- •9. Маркетингове дослідження – це:
- •1) Виявленні і вивченні зв’язків між елементами ринку;
- •1) Виявлення і вивчення зв’язків між елементами ринку;
- •Тема 2 «маркетингова інформація»
- •Тема 3 «організація роботи із постачальниками маркетингової інформації»
- •4) Виявити причино-наслідкові зв’язки шляхом відсіву суперечливих пояснень.
- •Тема 4 «структура і процес маркетингового дослідження»
- •Тема 5 «методи збирання первинної інформації»
- •4) Висока вартість.
- •Польові;
- •Тема 6 «вивчення місткості ринку та його сегментів»
- •Тема 7 «дослідження кон’юнктури ринку»
- •Тема 8 «прогнозні дослідження збуту»
- •Тема 9 «дослідження конкурентного середовища»
- •Тема 10 дослідження поведінки споживачів
- •3) Ремаркетинг;
- •3) Ремаркетинг;
- •Тема 11 «маркетингові дослідження внутрішнього середовища підприємства»
- •Тема 12 «маркетингові дослідження брендів»
- •Тема 13 «маркетингові дослідження у сфері послуг»
- •Тема 14 програмні продукти та їх використання у маркетингових дослідженнях
Тема 9 «дослідження конкурентного середовища»
1. Яка з названих сил не належить до п’яти основних сил, що діють на конкуренцію:
1) держава, її економічна політика;
2) товари-замінники, можливість їх появи;
3) постачальники, можливість зміни їхніх позицій;
4) споживачі, можливість зміни споживчої поведінки.
2. Основна функція конкуренції в ринкових умовах:
1) стимулювання монопольних товаровиробників;
2) стимулювання впровадження досягнень науково-технічного прогресу;
3) визначення неефективних форм власності та господарювання;
4) вплив на формування неефективних ринкових організаційних структур.
3. Основою стратегії послідовників є:
1) наступ на позиції лідера;
2) захист позиції;
3) спеціалізація на невеликих не цікавих для інших сегментах ринку;
4) рух за лідером, співпраця з ним.
4. Галузева конкуренція – це:
1) конкуренція між підприємствами, що працюють в одній галузі;
2) конкуренція між підприємствами, які пропонують продукцію, покликану надати одні і ті ж послуги;
3) конкуренція між різноманітними підприємствами, що борються за одну і ту ж групу споживачів;
4) конкуренція торгових марок.
5. Конкуренція між різними товарами, які задовольняють одну і ту ж потребу, - це:
1) функціональна;
2) предметна;
3) видова;
4) цінова.
6. Стратегія конкурентної боротьби, пов’язана з досягненням унікальності в якому-небудь аспекті, що є важливим для великої кількості споживачів:
1) стратегія «ціна-кількість»;
2) стратегія диференціації;
3) стратегія фокусування;
4) стратегія «зняття вершків».
7. Основою стратегії ринкових лідерів є:
1) спеціалізація;
2) захист позиції;
3) наступ на нові позиції;
4) розширення меж ринку.
8. П’ять сил, які складають конкурентне середовище:
1) потенційні конкуренти, покупці, постачальники, товари-субститути, конкуренція в галузі;
2) товари-субститути, конкуренти, покупці, посередники, постачальники;
3) конкуренти, товари-субститути, покупці, постачальники, спонсори;
4) товари-замінники, нові конкуренти, покупці, посередники, постачальники.
9. Чиста конкуренція характеризується ситуацією:
1) на ринку існує велика кількість продавців, якій протидіє значна кількість покупців;
2) число конкурентів невелике або коли декілька підприємств домінують на ринку, створюючи сильну взаємозалежність;
3) кількість конкурентів невелика, їх сили приблизно рівні, але разом з тим товари диференційовані;
4) на ринку домінує єдиний товаровиробник.
10. Яким є ринок, якщо індекс ринкової конкуренції більше 70%: 1) висококонцентрованим;
2) промисловим;
3) конкурентоспроможним;
4) спеціалізованим.
11. Конкурентна ситуація на ринку, коли декілька підприємств домінують, створюючи сильну взаємозалежність:
1) олігопольна;
2) монополістична конкуренція;
3) монополія;
4) чиста конкуренція.
12. Ринкова сила підприємства визначається:
1) співвідношенням ціни продаж підприємства, що приймається ринком, і цін конкурентів;
2) різницею між питомими витратами підприємства на виробництво продукції та аналогічним показником підприємств-конкурентів;
3) обсягом продажів підприємства;
4) рентабельністю підприємства.
13. Структурний підхід до оцінки конкурентоспроможності підприємства – це:
1) порівняння його характеристик із аналогічними показниками конкурентів;
2) аналіз ринкових позицій товаровиробника виходячи із зовнішніх умов;
3) розрахунок відповідних співвідношень і показників;
4) оцінка мікросередовища підприємства.
14. Метод «мозкового штурму» у дослідженні конкуренції – це:
1) метод експертизи, заснований на спільній одноразовій дискусії експертів;
2) метод експертизи, заснований на спільній багаторазовій дискусії експертів;
3) метод експертизи, заснований на роздільному багаторазовому обговоренні проблеми експертами;
4) проведення одноразового експерименту.
15. Суб’єктом мікросередовища маркетингу є:
1) держчиновники;
2) конкуренти;
3) податкові органи;
4) Уряд.
16. Дискретним за принципом розроблення можна назвати:
прогноз обсягу товарообороту;
прогноз обсягу товарних запасів;
прогноз сировинних ресурсів;
4) прогноз дати введення об’єкта в дію.
17. Для аналізу конкурентного середовища використовується методика:
1) SWOT-аналізу;
2) матриці БКГ;
3) маркетинг-мікс;
4) піраміда А. Маслоу.