- •Глава 1. Теоретические основы деятельности pr
- •Глава 2.
- •Глава 3. Разработка мероприятий pr кампании
- •Глава 1
- •1.4. Pr и реклама
- •Глава 2
- •2.1. Общая характеристика предприятия
- •Глава 3
- •Вторая цель: возвышение имиджа.
- •Третья цель: позиционирование компании «Русское золото» на фоне конкурентов.
- •Планирование мероприятий pr-кампании
- •Список литературы
Планирование мероприятий pr-кампании
План мероприятий на один год
|
Месяц |
Описание |
Стоимость единицы |
Затраты, руб. |
|||||||||||
январь |
февраль |
март |
апрель |
май |
июнь |
июль |
август |
сентябрь |
октябрь |
ноябрь |
декабрь |
||||
1. Телепередача |
|||||||||||||||
1. выход на канале «ТНТ» |
|
Х |
Х |
Х |
|
|
|
|
|
|
|
|
1 выход по 20 мин. каждую субботу, 12 выходов |
Изготовление видеоролика – 168000 руб. Размещение видеоролика 60000 руб. |
228000 |
2. Телереклама о конкурсе лучшая пара года |
|||||||||||||||
2. выход на канале «ТНТ» |
Х |
|
|
|
|
Х |
Х |
Х |
|
|
|
|
1 ролик по 20 сек. 2 выхода в день, 5 дней в месяц |
Изготовление видеоролика – 5000 руб. Размещение видеоролика 12000 руб. |
17000 |
|
|||||||||||||||
|
|||||||||||||||
|
|||||||||||||||
|
|||||||||||||||
2. Реклама в печатных СМИ о конкурсе лучшая пара года |
|||||||||||||||
2.1. Макет- ная реклама в газете Торговая марка |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
131х103 1 выход в неделю четверг |
8 955,00 руб. |
365 364,00 руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. Реклама в печатных СМИ к праздникам |
|||||||||||||||
2.1. Макет- ная реклама в газете «Город» |
Х |
Х
|
Х |
|
|
|
|
|
Х |
|
|
Х |
131х100 по 2 выхода в месяц по понедельникам |
6000 руб |
60 000,00 руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
….. |
1. Телереклама к праздникам |
|||||||||||||||
1. выход на канале «ТНТ» |
Х |
Х
|
Х |
|
|
|
|
|
Х |
|
|
Х |
10 дней по 2 выхода по 20 сек.
|
Изготовление видеоролика – 25000 руб. Размещение видеоролика 6000 руб. |
31000 |
1. Телереклама итоги года |
|||||||||||||||
1. выход на канале «ТНТ» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Х |
6 дней по 2 выхода по 20 сек.
|
Изготовление видеоролика – 5000 руб. Размещение видеоролика 3600 руб. |
8600 |
Предварительную оценка эффективности PR – кампании, дать очень сложно. Так как, прежде всего, она рассчитана на психологический эффект, чем экономический. Но по мере проведения PR мероприятий ожидается постепенное увеличение лояльности и доверия потребителей, которое через пол года после окончания PR кампании должно привести к запланированным результатам, а именно увеличить лояльность покупателей к сети магазинов на 30%, расширить клиентскую базу на 15%, повысить узнаваемость бренда компании на 40%.
иллюстративный материал для презентации:
изображение упаковки
подарочный сертификат
подарочная карта
ручки с логотипом
мерник для колец
магнит с логотипом
пакет с логотипом
поздравительная открытка к новому году
изображение витрин с применением (фигура-фон)
рекламируемые изделия в телепередаче.
В завершении хотелось бы отметить, что грамотно построенная рекламная компания всегда должна быть направлена на интересы потребителя и отражать основные ценности компании. Только тогда возможно найти общий язык с покупателем и получить достойный долгосрочный результат.