Тема 5 «методи збирання первинної інформації»

1. Основна мета польового маркетингового експерименту – це:

1) економічний аналіз;

2) визначення маркетингових змінних в умовах реальної ринкової ситуації;

3) загальні уявлення про кон’юнктуру ринку;

4) вивчення попиту.

2. Головний засіб забезпечення анонімності при проведенні особистого інтерв’ю за місцем проживання:

1) обіцянка респонденту не розповсюджувати його особи­сту думку;

2) відсутність інтересу інтерв’юера до ім’я та прізвища рес­пондента;

3) проведення інтерв’ю на сходовій площадці або на подвір'ї;

4) проведення інтерв’ю в присутності сусідів.

3. Особливість експерименту порівняно з іншими методами дослідження:

1) одержання репрезентативної інформації про специфіку поведінки одержувачів реклами;

2) можливість зафіксувати причинно-наслідкові зв’язки між інтенсивністю маркетингового впливу і поведінкою споживачів;

3) можливість у ході проведення впливати на реальну споживчу поведінку покупців;

4) можливість спостерігати за поведінкою споживачів.

4. Експеримент як метод збору інформації полягає у:

1) вивченні і фіксації поведінки суб’єктів;

2) відтворенні дії маркетингових чинників за допомогою ма­тематичних моделей;

3) одержанні інформації стосовно взаємозв’язків між залеж­ними і незалежними змінними;

4) спостереження за технологічним процесом.

5. Панель у маркетинговому дослідженні – це:

1) електронний планшет, у якому фіксуються зібрані дані;

2) частина вулиці, на якій проходить опитування;

3) постійна вибірка осіб і організацій;

4) формула розрахунку вибірки.

6. Яка з названих методик належить до класу інтерв’ю, а не анкетування:

1) телефонне;

2) роздавальне; 3) поштове;

4) зовнішнє.

7. Якісний метод маркетингових дослід­жень:

1) особисте інтерв’ю;

2) телефонне інтерв’ю;

3) глибинне інтерв’ю;

4) контент-аналіз документів.

8. Головна переваги телефонного інтерв’ю:

1) висока репрезентативність одержуваної інформації;

2) висока швидкість збору інформації;

3) можливість впливу, інтерв'юера на респондента;

4) низька вартість дослідження.

9. Основний недолік інтерв’ювання за допомогою електронної пошти:

1) низька оперативність проведення опитування;

2) неможливість масового опитування населення;

3) слабкий, не порівнянний з поштовим опитуванням рівень повернення анкет;

4) невелика вартість.

10. Основна перевага тестів порівняно з методикою анкетного опитування:

1) більш низька вартість проведення дослідження;

2) можливість використання менш кваліфікованих, більш доступних дослідників для проведення опитування;

3) більш високий рівень валідності одержуваної інформації;

4) більш висока вартість проведення дослідження.

11. Для визначення міри згоди чи незгоди з наведеними в анкеті твердженнями використовують:

1. шкалу Лайкерта;

2. шкалу важливості;

3. семантичний диференціал;

4) правило лійки.

12. Основна перевага опитування по телефону:

1) широка аудиторія опитуваних;

2) можливість впливу на респондента;

3) висока швидкість опитування;