2.2. Диференціація особливостей реклами в зв'язку з економічною стратифікацією суспільства.

Не рассматривая подробно современное украинского общества то с точки зрения его социальной дифференциации, обратим внимание на те страты общест-ва, которые становятся адресатом современной рекламы. Строение украинского общества как системы групп и слоев стало целью исследования ……………и его коллектива , выделившей в украинском обществе следующие страты:

1. верхнюю (политическая и экономическая элита, крупные и средние пред при-ниматели, высшая бюрократия, генералитет, лидеры «директорского кор.-пуса»),

2. среднюю (частные мелкие предприниматели, работающие но найму коммер-санты, финансисты и т.п., интеллигенция (спе­циалисты),

3. базовую ( представители массовых профессий торговли и сервиса, квалифици-рованные рабочие и крестьяне),

4. нижнюю (технические служащие, работники, не имеющие квалификации и профессии, люмпены).

Исходя из данной классификации, казалось бы, самой при­влекательной для рекламы должна представляться верхняя страта, однако, ввиду того, что класс экономической и политиче­ской элиты достаточно мал, реально реклама ориентир-руется, в основном, на представителей среднего класса. Не углубляясь в пробле-му среднего класса в современной Украине, отметим, что основным его призна-ком становится «формирование профес­сий как социального института, связа-нного с предприниматель­ством», то есть, социальные интересы ядра нового кла-сса находятся в соответствии с интересами капитала и согласуются с тен­денцией развития свободного рынка. (……………………………..). Однако несмотря на наличие общих признаков средний класс в современной Украине не является монолитным и не обладает соб­ственной идентичностью. Особенность среднего класса чутко от­мечена рекламой, выделившей, по крайней мере, два его уровня: верхний и ниж-ний. И эта градация ощутима не только в различии товаров и услуг, адресуемых рекламой данным стратам, но и в эс­тетических особенностях ее оформления.

Среди приемов оформле­ния верхнего уровня рекламы дорогих товаров и услуг выделяются:

1. большой формат, не только привлекающий внимание, но и ассоциирующийся с значительней стоимостью подобной рекламы (такова реклама часов Overseas, бриллиантов фирмы De Beers, магазина-салона Imperial- Style и т.п.),

2. большое (иногда до 60% общей площади) поле (реклама Банка «Империал», мебельного салона «Примавера II», со­тового телефона Nokia, часов Omega, скандинавских воз­душных линий SAS),

3. особая цветовая гамма с преобладанием «дорогих» цветов: черного, ассоциирующегося с престижностью вещи (реклама Casino Metropol, ассоциации АВТО'КЕЙ - официального ди­лера Nissan), теплого золотистого (пластиковой карточки «Diners Club» АКБ «Славянский банк»), холодного серо-сине­го, платинового (часов Overseas и их Эксклюзивного дистри­бьютора Mercury), черно-синего (эксклюзивное ателье Brioni),

4. использование в качестве антуража вещей, свидетельству­ющих об особом образе жизни: хлыст, подкова и жокей­ская шапочка как соответствующие лозунгу «Во власти фортуны» Casino Metropol, дорогой интерьер (AS-design Alfa Scale), маяк и парусник, напоминающие о далеких пу­тешествиях, в рекламе Славянского банка, музыкальные инструменты - к примеру, орган, эффектно отражающий­ся в зеркальном фасаде дома, в рекламе фирмы Petrospek,

5. часто - особая атмосфера вечера и ночи (сигареты Parliament) или скупое осве-щение (реклама Nissan’a Maxima QX).

Реклама же, рассчитанная на нижний уровень среднего класса, более про-ста, демократична. Ее основными особенностя­ми становятся:

дробность композиции, деление ее пространства на само­стоятельные сюжеты (реклама цифровой фотокамеры Sony, отдыха в Сочи в гостинице Лазурная, персональных компьютеров Compaq, компании Microsoft),

1. обращение к чистым тонам цветового спектра: синему (се­тевой фильтр Pilot Pro), желтому (ковбойка у юноши на рекламе Электроярмарки на Пражской, «желтая майка ли­дера» на рекламе МТС), синему с красным (Пейджинг сеть ТАСКОМ), красному,

2. использование в качестве видеоряда полной фотографии рекламируемого объекта или услуги без фотомонтажа и без фотоэффектов (Столичная Судоходная Компания, Салон «Шубка и дубленка», магазин «Меха и кожа»). Этот прием обеспечивает максимальную ясность, доходчивость, а сле­дова-тельно, и действенность рекламы,

3. замена фотографии рисунком, выполненным в реалистиче­ской или стилизованной манере (этот прием в рекламе пер­вого типа применяется крайне редко),

4. насыщение рекламного текста большим объемом фактиче­ской информации (модификации, цены, скидки, филиалы, проезд, дополнительные услуги).