18. Российская вывеска XIX в.

В XIX веке на смену европейской живописной вывеске пришла шрифтовая, став в последствие основной.

В России первым видом вывески была предметно-знаковая: над входом или на воротах лавки висел предмет, относящийся к деятельности заведения. Обычно на картинках изображался товар или услуга, а иногда и их описание. Надписи, как и рисунки, на вывесках также отличались самобытностью.

Шрифтовые вывески

К середине XIX века и в России появились шрифтовые вывески. При создании российских вывесок применялся уникальный способ воронения металла. Данная технология представляет собой длительный процесс. После множества разнообразных операций поверхность железа становилась матовой и промазывалась льняным маслом. Затем художник покрывал металл тонким слоем краски, делая работу похожей на акварель. Часто использовалась позолота, что придавало вывескам большую утонченность.

В дореволюционной России городская улица пестрела разнообразными вывесками. Они были повсюду: над магазинами, между этажами дома, на балконах, между дверьми и на глухих стенах домов. Порой и сам фасад был оформлен в одном стиле с вывеской.

Первые российские вывески заимствовали характерные черты лубочного творчества.

Вывесочное дело постепенно развивалось, в XVIII веке образуется живописно-малярный цех, который объединял ремесленников, регламентировал их деятельность.

В это время многие мастера используют индивидуальный подход к созданию вывесок. От вывески во многом зависел успех коммерческого предприятия, так как другие рекламные формы не были достаточно развиты и не привлекали особого внимания. Несмотря на уход от лубочных традиций на рубеже XIX-XX вв. живописные вывески сохраняли такие характерные черты как условность изображения, яркость, простота. Что касается шрифтовых вывесок, то они выглядели солиднее, поэтому крупные производители использовали эту разновидность вывесок.

19. Дореволюционный коммерческий плакат.

Большую роль в рекламном деле в России играл плакат, выросший из простых рукописных (позже – отпечатанных) объявлений, расклеиваемых на улицах и площадях. Обладая гаммой привлекательных и ярких красок, объема, плакат обладал большой силой воздействия на покупателя, и со временем превратился в настоящее художественное произведение искусства. Первые образцы рекламного плаката относятся еще к началу XIX в., но как отрасль рекламы получает широкое распространение в 60-70-е гг. XIX в. К созданию плакатов привлекались известные художники – В.А. Андреев, И. Билибин, К. Коровин.

В 70-х гг. XIX в. получила широкую популярность платная реклама в периодических изданиях. Так, в Петербурге в начале ХХ в. «первые места» по размещению рекламных объявлений занимали журналы «Торговля», «Торговля и жизнь»; выходил специальный листок объявлений «Базар марок».

Российские дореволюционные плакаты торгово-промышленного направления отличались предметностью и натурализмом: чем нагляднее рекламное изображение, тем сильнее оно может привлечь покупателей.

Вцелом, за период в 15-17 лет российский торговый плакат отошел от натурализма в сторону новых форм искусства, провозглашенных художниками, входившими в объединение "Мир искусств".