35. Рекл в период нэПа (Новой экономич. Политики)(1921-1929)

Правительство поняло, что нельзя зажимать волю людей. Митинги хоть и приутхли , но существовали. Коммерчяеская реклама начала оттеснять политическую. Разрешили свободную торговлю. Реклама получила возрождение. Реклама работала 24 часа в сутки. Рекламная деят- сть отличалась большим разнообразием.

2 показательные тенденции особенности :некое становление новой власти, возрождение старых жанров рекламы.

Развивается коммерческая реклама, рекламные агентства

Восстановлен опыт устной формы рекламы: (продаются семечки, папиросы), форма мелких разносчиков (уличные разносчики, коробейники). Там где собирали народ, там и делались покупки.

В эти годы – начало радио- рекламы (в то время самое массовое средство коммуникации- радио), его хотели назвать вторично устной формой культуры.

Возрождалось и плакатное творч- во. Темы плкактного творчества- револючионные, борьба с голодом, борьба разрухой, неграмотностью, развитие отношений между городом и деревней, разъяснение существования новой политики, повышение производительности труда.

Пояляются 2 человека: Маяковский и Родченко. Как бренд формировались– плакаты Маяковского «Окна РОСТА» как форма массового агитационного искусства, вместе с Родченко. Родченко+ Маяковский= рекламоконструкторы. В 1923г. Они соразработали основу советской торговли. Как бренд – плакаты Маяковского вместе с Родченко «Окна РОСТА», как форма массового агитационного искусства.

Происходит агитация и популяризация книг и борьба с неграмотностью. Агитационная пропаганда, путь к коммунизму, книге и знаниям

Создаются рекламные видеоролики политической пропаганды.(1925г)

В 1924г. Создаются 1-е рекламные мультыильмы и первые рекламные фильмы.

Товарный знак.

1922г.- основные правила регистрации товарного знака. Вводится патент, маркировка товара, разнообразная эмблематика товарных знаков, открытки, упаковка.

1924г.- оформление вывесок.

Преобладала шрифтовая реклама. Были различные композиции, сочетание текста, слогана и пр. Замена образа человека буквой. Обычная женская фигура заменялась треугольником. Использовались различные стрелки, вопросит, восклицат знаки. Плакаты с рекламными слоганами служили и фоном. Появляется световая реклама (напр. зеленая вывеска, кот ночью подсвечивалась прожекторами)

36. Рекламный процесс в 30-е

В период НЭПа (середина 20-х - начало 30-х гг.) реклама стала вновь бурно развиваться. Советская реклама этого периода сумела объединить достижения художников-конструктивистов и традиционные приемы старой русской рекламы. Она преобразила облик улиц городов и украсила витрины магазинов изображениями героев новой страны. Реклама начала появляться в общественных местах: в гостиницах, театрах, на трамваях. Активное развитие в это время получила не только реклама коммерческая, но и социальная, пропагандирующая светлое будущее.. С помощью плаката государство решило бороться с человеческими пороками: пьянством, ленью, бескультурьем, половой распущенностью и безграмотностью.

В плакате 30 годов часто фигурировала тема «освобождение». Провозглашённый принцип равенства мужчин и женщин диктовал, чтобы в плакате отражалось традиционное распределение ролей и при этом демонстрировался бы образец его преодоления. Диапазон таких плакатов простирался от требования отмены проституции до призывов к полноценному включению женщин в производственный процесс и к разрушению традиционных ролевых моделей. На плакате, однако, освобождение прославлялось не только как идеологически мотивированный акт: обычно в изображении присутствовал ещё и элемент социального «роста», возможного лишь при условии того, что женщина сама распоряжается своей жизнью. Демонстрация возможных достижений призвана была пояснить женщинам, сколь качественно изменится их жизнь и какую общественную поддержку они получат благодаря освобождению.

Плакатную пропаганду начала 30-х годов следует рассматривать прежде всего в связи с первой пятилеткой и коллективизацией сельского хозяйства: эти два направления агитационной и пропагандистской работы привели политический плакат к новому расцвету. Плакатная пропаганда в полную силу подключилась теперь к делу агитации и мобилизации, рисуя убедительные картины предстоящих побед на трудовом фронте. Фигуры рабочих изображались на военный лад, сомкнутыми рядами, их движения были синхронизированы, как у деталей машин. Новая динамика пришла в композицию и колорит плакатов. Наряду с агитационной продукцией, унифицированной в тематическом плане, создавалось так же огромное количество плакатов, посвящённых определённым отраслям производства или даже отдельным заводам. Прежняя агитационная функция плаката уступила место социально-терапевтической. Эта изощрённая реклама действительности велась довольно цинично и расчётливо и была отнюдь не лишена эффективности.

На изображение фигур на плакатах 30-х годов огромное влияние оказала идея фотомонтажа. Она предоставила художникам идеальную технику, с помощью которой можно было реализовать то, что требовалось от агитплаката: идентификацию с реальными, фотографически воспроизводящими жизненную действительность персонажами. Характерными чертами плакатного искусства 30-х годов стали: персонализация, героизация и псевдо-документализация. Характерным его признаком также стала дисциплинированность каждого отдельного персонажа, особенно если он был изображён среди людских масс. Фигуры расположены строго по линейке. Они призваны не только символизировать политическое и общественное единство, но и указывать зрителю на ограниченность его индивидуальной свободы – тем самым подобная композиция отражает представление властей о трудящемся населении.