищі.

5. Розуміти природу і основні питання маркетинг-менеджменту у міжнародному бізнесі.

План

3.1. Міжнародне управління маркетингом.

3.2. Продуктова політика.

3.3. Цінова політика.

3.4. Просування товару.

3.5. Дистрибуція товару.

Питання для обговорення

1. У чому подібність і відмінність між маркетингом на внутрішньому ринку й міжнародним маркетингом?

2. Назвіть кілька товарів, які, на вашу думку, можна випускати на різні закордонні ринки практично без змін. Назвіть інші товари, які вимагають адаптації?

3. Яким образом правові, культурні й економічні фактори України впливають на продуктову політику закордонних фірм?

4. Які "за" й "проти" використання однієї й тієї ж торговельної марки (бренда) на різних ринках на відміну від створення спеціальних брендів для різних ринків?

5. Чому більшість фірм використовують ринкову політику ціноутворення?

6. І етноцентричний, і геоцентричний підходи говорять на користь стандартизації маркетинг-микса. Чим вони тоді відрізняються?