- •Команда проектировщиков корпоративного имиджа.
- •Технология построения корпоративного имиджа компании.
- •Этапы построения корпоративного имиджа.
- •Этап первый. Ознакомление с проектной ситуацией
- •Этап второй. Анализ объекта проектирования.
- •Анализ текущего имиджа компании через способы визуальной трансляции.
- •Анализ целевой аудитории.
- •Анализ социокультурного фона компании.
- •Анализ влияния факторов времени появления компании на рынке и личности ее организатора.
- •Анализ символики среды компании.
- •Анализ символики среды управления.
- •Анализ имиджа персонала.
- •Анализ символики среды торговли.
- •Анализ информации, размещенной на рекламных каналах.
- •Анализ элементов визуального имиджа компании.
- •Этап третий. Разработка концептуальной модели образа компании.
- •Этап четвертый. Разработка отдельных акций компании.
- •Этап пятый. Создание «Руководства по поддержанию образа компании».
- •1.1. Анализ товара, предлагаемого компанией.
- •1. 2.Анализ упаковки товара.
- •1.3. Анализ предоставляемой услуги
- •3.1. Широта хвата аудитории: реклама в других регионах и городах
- •3.2. Реклама в печатных изданиях.
- •3.3. Реклама на телевидении
- •3.4. Анализ радио-рекламы
- •3.5. Анализ наружной рекламы
3.1. Широта хвата аудитории: реклама в других регионах и городах
|
Критерии оценки |
Характеристика |
|
Регион |
|
|
Город |
|
|
Наличие отличительные особенностей визуальной подачи в данной местности: -13 по характеру интонации текста, -14 по использованию цвета, -15 по использованию персонажей. |
|
|
Каналы размещения рекламы |
|
3.2. Реклама в печатных изданиях.
|
Критерии оценки |
Характеристика |
|
Название издания, тираж |
|
|
Периодичность размещения рекламы |
|
|
Целевое назначение размещенного модуля: -1 стимулирование сбыта, побуждение к покупке, -2 информирование об единовременных акциях и предложениях, -3 напоминание о фирме, товаре. -4 отражение философии и идеи компании |
|
|
Размер рекламного модуля |
|
|
Постраничное место размещения в издании |
|
|
Местоположение модуля на странице |
|
|
«Соседи» по странице, степень выделяемости «среди прочих» |
|
|
Используемые цвета: -16 фон, -17 шрифт, -18 объект |
|
|
Используемый шрифт надписей и текста |
|
|
Место размещения текста на модуле |
|
|
Интонация текста |
|
|
Содержание текста |
|
|
Анализ фотографии: -19 характер съемки -20 характер объекта: - одушевленный, - неодушевленный, -21 план объекта, -22 направление съемки -23 соблюдение правил композиции |
(панорама, история, тревелинг…)
(лицо, жесты, поза…) (размер, форма …..) (общий, средний…..) (снизу вверх, сверху вниз ….) |
|
Половозрастная ориентация на конечного потребителя |
(молодая женщина, мужчина в возрасте… |
|
Предметная среда: -5 место, -6 интерьер, -7 формы предметов |
|
|
Выдержка стилевого направления |
|
|
Общее эмоциональное впечатление |
|
3.3. Реклама на телевидении
|
Критерии оценки |
Характеристика |
|
Канал размещения |
|
|
Размер ролика по времени |
|
|
Время демонстрации |
|
|
Количество демонстраций |
|
|
Целевое назначение: -8 стимулирование сбыта, побуждение к покупке, -9 информирование об единовременных акциях и предложениях, -10 напоминание о фирме, товаре. -11 отражение философии и идеи компании |
|
|
Характер сюжета: -12 прямая реклама товара, -13 история с продолжением, -14 тизер (дразнилка с интригой) |
|
|
Время посыла: -15 прошлое, -16 настоящее, -17 будущее. |
|
|
Предметная среда: -18 место, -19 интерьер, -20 характер предметов, -21 преобладающие цвета |
|
|
Характер используемого образа, персонажа. |
|
|
Выдержка стилевого направления |
|
|
Половозрастная ориентация на конечного потребителя |
|
|
Общее эмоциональное впечатление |
|