5 Прилагательных о компании:

• Динамичная

• Креативная

• Профессиональная

• Современная

• Коммуникабельная

5. Целевая аудитория компании

Поскольку компания работает в сфере BtB (Business to Business), ее заказчиками являются корпоративные клиенты. Основную часть клиентов агентства составляют компании среднего и крупного бизнеса. Сфера их деятельности продукты питания и легкая промышленность.

Агентство ставит себе целью работать с крупными мировыми брендами.

Поскольку компания еще молодая и на рынке еще меньше года, то конечно, для работы с крупными мировыми и национальными компаниями необходимо еще завоевать репутацию на рынке.

С этой целью в ближайших планах развития компании стоят следующие пункты:

1. Активное присутствие на рынке маркетинговых услуг России

2. Участие в конференциях и семинарах

3. Вхождение в РАМУ (Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг)

4. Участие в специализированных конкурсах («Серебряный Меркурий» и др.)

5. Активный сбор и анализ информации о состоянии рынка и его основных тенденциях

6. Проведение тренингов для персонала на постоянной основе (креативность, командообразование, совершенствование навыков клиент-менеджмента, тайм-менеджмент)

7. Разработка уникальных методик продвижения брендов, инструментов маркетинговых коммуникаций

8. Индивидуальная, детализированная работа с каждым клиентом, учитывая как особенности бренда (целевая аудитория, позиционирование, цели и задачи продвижения), так и личностные характеристики менеджера компании-Заказчика.

6. Позиционирование компании

Цель программы эффективного имиджа - отнюдь не создание элитного образа. Вам необходимо утвердить себя и свой товар на определенном сегменте рынка

Такая идея (она же: идеология, позиционирование и т.п.) – суть бренда, та мысль или эмоция, которая должна формироваться в сознании потребителя каждый раз, когда он сталкивается с компанией или ее коммуникативными посланиями.

От того, насколько цельным, единым будет эта эмоция / образ, во многом зависит успех у потребителей.

Важно учесть, что термин «позиционирование» имеет двойной смысл:

• С одной стороны, это процесс, в ходе которого разрабатывается идеология нового бренда;

• С другой, это ключевая фраза этой идеологии: те несколько слов, которые являются квинтэссенцией данной разработки.

Попытка избежать этапа создания позиционирования, либо заменить его результат примитивным или надуманным тезисом (чаще всего встречаются: «Лучший за свои деньги», «Самый, самый…»), приводит к созданию стандартизованных, обезличенных торговых марок, которые не имеют собственного характера и не запоминаются потребителем. А как следствие, проигрывают конкурентную борьбу брендам, которые были созданы более грамотно. [13]

Существует несколько способов выбора позиционирования:

1. Быть первым в новой товарной категории или нише товарной категории

2. Быть первым с новой выгодой или идеей

3. Быть первый товаром. Ключевая компетенция страны.

4. Быть лидером по какому-либо показателю

5. Иметь глубокие исторические корни и традиции

6. Специализироваться на выпуске товара для аудитории по специальному признаку

7. Специализироваться на чем-либо уникальном

8. Специализироваться на уникальных элементах, ингредиентах, рецептуре.

Для позиционирования агентства Ad.Arty был выбран способ специализации на чем-либо уникальном.

Основными преимуществами для клиентов при работе с компанией являются:

• Индивидуальный подход

• Уникальные проекты, продуманные до мелочей, под ключ.

• Работа с малыми и большими бюджетами.

Компания позиционируется, как Бутик BTL проектов.

Отражение данного позиционирования заложено уже в названии компании Ad.Arty,

где первая часть названия является сокращением от английского слова Advertisng, что в переводе означает реклама и Arty от английского слова Art – искусство.

Слоган компании: «BTL – ручной работы».

Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ