Тема 12 «маркетингові дослідження брендів»

1. Ситуація, в якій необхідно обов’язково проводити пробний маркетинг:

1) у випадку невпевненості в успіху нового бренду на ринку;

2) при випуску на ринок аналогічного брендам конкурентів;

3) при випуску на ринок товару, що являє собою модифікацію бренду;

4) при випуску товару застарілого бренду.

2. Тип іміджу, який є результатом його конструювання, називається:

1) модельований;

2) корпоративний;

3) бажаний;

4) дзеркальний.

3. Підхід, метод аналізу ефективності реклами, який є найбільш глибоким - це:

1) інформаційний експеримент;

2) паралельний рекламний експеримент;

3) визначення ефективної частоти контактів з рекламним текстом;

4) визначення кількості проінформованих про товар.

4. До технологій сейлс промоушн відноситься:

1) директ-мейл;

2) мережевий маркетинг;

3) конкурс по телебаченню і радіо;

4) пропаганда.

5. Основна функція паблік рилейшнз у роботі з громадською думкою – це:

1) дослідження громадської думки;

2) формування громадської думки;

3) керування громадською думкою;

4) контроль громадської думки.

6. Стратегічне планування, побудоване на оцінці найкращого досвіду діяльності інших організацій з метою подальшого впровадження:

1) прогнозування;

2) оцінка майбутнього попиту;

3) тестування продукту;

4) бенчмаркинг.

7. Основна мета бенчмаркингу полягає у:

1) здійсненні прогнозуванні ринків збуту;

2) аналізі доцільності проведення маркетингових досліджень;

3) моніторингу діяльності фірми;

4) надійному встановленні вірогідності успіху підприємництва на основі досліджень.

8. Висока ціна при низькому рівні витрат на стимулювання збуту встановлюється в умовах:

1) стратегії інтенсивного агромаркетингу;

2) стратегії вибіркового проникнення на ринок;

3) стратегії пасивного агромаркетингу;

4) стратегії широко проникнення на ринок.

9. Стратегія модифікації у маркетинговій діяльності включає:

1. модифікацію товару, ринку, комплексу маркетингу;

2. модифікацію ціни, товару, ринкового сегменту;

3. модифікацію витрат, ціни, реклами;

4. модифікацію комплексу маркетингу і системи досліджень ринку.

10. Висока ціна при високому рівні витрат на стимулювання збуту встановлюється в умовах:

1. стратегії інтенсивного маркетингу;

2. стратегії вибіркового проникнення на ринок;

3. стратегії пасивного маркетингу;

4. стратегії широко проникнення на ринок.

11. Низька ціна при високому рівні витрат на стимулювання збуту встановлюється в умовах:

1. стратегії інтенсивного маркетингу;

2. стратегії вибіркового проникнення на ринок;

3. стратегії пасивного маркетингу;

4. стратегії широко проникнення на ринок.

12. Низька ціна при низькому рівні витрат на стимулювання збуту встановлюється в умовах:

1. стратегії інтенсивного маркетингу;

2. стратегії вибіркового проникнення на ринок;

3. стратегії пасивного маркетингу;

4. стратегії широко проникнення на ринок.

13. Який із засобів розміщення рекламної інформації є найбільш витратним для підприємства:

1) престижне періодичне видання;

2) відома соціальна мережа («Вконтакте», «Facebook»);

3) регіональне телебачення;

4) національне радіо.

14. Тестування ефективності рекламного ролику найбільш доцільно проводити за допомогою:

1) опитування споживачів;

2) дослідження mystery shopping;

3) фокус-групи;

4) home-test.

15. Тестування упаковки товару зазвичай проводять за допомогою методу:

1) hall-test;

2) mystery shopping;

3) home-test;

4) омнібусу.

16. Оцінка лояльності до бренду за Дж. Н. Шетом і С. У. Парком на першому етапі здійснюється за:

1) фізіологічною складовою;

2) емоційною складовою;

3) оціночною тенденцією;

4) поведінковою складовою.

17. Оцінка лояльності до бренду за Дж. Н. Шетом і С. У. Парком на другому етапі здійснюється за:

1) фізіологічною складовою;

2) емоційною складовою;

3) оціночною тенденцією;

4) поведінковою складовою.

18. Оцінка лояльності до бренду за Дж. Н. Шетом і С. У. Парком на третьому етапі здійснюється за:

1) фізіологічною складовою;

2) емоційною складовою;

3) оціночною тенденцією;

4) поведінковою складовою.

19. Методика «сейлс промоушн» пов’язана з дослідженням:

1) товарної політики;

2) цінової політики;

3) стимулювання збуту;

4) розподілу продукції.