38. Вывески, витрины

Вывески - самый древний вид наружной рекламы. И некоторые данные археологии позволяют утверждать, что вывески появились гораздо раньше, чем возникла письменность.

Первые вывески в истории человечества стали представлять товар не во всем его изобилии, а в концентрированном великолепии.

И в Древнем Египте, и в Древнем Междуречье, и в процветающей Греции, и в Римской Империи времен зарождения, расцвета и упадка - торговцы всегда знали, что большинство посетителей и покупателей читать не умеет. А значит, нужно найти более понятные символы для привлечения целевой аудитории.

Вывески в веке XIX

В XIX веке на смену европейской живописной вывеске пришла шрифтовая, став в последствие основной.

Подсветка на вывесках

Использовать электролампы и неоновые трубки в вывесках стали в начале ХХ века, благодаря изобретению Т. Эдиссона. К этому времени также стало возможно использование светодинамических элементов. Уже в 1896 году в Германии впервые было создано рекламное светодинамическое панно.

Витрины.

В Англии витрина, близкая к своему современному виду, была известна с начала XVIII века. Она представляла собой прозрачное стекло, "окружавшее" лавки, за которым "выкладывают товар, что оберегает его от пыли, делает доступным для обозрения прохожим.

Одна из первых московских витрин "на европейский манер" запечатлена на литографии середины XIX века.

Помимо демонстрации товара, витрина со временем стала нести и другие функции - через нее магазин сообщал о получении тех или иных товаров, предлагал дополнительные услуги и разные виды сервиса. К началу XX века московские витрины были весьма колоритны и изобиловали бутафорскими изысками. Сами же бутафорские предметы выглядели не всегда убедительно.

39. Реклама во время вов и первые послереволюционные годы (1941-53г.)

Плакат

Вершиной советского плаката, как абстрактной единицы и мерила творчества стала Великая Отечественная Война. Главным составляющим советского плаката в годы войны был патриотизм. Ответом советской пропаганды врагу стал целый ряд работ советских художников ставших культовыми в наше время. Концепция советского военного плаката, как средства пропаганды, базировалась на «трех китах» – патриотизме, сатире и уверенности в победу над общим врагом.Советская пропаганда стала своего рода боевым инструментом, воздействующим не только на собственное население, и армию, но и на врагов.

трио особо выделивщихся художников Куприянов-Крылов-Соколов

Вторая мировая война практически не повлияла на развитие дизайна в политическом плакате. Революция в дизайне политической рекламы совершалась уже в области радио и телевидения. Основными темами военной рекламы были попрежнему призывы в армию, призывы к сбережению пищи и топлива, сохранению секретов своей страны.

До последнего патрона! На заднем плане виден известный плакат: «Боец красной армии СПАСИ!»

В атаку! Очень популярный мотив. Использовался в огромном количестве плакатов. В таких плакатах часто изображается разнообразная техника. На плакате с мотивом: «За родину, за Сталина», — виден популярный у художников Т-35, на втором плакате виден Пе-2. Иногда вместо самолётов на заднем плане были изображены легендарные герои или полководцы прошлого, а также фигуры Ленина или Сталина. В начале войны встречались плакаты типа «За спиной Москва», отражавшие тяжесть сложившейся ситуации. В таких плакатах защитники часто изображены плечом к плечу готовыми стоять насмерть, не делая «ни шагу назад».

Боец побеждает неприятеля в рукопашном бою. В таких плакатах боец часто изображён красным, а неприятель зловеще серым. Hеприятель часто был карикатурен.

На заднем плане виден Т-35, который, как известно, эффективностью не отличался^[3], но был популярен у художников плакатистов.

Карикатура. Здесь Гитлер изображён в виде обезьяны в головном уборе времён наполеоновских войн. Сравнение Гитлера с Наполеоном встречалось неоднократно.

Смерть детоубийцам.

Не болтай! Призывы к бдительности и плакаты с темой «Не болтай!» существовали не только в СССР, но и на Западе.

Коллаж: до и после. Плакаты такого типа часто призывали население к конкретным действиям, например, к сбору металлолома.

Под знамёна! В отличие от СССР, тема «Под знамёна» была гораздо более популярна в странах «оси».

Динамичный портрет. В таких плакатах, как и в плакатах на тему «Под знамена» и «До последнего патрона», персональность бойца является центральной темой композиции. Бойцы здесь демонстрируют оптимизм и боевой дух. Как и тема «Под знамена», была гораздо более популярна в странах «оси».

Радио

По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов.

В СССР все с замиранием слушали речи вождя.

Листовки

С 1941 по 1945 г. множество различных листовок создавалось для воздействия на поведение как собственного населения, военных, партизан, так и войск противника, населения Германии и освобождаемых стран. Листовки были различные по функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.

Деморализация фашистских войск велась активно и с использованием всех возможных тем: : от принудительного сожительства их жен с эсэсовцами в тылу и до обкрадывания и до объедания простых солдат