- •Графический дизайн (классификация, функции).
- •Дизайн как составной элемент культуры. Определения дизайна. Исторические этапы становления.
- •3. Особенности Дизайна Россия (ссср). Теоретические концепции отечественного дизайна.
- •Зарождение промышленного производства и его влияние на формирование дизайна.
- •5. Специфика дизайна (понятия, определения, виды дизайнерской деятельности).
- •7. История граф. Дизайна. Понятие фирменного стиля.
- •8. Теоретическая концепция западного дизайна
- •9. Баухауз. Основные педагогические принципы.
- •10. Дизайн, как культура. Различыные подходы.
- •13. История рекламы в античном обществе.
- •14. Ярмарочные формы устной рекламы. Реклама глашатев. Особенности деятельности российских зазывал. Жанры ярморочной российской рекламы.
- •15. Вывески в эпоху Средневековья
- •16. Изобразительная ярмарочная реклама
- •17. Формирование средств рекламной деятельности в россии в 17-18х веках
- •18. Российская вывеска XIX в.
- •19. Дореволюционный коммерческий плакат.
- •20. Социальный плакат в дореволюционной России.
- •21. Зрелищный плакат в дореволюционной России.
- •22. Реклама английской прессы в xiXв.
- •23. Английский плакат XIX в.
- •24. Жанры наружной рекламы в Англии XIX в.
- •25. Реклама во французской прессе 19 века
- •26. Реклама Оноре Домье
- •27. Плакаты Жюля Шере
- •28. Реклама Лотрека
- •29. Рекламное творчество Теофиля Стейилена.
- •Значение
- •31. Реклама в массовой прессе Германии 19 века
- •32. Жанр витрины в Германии xiXв.
- •35. Рекл в период нэПа (Новой экономич. Политики)(1921-1929)
- •36. Рекламный процесс в 30-е
- •38. Вывески, витрины
- •Вывески в веке XIX
- •Подсветка на вывесках
- •39. Реклама во время вов и первые послереволюционные годы (1941-53г.)
- •40. Советское - значит отличное. Реклама 50-х годов
- •43. Реклама в эпоху модерна
- •Художники, оформляющие праздники
- •Концерты и балы для искушенной публики
- •44. Конструктивизм и реклама
- •45.Каналы рекламной коммуникации Модель рекламной коммуникации
- •Рекламная коммуникационная система
- •46 Малые изобразительные формы( этикетка, меню, прейскурант, рекламная открытка, вкладыши итп )
15. Вывески в эпоху Средневековья
Средневековые вывески были почти единственным видом наружной рекламы. В V–VIII веках на вывески стали наносить только знаки и символы, рекламные тексты утратили свою актуальность, поскольку большая часть граждан была неграмотной.
С течением времени на вывесках стали появляться универсальные символы: у кузнецов – молот или подкова, у слесарей – ключ, у торговцев вином – бочка, а у ростовщиков – три шара. В этот период вывески изготовлялись преимущественно из металла и при помощи кронштейнов крепились на фасады домов. Четкая и объемная форма вывески обеспечивала хорошую видимость, что было особенно важно на узких и длинных улочках западноевропейских городов.
В эпоху позднего средневековья – XV–XVI века – помимо символических знаков на вывесках магазинов или придорожных гостиниц стали появляться ещё два-три слова. В моду вошла оригинальность названий, даже экстравагантность. Мастерство граверов, художников, скульпторов, также активно востребовалось рекламной деятельностью. Творчество художников не ограничивалось иллюстрированием рукописей, храмов, но выходило на улицы средневековых городов.
Художественная символика пропитывала повседневную жизнь этого общества. Одно из ее ответвлений, триумфально пережившее свое время и дошедшее до наших дней, - геральдика.
У бюргеров гербы обозначали качество и имя фирмы. В трактате итальянского правоведа Бартоло де Сассоферрато «О знаках и гербах», где оговариваются принципы и правила использования изображений. Например, в торговых гербах конь должен был рисоваться поднятым на дыбы. В средневековье используется маркировка продукции каменщиков, оружейников, гончаров, кожевников, изготовителей бумаги.
Мастерские художников также обзаводились собственными знаками, которые именовались сигнатурами. Именно по такому принципу создана знаменитая сигнатура, которой пользовался Альбрехт Дюрер. Дюреру принадлежит авторство первого экслибриса (знака библиофильской собственности), выполненного им около 1500 года.
Не задолго до возникновения экслибриса в Западной Европе широко распространяется искусство гравюры.
Реклама обретала все новые формы выражения и воздействия. Оставался лишь один шаг до глобального информационного переворота- изобретения типографского станка.
Летучий листок – прямой предшественник современных листовок, используемых как в политических, так и в торгово-рекламных целях.
Протогазета Фуггеров содержит сообщения касающиеся уровня цен, урожаев, иногда сообщения в виде объявлений и длинный перечень венских фирм.
Эпоха печатного слова начинается со знаменательного изобретения типографского станка Иоганном Гуттенбергом. С этого момента тираж летучих листовок мог быть увеличен до тысячи экземпляров.
16. Изобразительная ярмарочная реклама
Вывески торговых лавок;
Балаганные вывески;
Ярмарочные афиши и программки.
Вывески торговых лавок, как правило, были предметными: композиция на вывеске состояла из ассортимента товаров, которыми торговали в лавке.
Балаганные вывески были органичной частью настенной росписи балагана, характерными героями живописных сюжетов выступали клоуны, артисты, жонглеры, акробаты и т.д.
Ярмарочные афиши и программки отличались красочным и несколько аляповатым оформлением – они распространялись накануне ярмарки, но, в отличие от европейских афиш, содержали небольшое количество текста. Вообще первые афиши выполнялись в технике лубка.
Лубочные картинки – народное ответвление граверного мастерства – пользовались большой популярностью в России, в связи с тем, что по своей форме и содержанию полностью вписывались в национальный колорит. Представители разных сословий украшали лубочными картинками свои дома, в крестьянских избах они заменяли иконы. По тематике лубочные картинки можно классифицировать следующим образом:
Эпизоды из сказок, басен, былин и т.д.;
Батальные сцены;
Портреты царей, членов царской семьи, полководцев;
Сцены из жизни царской семьи;
Сатирические сюжеты;
Религиозные сюжеты и др.
Лубочные картинки служили разным целям: коммерческим (лубочные картинки рекламного характера), образовательным (популяризировали классические произведения литературы), социальным (популяризировали нововведения, например, прививки от оспы и т.п.), политическим (сатирические картинки по своей направленности были близки политическому плакату) и другим. Государственные ограничения, выходившие время от времени, не могли заставить народ отказаться от этого глубоко национального явления; по сути, лубочные картинки отражали жизнь русского народа. Во время отечественной войны 1912 г. выходило много лубков патриотического содержания, которые поддерживали боевой дух армии, то же самое можно сказать и о более поздних войнах, включая Первую Мировую.
К характерным чертам лубочных картинок можно отнести простоту, яркость, аляповатость, незначительное количество текста – все это служило лучшему восприятию со стороны необразованной части населения. Позже, эти особенности лубка легли в основу неорусского художественного стиля, существовавшего на рубеже XIX и XX вв., наравне со стилем модерн.