- •1. Описание объекта исследования
- •2. Описание товара
- •2.1. Классификация товаров и услуг
- •2.2. Основные потребительские характеристики продукции
- •2.3. Классификация продукции объекта исследования
- •2.4. Выводы
- •3. Анализ внешней среды
- •3.1. Анализ социально-экономического положения России
- •Основные параметры социально-экономического развития России
- •3.2. Анализ социально-экономического положения региона
- •3.3. Выводы
- •4. Анализ рынка
- •4.1. Анализ мирового рынка
- •4.2. Анализ российского рынка и рынков регионов
- •Нормы потребления молока и молочной продукции
- •4.3. Конкурентный анализ рынка
- •Производители молочной продукции их доли в общем объеме производства
- •Крупнейшие фирмы-производители соков
- •Конкурентная карта рынка для ноутбуков
- •4.4. Выводы
- •5. Особенности потребительского поведения и сегментация рынка
- •5.1. Особенности потребительского поведения
- •Осведомленность и среднее потребление россиянами экзотических фруктов
- •5.2. Сегментация рынка
- •5.2.1. Основные параметры сегментации конечных потребителей
- •Регионы-лидеры по обороту розничной торговли изделиями легкой промышленности
- •5.2.2. Сегментация промежуточных потребителей
- •5.3. Выводы
- •6. План маркетинга
- •6.1. Цели и миссия компании
- •6.2. Сегментация и позиционирование
- •6.3. Товарная политика
- •6.4. Ценовая политика
- •Цены предприятия оао «Хлебный Дом» и его конкурентов
- •Статьи затрат на производство продукции в 2004 г.
- •6.5. Сбытовая полтика
- •Система обучения торгового персонала Компании
- •6.6. Коммуникационная политика
- •6.7. Свот-анализ компании
- •Оглавление
- •1. Описание объекта исследования 3
- •2. Описание товара 3
- •2.1. Классификация товаров и услуг 3
3.2. Анализ социально-экономического положения региона
Для ключевых регионов (областей), в которых расположено и работает предприятие, также необходимо провести анализ макроэкономической ситуации.
Пример:
ОАО «Пекарь» - один из крупнейших производителей качественных и здоровых хлебобулочных и кондитерских изделий в Северо-Западном регионе. География поставок ОАО «Пекарь» насчитывает более 50 городов России и ряд зарубежных стран. Учитывая, что ОАО «Пекарь» располагается на территории Санкт-Петербурга, для анализа внешней среды имеет значение характеристика социально-экономического положения этого города, а также Ленинградской области и Москвы, куда в основном поставляется продукция данной организации.
К анализу регионов предъявляются аналогичные требования, что и к анализу ситуации в России в целом. Однако необходимо уделить также внимание тем факторам, которые, возможно, не были рассмотрены в рамках общей внешней среды – экологической ситуации в регионе, региональному законодательству, природным ресурсам, климатическим условиям, транспорту и др.
Рекомендуется проводить анализ по следующим показателям:
валовой региональный продукт и его отраслевая структура (в процентах);
промышленность: объем промышленного производства; структура производства продукции по основным отраслям промышленности; число действующих предприятий по основным отраслям промышленности; объем промышленного производства; среднегодовая численность промышленно-производственного персонала по основным отраслям промышленности;
сельское хозяйство: основные показатели производственной деятельности сельскохозяйственных организаций (посевные площади, поголовье скота, производство продуктов сельского хозяйства); распределение сельскохозяйственных угодий по землепользователям (сельскохозяйственные организации, крестьянские (фермерские) хозяйства, личные (подсобные) хозяйства); продукция сельского хозяйства по категориям хозяйств (сельскохозяйственные организации, крестьянские (фермерские) хозяйства, личные (подсобные) хозяйства); ресурсы и использование мяса и мясопродуктов; ресурсы и использование молока и молокопродуктов; парк основных видов техники в сельскохозяйственных организациях; валовой сбор и урожайность основных сельскохозяйственных культур (в хозяйствах всех категорий);
строительство: число действующих строительных организаций; объем работ, выполненных по договорам строительного подряда; ввод в действие зданий; ввод в действие отдельных производственных мощностей за счет нового строительства, расширения и реконструкции; основные показатели строительства в сельском хозяйстве; инвестиции на развитие производственной базы строительных организаций; ввод в действие жилых домов (млн. квадратных метров общей площади); число построенных квартир и их средний размер;
цены и тарифы: индексы потребительских цен: на продовольственные товары, на непродовольственные товары, на группы платных услуг населению; стоимость фиксированного набора потребительских товаров и услуг; стоимости минимального набора продуктов питания; индексы цен на первичном и вторичном рынке жилья; индексы цен производителей по отраслям экономики; индексы цен производителей на реализованную сельскохозяйственную продукцию; индексы тарифов на грузовые перевозки;
транспорт: протяженность путей сообщения; перевозка грузов по видам транспорта (железнодорожный, автомобильный, трубопроводный, морской, внутренний водный, воздушный); грузооборот по вида транспорта; перевозки пассажиров по видам транспорта; пассажирооборот по видам транспорта;
розничная торговля и сфера услуг: число организаций розничной торговли; число вещевых, смешанных и продовольственных рынков; оборот розничной торговли; оборот розничной торговли продовольственными товарами; оборот розничной торговли непродовольственными товарами; товарные запасы в организациях розничной торговли (на конец года); среднегодовая численность работников организаций розничной торговли; объем платных услуг населению, в том числе по видам услуг;
оптовая торговля: оборот оптовой торговли; число организации оптовой торговли продукцией производственно-технического назначения (в том числе крупных и средних); число организации оптовой торговли потребительскими товарами (в том числе крупных и средних);
показатели уровня жизни населения: среднедушевые денежные доходы населения; реальные располагаемые доходы населения; среднемесячная номинальная начисленная заработная плата; реальная начисленная заработная плата; средний размер назначенных месячных пенсий; реальный размер назначенных месячных пенсий; величина прожиточного минимума; численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума); уровень образования населения;
демография: общая численность населения; численность населения по полу, возрастным группам и сфере проживания (сельское и городское население); смертность и рождаемость; миграции и численность вынужденных переселенцев;
ситуация на рынке труда: численность экономически активного населения; численность занятых по полу и занятием; численность безработных; численность безработных по возрастным группам и уровню образования;
внешнеэкономическая деятельность: внешняя торговля (в том числе со странами СНГ и странами вне СНГ); экспорт и импорт;
инвестиции: инвестиции в капитал; структура инвестиций в основной капитал по формам собственности (российская, государственная, муниципальная, частная, общественных и религиозных организаций, потребительской кооперации, смешанная российская, иностранная, совместная российская и иностранная); структура инвестиций в основной капитал по источникам финансирования (собственные средства, привлеченные средства); структура инвестиций в основной капитал по отраслям экономики; финансовые вложения организаций; объем инвестиций, поступивших от иностранных инвесторов (по видам); объем инвестиций, поступивших от иностранных инвесторов (по отраслям экономики); объем инвестиций России в экономику стран СНГ; объем инвестиций стран СНГ в экономику России.