Тема 8 «прогнозні дослідження збуту»

1. Метод маркетингових досліджень, що використовується при недостатності або неможливості збору інформації про збут:

1) метод ділових контактів;

2) метод фокус-груп;

3) метод пробних продаж;

4) опитування.

2. Об'єктивне ймовірнісне судження про динаміку найважливіших характеристик ринку та альтернативні варіанти їх за умов виконання сформульованих гіпотез - це:

1. прогноз товарного ринку;

2. стан товарного ринку;

3. характеристика товарного ринку;

4) кон’юнктура ринку.

3. Методика, яка передбачає використання ефекту обговорення показників збуту у вузькому колі, називається:

1) хол-тест;

2) фокус-група;

3) ролінгове опитування;

4) омнібус.

4. Пошук і використання рівняння, що відображає залежність майбутніх обсягів збуту від набору незалежних змінних, - це метод:

1. множинної регресії;

2. кореляційного аналізу;

3. стандартного розподілу ймовірностей;

4) метод інтерполяції.

5. До кількісних методів прогнозування збуту належить:

1) множинна регресія;

2) експертна оцінка майбутніх обсягів збуту керівниками служб маркетингу;

3) опитування покупців;

4) метод Дельфі.

6. До якісних методів прогнозування збуту належить:

1) кореляційний аналіз;

2) множинна регресія;

3) метод стандартного розподілу ймовірностей;

4) метод створення сценаріїв майбутнього розвитку обсягів збуту.

7. Вихідний етап процесу прийняття рішень про купівлю – це:

1) пошук інформації;

2) оцінка альтернатив;

3) усвідомлення проблеми;

4) розробка плану.

8. Припущення, що узагальнена експертна оцінка візьме меншу дисперсію, а середня величина оцінок кожного прагне до фактичного значення прогнозного показника, є основною:

1) методу анкетування;

2) методу експоненціального згладжування;

3) методу Дельфі;

4) аудиту роздрібної торгівлі.

9. Метод прогнозування обсягів продажів в умовах, коли про перспективні товари покупці знають набагато більше, ніж продавці, є:

1) методом Дельфі;

2) методом провідних індикаторів;

3) обстеженням намірів споживачів;

4) методом експертних оцінок.

10. Метод мозкового штурму, сукупність індивідуальних прогнозів продавців і Дельфі-метод відноситься до групи методів:

1) проекційних методів;

2) анкетуваня;

3) експертних оцінок;

4) аудиту роздрібної торгівлі.

11. Яка з названих причин передусім покладається в основу прогнозування обсягу продажу товару:

1. взаємозв’язок явищ;

2. інерційність розвитку явищ;

3. діалектика розвитку;

4) комплексність та послідовність розвитку.

12. Які з названих видів прогнозів за рівнем формалізації належать до інтуїтивних:

1. нормативний;

2. трендовий;

3. експертних оцінок;

4) математичного моделювання.

13. Унікальність тестування вживання продукту полягає в тому, що:

1) вивчається спогад про взаємодію з продуктом;

2) вивчається кількість, частота погоджень з твердженнями про продукт;

3) досліджується взаємодія споживача з продуктом;

4) покупці роблять вибори, які потім аналізуються.

14. Визначення питомої ваги покупців, що здійснили покупки в магазині протягом певного часу, найбільш доцільно за допомогою:

1) спостереження;

2) опитування;

3) експерименту;

4) кабінетного дослідження.

15. Розміщення покупців у певних імітованих ситуаціях характерне для:

1) hall-test;

2) mystery shopping;

3) проекційних методів;

4) омнібусного дослідження.

16. Для прогнозування обсягу продажу товарів фірмі слід застосувати прогноз:

1. тільки короткостроковий;

2. коротко- або середньостроковий;

3. тільки середньостроковий;

4) середньо- або довгостроковий.

17. В процесі прийняття рішення про придбання товару серед запропонованих логічно першим є етап:

1) рішення про купівлю;

2) оцінка варіантів придбання;

3) усвідомлення проблеми;

4) пошук інформації.

18. В процесі прийняття рішення про придбання товару серед запропонованих логічно другим є етап:

1) рішення про купівлю;

2) оцінка варіантів придбання;

3) усвідомлення проблеми;

4) пошук інформації.

19. В процесі прийняття рішення про придбання товару серед запропонованих логічно третім є етап:

1) рішення про купівлю;

2) оцінка варіантів придбання;

3) усвідомлення проблеми;

4) пошук інформації.

20. В процесі прийняття рішення про придбання товару серед запропонованих логічно четвертим є етап:

1) рішення про купівлю;

2) оцінка варіантів придбання;

3) усвідомлення проблеми;

4) пошук інформації.