- •Команда проектировщиков корпоративного имиджа.
- •Технология построения корпоративного имиджа компании.
- •Этапы построения корпоративного имиджа.
- •Этап первый. Ознакомление с проектной ситуацией
- •Этап второй. Анализ объекта проектирования.
- •Анализ текущего имиджа компании через способы визуальной трансляции.
- •Анализ целевой аудитории.
- •Анализ социокультурного фона компании.
- •Анализ влияния факторов времени появления компании на рынке и личности ее организатора.
- •Анализ символики среды компании.
- •Анализ символики среды управления.
- •Анализ имиджа персонала.
- •Анализ символики среды торговли.
- •Анализ информации, размещенной на рекламных каналах.
- •Анализ элементов визуального имиджа компании.
- •Этап третий. Разработка концептуальной модели образа компании.
- •Этап четвертый. Разработка отдельных акций компании.
- •Этап пятый. Создание «Руководства по поддержанию образа компании».
- •1.1. Анализ товара, предлагаемого компанией.
- •1. 2.Анализ упаковки товара.
- •1.3. Анализ предоставляемой услуги
- •3.1. Широта хвата аудитории: реклама в других регионах и городах
- •3.2. Реклама в печатных изданиях.
- •3.3. Реклама на телевидении
- •3.4. Анализ радио-рекламы
- •3.5. Анализ наружной рекламы
3.4. Анализ радио-рекламы
|
Критерии оценки |
Характеристика |
|
Выбранная радио-станция |
|
|
Объем радиоролика |
|
|
Время трансляции |
|
|
Количест во трансляций |
|
|
Характер музыкаольного ряда |
|
|
Характер содержания текста |
|
|
Интонация |
|
|
Тембр голоса |
|
|
Половозрастная ориентация на конечного потребителя |
|
|
Общее эмоциональное впечатление |
|
3.5. Анализ наружной рекламы
|
Критерии оценки |
Характеристика |
|
Местоположение щита, растяжки, штендера |
|
|
Щит: - используемые цвета -22 используемые шрифты, -23 текст и характер интонации обращения, -24 композиция, -25 характер образа, персонажа. Уровень запоминаемости. Общее эмоциональное впечатление |
|
|
Растяжка и штендер: -26 используемые цвета -27 используемые шрифты, -28 текст и характер интонации обращения, -29 способ «закрепления» штендера Уровень запоминаемости. Общее эмоциональное впечатление |
|