1.1. Анализ товара, предлагаемого компанией.

Критерий оценки	Характеристика
Название продукта
Товарная группа
Назначение и область применения
Удовлетворяемая потребность
Удовлетворяемая эмоция
Ценовая категория, стоимость
Производитель
Ассортимент
Этап жизненного цикла на рынке
Новизна марки
Уровень качества
Рекламируемые качества
Основные технологии производства товара
Экологичность
Количество подобных предложений на рынке
Уровень инновационности дизайна
Уровень конкурентоспособности
Наличие гарантии
Необходимость сервисного обслуживания
Возможность обмена
Наличие первичной и вторичной упаковки
Места «встречи» с покупателем: каналы распространения
Эмоциональная реакция потребителя на внешний вид товара: -2 первое впечатление, -3 тактильное ощущения, -4 вкусовые качества (продукт питания) -5 ароматические качества (парфюмерия), -6 описывающие прилагательные, -7 возникающий ассоциативные образы.
Выбранный рекламный образ

1. 2.Анализ упаковки товара.

Критерии оценки	Характеристика
Что упаковывает
Используемый материал
Форма
Фактура
Цвет
Интонация текстового обращения
Шрифты
Использование элементов фирменного стиля
Качество утилитарной функции	(сохранность, защита….)
Объем информативной функции
Яркость выделения марки и имени производителя
Рекламные предложения: -8 интонация, -9 форма, -10 уместность.
Точность и быстрота идентификации
Наличие «близнецов»-конкурентов
Возможность узнаваемости звукового оформление (звук открытой пробки, шуршание ткани, обертки, звук работы)
Экологичность
Эмоциональная реакция потребителя: -11 желание взять в руки, -12 тактильные ощущения.
Описывающие прилагательные	(яркая,….)