4) Висока вартість.

13. Стандартне інтерв'ю є: 1) структуроване;

2) напівструктуроване;

3) довільне;

4) особисте.

14. Спостереження використовують для:

1) визначення дослідницької мети чи узагальнення суджень;

2) для одержання інформації стосовно взаємозв’язків між за­лежними і незалежними змінними;

3) для збору вторинної інформації;

4) для збору первинної інформації.

15. Недоліком методу збирання первинної маркетингової інформації, яке має назву „Імітаційне моделювання” є:

1. отримана інформація є конфіденційною;

2. отримані результати можуть бути не репрезентативними й істотно відрізняються від реальності;

3. можливість аналізу наслідків різних маркетингових стратегій;

менші витрати часу і коштів, порівняно з іншими методами дослідження.

16. Групова дискусія в фокус-групі:

1) сприяє активізації асоціативних зв’язків в свідомості учасників;

2) базується на спілкуванні респондентів тільки з модератором;

3) відносяться до кількісних методів дослідження;

4) відображає виключно стандартне мислення людей.

17. Групове інтерв’ю у вільній формі за участю модератора та незнайомих між собою учасників за заздалегідь розробленим сценарієм має назву:

1) фокус-групи;

2) глибинного інтерв’ю;

3) холл-тесту;

4) опитування face-to-face.

18. Тестування продуктів в умовах, в яких відбувається їх споживання в реальному житті є перевагою методики:

1) нome-test;

2) глибинного інтерв’ю;

3) холл-тесту;

4) опитування face-to-face.

19. Слабоструктурована особиста бесіда інтерв’юера з респондентом у спонукальній формі лежить в основі метода:

1) глибинне інтерв’ю;

2) нome-test;

3) холл-тесту;

4) опитування face-to-face.

20. Одержання інформації про знання, переконання, переваги, ступінь задоволення, думки споживачів здійснюється в процесі:

1) опитування;

2) моделювання;

3) експерементування;

4) контролювання.

21. За рівнем формалізації спостереження методи збору первинної маркетингової інформації можуть бути:

1. персональні;

2. неструктуровані;

3. Польові;

4. приховані.

22. Первинна інформація не вивчається доти, доки в підприємстві:

1) не будуть залучені зовнішні консультанти;

2) не буде ретельно вивчена вторинна інформація;

3) не визначать проблему або питання, яке повинно бути вивчене;

4) не буде проведене фокусування.

23. Ситуації, що імітуються для отримання інформації про респондентів поза опитуванням, відносять до:

1) експертних методів маркетингових досліджень;

2) проективних методів маркетингових досліджень;

3) методу мозкового штурму;

4) методу анкетування респондентів.

24. Асоціації, тести на завершення пропозицій, з ілюстраціями і малюнками, рольові ігри, ретроспективні бесіди відносяться до групи:

1) панельних методів маркетингових досліджень;

2) проективних методів маркетингових досліджень;

3) контекстуальних методів маркетингових досліджень;

4) методів прогнозування.

25. Для отримання достовірної інформації про респондентів по делікатних питаннях краще застосовувати:

1) експертні методи маркетингових досліджень;

2) проективні методи маркетингових досліджень;

3) метод мозкового штурму;

4) метод анкетування респондентів.

26. Комбінацією методик зовнішнього спостереження і особистого інтерв’ю в ході ініціації покупки є:

1) метод експертних оцінок;

2) метод провідних індикаторів;

3) retail Audit, або аудит роздрібної торгівлі;

4) mystery shopping.

27. До якого виду дослідження ринку відноситься вивчення різних довідників та статистичної літератури:

1) кабінетні дослідження;

2) некабінетні дослідження;

3) польові дослідження;

4) якісні дослідження.

28. До якого виду дослідження ринку відноситься анкетування:

1) кабінетні дослідження;

2) некабінетні дослідження;

3) польові дослідження;

4) якісні дослідження.

29. До якого виду дослідження ринку відноситься спостереження:

1) кабінетні дослідження;

2) некабінетні дослідження;

3) польові дослідження;

4) якісні дослідження.

30. Маркетингове спостереження за своєю сутністю є:

1) джерелом зовнішньої маркетингової інформації;

2) системою збору і обробки зовнішньої поточної інформації;

3) методом збору маркетингової інформації;

4) різновидом маркетингового експерименту.

31. Holl-тест – це метод дослідження думок:

1) великої групи споживачів у обмеженому просторі;

2) великої групи споживачів на вулиці;

3) малої групи споживачів у обмеженому просторі;

4) малої групи споживачів у них вдома.

32. Який з методів дослідження ринку входить до складу іншого:

1) анкетування до опитування;

2) спостереження до експерименту;

3) імітація до анкетування;

4) опитування до спостереження.

33. Невеликий обсяг вибірки характерний для:

1) якісних методів дослідження;

2) збору зовнішньої інформації;

3) кількісних методів дослідження;

4) збору внутрішньої інформації.

34. При поділі за формою сприйняття об’єкта спостереження методи збору первинної маркетингової інформації можуть бути:

1. лабораторні;

2. стандартизовані;

3. не персональні;

4. відкриті.

35. Суб’єктивний аналіз та інтерпретація даних характерні для:

1) якісних методів дослідження;

2) збору зовнішньої інформації;

3) кількісних методів дослідження;

4) збору внутрішньої інформації.

36. Зведення та статистична обробка даних характерні для:

1) якісних методів дослідження;

2) збору зовнішньої інформації;

3) кількісних методів дослідження;

4) збору внутрішньої інформації.

37. Якісні дослідження є, в першу чергу, вимогливими до:

1) кількості питань;

2) швидкості питань;

3) точності питань;

4) комплексності питань.

38. Сутність методу Дельфі як методу збирання первинної маркетингової інформації полягає в тому, що:

1. відбувається попередній аналіз думок експертів в процесі їх спільного засідання;

2. відбувається взаємний аналіз думок експертів при безпосередніх контактах між ними;

3. відбувається взаємний аналіз поглядів експертів за відсутності безпосередніх контактів між ними;

4. виробляється спільна позиція на основі відкритої дискусії за безпосередньої участі експертів із застосуванням закритого голосування.

39. Панельний метод збирання первинної маркетингової інформації за характером проблем, які за його допомогою вивчаються має такі різновиди:

1. короткострокові панелі;

2. загальні панелі;

3. споживчі панелі;

4) торгові панелі.