- •Российский государственный торгово-экономический университет Кафедра маркетинга и рекламы
- •Маркетинг Учебно-методический комплекс для специальностей:
- •Москва 2008 Авторы – составители:
- •Содержание
- •1. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •2. Цели и задачи дисциплины
- •3. Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Объем дисциплины
- •4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •По специальности «Экономика и управление не предприятии ргб/культуры и искусств»
- •По специальности «Финансы и кредит»
- •По специальности «Налоги и налогообложение»
- •4.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы По специальности «Экономика и управление на предприятии торговли»
- •По специальности «Экономика и управление на предприятии ргб/культуры и искусств/туризма»
- •По специальности «Менеджмент организации»
- •По специальности «Управление персоналом/антикризисное управление»
- •По специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •По специальностям «Финансы и кредит» и «Прикладная информатика»
- •По специальности «Мировая экономика»
- •По специальности «Налоги и налогообложение»
- •По специальностям «Коммерция» и «Реклама»
- •По специальности «Товароведение и экспертиза товаров»
- •5. Содержание курса
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 10. Система распределения и товародвижения
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии.
- •6. Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, основные принципы и функции маркетинга Вопросы к семинару:
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тестовый контроль Тесты на стр. 42-44
- •Тема 3. Исходные понятия маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования.
- •Тема 4. Система маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 5. Маркетинговое исследование рынка. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге. Семинар.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 10. Система распределения товародвижения. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии. Семинар.
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •8. Вопросы для подготовки к зачету/экзамену.
- •Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •Требования к выполнению контрольной работы
- •2. Варианты контрольных работ.
- •10.1. Литература Основная:
- •Дополнительная:
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •11. Словарь терминов
По специальности «Мировая экономика»
очная / очно-заочная
Название разделов и тем |
Всего часов по учебному плану |
Виды учебных занятий |
|||
Аудиторные занятия, из них |
Сам. работа |
||||
лекции |
Практические занятия, семинары |
Тематические дискуссии деловые игры |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга |
30/32 |
6/4 |
3/3 |
1/1 |
20/24 |
1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка. |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
2.Типы и виды маркетинга |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
3. Исходные понятия маркетинга |
|
2/2 |
1/1 |
|
|
Раздел 2. Маркетинговые исследования |
42/38 |
12/6 |
3/3 |
2/1 |
25/28 |
4. Система маркетинга. |
|
3/2 |
1/1 |
|
|
5. Маркетинговое исследование рынка. |
|
3/2 |
1/1 |
|
|
6. Маркетинговое исследование предприятия. |
|
3/2 |
1/1 |
|
|
Раздел 3. Целевой маркетинг |
50/52 |
16/8 |
6/6 |
2/2 |
26/36 |
7. Стратегия целевого маркетинга. |
|
4/1 |
1/1 |
|
|
8. Товар и товарная политика в маркетинге. |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
9. Ценообразование в маркетинге |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
10. Система распределения и товародвижения |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
11. Маркетинговые коммуникации |
|
2/1 |
0,5/0,5 |
|
|
12. Планирование в маркетинге |
|
3/2 |
0,5/0,5 |
|
|
13. Организация службы маркетинга на предприятии. |
|
3/1 |
1/1 |
|
|
ИТОГО: |
122/122 |
34/18 |
12/12 |
5/4 |
71/88 |
По специальности «Налоги и налогообложение»
очная/очно-заочная
Название разделов и тем |
Всего часов по учебному плану |
Виды учебных занятий |
|||
Аудиторные занятия, из них |
Сам. работа |
||||
лекции |
Практические занятия, семинары |
Тематич. дискуссии деловые игры |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга |
16 |
4 |
2 |
2 |
8 |
1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка. |
|
1 |
0,5 |
|
|
2.Типы и виды маркетинга |
|
1 |
0,5 |
|
|
3. Исходные понятия маркетинга |
|
2 |
1 |
|
|
Раздел 2. Маркетинговые исследования |
19 |
6 |
3 |
2 |
8 |
4. Система маркетинга. |
|
3 |
1 |
|
|
5. Маркетинговое исследование рынка. |
|
3 |
1 |
|
|
6. Маркетинговое исследование предприятия. |
|
3 |
1 |
|
|
Раздел 3. Целевой маркетинг |
25 |
8 |
5 |
2 |
10 |
7. Стратегия целевого маркетинга. |
|
1 |
1 |
|
|
8. Товар и товарная политика в маркетинге. |
|
1 |
1 |
|
|
9. Ценообразование в маркетинге |
|
1 |
0,5 |
|
|
10. Система распределения и товародвижения |
|
1 |
0,5 |
|
|
11. Маркетинговые коммуникации |
|
1 |
0,5 |
|
|
12. Планирование в маркетинге |
|
2 |
1 |
|
|
13. Организация службы маркетинга на предприятии |
|
1 |
0,5 |
|
|
ИТОГО: |
60/60 |
18/9 |
10/6 |
6/2 |
26/43 |
очная сокр./заочная
Название разделов и тем |
Всего часов по учебному плану |
Виды учебных занятий |
|||
Аудиторные занятия, из них |
Сам. работа |
||||
лекции |
Практические занятия, семинары |
Тематич. дискуссии деловые игры |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга |
17/13 |
5/2 |
3/1 |
1 |
8/10 |
1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка. |
|
1/0,5 |
1 |
|
|
2.Типы и виды маркетинга |
|
2/0,5 |
1 |
|
|
3. Исходные понятия маркетинга |
|
2/1 |
1 |
|
|
Раздел 2. Маркетинговые исследования |
19/19 |
5/2 |
4/1 |
2 |
8/16 |
4. Система маркетинга. |
|
2/0,5 |
1 |
|
|
5. Маркетинговое исследование рынка. |
|
2/0,5 |
2 |
|
|
6. Маркетинговое исследование предприятия. |
|
1/1 |
1 |
|
|
Раздел 3. Целевой маркетинг |
24/28 |
7/4 |
5/2 |
2 |
10/22 |
7. Стратегия целевого маркетинга. |
|
1/0,5 |
0,5 |
|
|
8. Товар и товарная политика в маркетинге. |
|
1/0,5 |
1 |
|
|
9. Ценообразование в маркетинге |
|
1/0,5 |
1 |
|
|
10. Система распределения и товародвижения |
|
1/0,5 |
0,5 |
|
|
11. Маркетинговые коммуникации |
|
1/0,5 |
0,5 |
|
|
12. Планирование в маркетинге |
|
1/1 |
1 |
|
|
13. Организация службы маркетинга на предприятии |
|
1/0,5 |
0,5 |
|
|
ИТОГО: |
60/60 |
17/8 |
12/4 |
5 |
26/48 |