5. Специфика дизайна (понятия, определения, виды дизайнерской деятельности).

Дизайн (англ. design инженер-конструктор, от лат. designare отмерять) — творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств внешней черты изделия.

Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством.

Человека, занимающегося художественно-технической деятельностью в рамках какой-либо из отраслей дизайна называют дизайнером (архитектора, проектировщика, иллюстратора, дизайнера плакатной и прочей рекламной графики, веб-дизайнера).

Основные категории объекта дизайна:

Образ — идеальное представление об объекте, художественно-образная модель, созданная воображением дизайнера.

Функция — работа, которую должно выполнять изделие, а также смысловая, знаковая и ценностная роли вещи.

Морфология — строение, структура формы изделия, организованная в соответствии с его функцией, материалом и способом изготовления, воплощающая замысел дизайнера.

Технологическая форма — морфология, воплощенная в способе промышленного производства вещи-объекта дизайн-проектирования в результате художественного осмысления технологии.

Эстетическая ценность — особое значение объекта, выявляемое человеком в ситуации эстетического восприятия, эмоционального, чувственного переживания и оценки степени соответствия объекта эстетическому идеалу субъекта.

Методики постановки дизайн-задач:

Отрасли дизайна

Промышленный, транспортный, дизайн городской среды, дизайн-программы3D, 3D Анимация, дизайн интерьеров, Ландшафтный,Эко дизайн, Архитектурный дизайн, Массовое строительство Дизайн одежды, обуви, аксессуаров, Футуродизайн.

7. История граф. Дизайна. Понятие фирменного стиля.

Еще в древности искусные мастера помечали свою продукцию личным клеймом, которое условно можно трактовать как логотип.

В средневековье клейма стали принадлежностью уже цеховых артелей. И уже в эпоху научно-технической революции с общим ростом численности населения и развитием рыночных отношений стало совершенно очевидно, что недостаточно выпускать качественную продукцию.

Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca Cola, McDonalds, Nike, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ. Даже в эпоху развитого социализма советские компании, работавшие на экспорт, имели собственный фирменный стиль. Например, "Аэрофлот" сохраняет свой логотип и по сей день.

Фирменный (корпоративный) стиль - это “стилевая основа” современной компании. Это набор и сочетание составляющих - графических объектов и шрифтовых решений, позволяющих создать узнаваемый образ в глазах потребителя.

Суммировав все преимущества, которые дает использование корпоративного стиля, с уверенностью можно сказать, что это - эффективное средство формирования благоприятного имиджа компании.

Основные элементы фирменного стиля

координация дизайна- Это понятие подразумевает под собой выполнение в едином духе всего, что связано с фирмой: от товарного знака до дизайна и оформления офиса.

Основными элементами фирменного стиля являются:

• логотип;

• фирменные шрифты;

• фирменная документация;

• визитка;

• основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB);

Фирменные цвета

Фирменные цвета - одна из главнейших составляющих корпоративного стиля компании, ведь они фигурируют на всех элементах и носителях стиля - на логотипе, деловой документации, сувенирной продукции, рекламной полиграфии и др.

Фирменный шрифт

Характер рисунка, наклон, размер - именно эти по этим свойствам мы отличаем шрифты друг от друга. Наличие собственного фирменного шрифта поможет выделить Вашу компанию на рынке, как, например, такие бренды - Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz.

Корпоративная документация

Корпоративная документация - это то, с чего начинается распространение корпоративного фирменного стиля компании. Помимо стандартных элементов фирменный стиль может содержать и другие, так как, например, рекламный персонаж, пакеты и т.д.

Визитная карточка

С этого элемента фирменного стиля начинается деловое общение.

Размеры визитной карточки - 50х90 мм, печатать их лучше на бумаге, плотностью не меньше 250 г/м2. Таковы требования к корпоративным визиткам.

Бланк

Это лист бумаги, оформленный в соответствии с Вашим фирменным стилем. На фирменных бланках, как правило, составляется документация для обращения к деловым партнерам.

Фирменный сайт

В настоящее время каждая уважающая себя организация имеет свой фирменный сайт, его наличие уже не является достижением.