- •Российский государственный торгово-экономический университет Кафедра маркетинга и рекламы
- •Маркетинг Учебно-методический комплекс для специальностей:
- •Москва 2008 Авторы – составители:
- •Содержание
- •1. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •2. Цели и задачи дисциплины
- •3. Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Объем дисциплины
- •4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •По специальности «Экономика и управление не предприятии ргб/культуры и искусств»
- •По специальности «Финансы и кредит»
- •По специальности «Налоги и налогообложение»
- •4.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы По специальности «Экономика и управление на предприятии торговли»
- •По специальности «Экономика и управление на предприятии ргб/культуры и искусств/туризма»
- •По специальности «Менеджмент организации»
- •По специальности «Управление персоналом/антикризисное управление»
- •По специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •По специальностям «Финансы и кредит» и «Прикладная информатика»
- •По специальности «Мировая экономика»
- •По специальности «Налоги и налогообложение»
- •По специальностям «Коммерция» и «Реклама»
- •По специальности «Товароведение и экспертиза товаров»
- •5. Содержание курса
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 10. Система распределения и товародвижения
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии.
- •6. Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, основные принципы и функции маркетинга Вопросы к семинару:
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тестовый контроль Тесты на стр. 42-44
- •Тема 3. Исходные понятия маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования.
- •Тема 4. Система маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 5. Маркетинговое исследование рынка. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Стратегия целевого маркетинга. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге. Семинар.
- •Тема 9. Ценообразование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 10. Система распределения товародвижения. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 11. Маркетинговые коммуникации. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 12. Планирование в маркетинге. Семинар. Вопросы к семинару.
- •Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии. Семинар.
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •8. Вопросы для подготовки к зачету/экзамену.
- •Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •Требования к выполнению контрольной работы
- •2. Варианты контрольных работ.
- •10.1. Литература Основная:
- •Дополнительная:
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •11. Словарь терминов
По специальности «Управление персоналом/антикризисное управление»
очная / заочная
Название разделов и тем |
Всего часов по учебному плану |
Виды учебных занятий |
|||
Аудиторные занятия, из них |
Сам. работа |
||||
лекции |
Практические занятия, семинары |
Тематические дискуссии деловые игры |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга |
30/32,5 |
6/2 |
3/0,5 |
1 |
20/30 |
1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка. |
|
2/0,5 |
1 |
|
|
2.Типы и виды маркетинга |
|
2/0,5 |
1 |
|
|
3. Исходные понятия маркетинга |
|
2/1 |
1 |
|
|
Раздел 2. Маркетинговые исследования |
42/41,5 |
12/3 |
4/0,5 |
2 |
24/38 |
4. Система маркетинга. |
|
4/1 |
1 |
|
|
5. Маркетинговое исследование рынка. |
|
4/1 |
2 |
|
|
6. Маркетинговое исследование предприятия. |
|
4/1 |
1 |
|
|
Раздел 3. Целевой маркетинг |
53/51 |
16/5 |
4/1 |
3 |
30/45 |
7. Стратегия целевого маркетинга. |
|
2/0,5 |
0,5 |
|
|
8. Товар и товарная политика в маркетинге. |
|
2/0,5 |
0,5 |
|
|
9. Ценообразование в маркетинге |
|
2/0,5 |
0,5 |
|
|
10. Система распределения и товародвижения |
|
2/1 |
0,5 |
|
|
11. Маркетинговые коммуникации |
|
3/0,5 |
1 |
|
|
12. Планирование в маркетинге |
|
3/0,5 |
0,5 |
|
|
13. Организация службы маркетинга на предприятии. |
|
2/0,5 |
0,5 |
|
|
ИТОГО: |
125/125 |
34/10 |
11/2 |
6 |
74/113 |
По специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
очная / очно-заочная
Название разделов и тем |
Всего часов по учебному плану |
Виды учебных занятий |
|||
Аудиторные занятия, из них |
Сам. работа |
||||
лекции |
Практические занятия, семинары |
Тематические дискуссии деловые игры |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга |
20/17 |
6/3 |
3/3 |
1/1 |
10/10 |
1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка. |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
2.Типы и виды маркетинга |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
3. Исходные понятия маркетинга |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
Раздел 2. Маркетинговые исследования |
32/36 |
10/5 |
5/5 |
2/2 |
15/24 |
4. Система маркетинга. |
|
2/1 |
2/2 |
|
|
5. Маркетинговое исследование рынка. |
|
4/2 |
1/1 |
|
|
6. Маркетинговое исследование предприятия. |
|
4/2 |
2/2 |
|
|
Раздел 3. Целевой маркетинг |
48/47 |
18/8 |
6/6 |
3/3 |
21/30 |
7. Стратегия целевого маркетинга. |
|
4/1 |
1/1 |
|
|
8. Товар и товарная политика в маркетинге. |
|
2/2 |
1/1 |
|
|
9. Ценообразование в маркетинге |
|
2/1 |
0,5/0,5 |
|
|
10. Система распределения и товародвижения |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
11. Маркетинговые коммуникации |
|
4/1 |
1/1 |
|
|
12. Планирование в маркетинге |
|
2/1 |
0,5/0,5 |
|
|
13. Организация службы маркетинга на предприятии. |
|
2/1 |
1/1 |
|
|
ИТОГО: |
100/100 |
34/16 |
14/14 |
6/6 |
46/64 |
очно-заочная/заочная сокр.
Название разделов и тем |
Всего часов по учебному плану |
Виды учебных занятий |
|||
Аудиторные занятия, из них |
Сам. работа |
||||
лекции |
Практические занятия, семинары |
Тематич. дискуссии деловые игры |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга |
23/3,5 |
2/1 |
1/0,5 |
- |
2/2 |
1. Понятие маркетинга, его цели и функции в условиях российского рынка. |
|
0,5 |
|
|
|
2.Типы и виды маркетинга |
|
0,5 |
|
|
|
3. Исходные понятия маркетинга |
|
1 |
|
|
|
Раздел 2. Маркетинговые исследования |
36,5/6,5 |
3/2 |
1/0,5 |
0,5 |
32/4 |
4. Система маркетинга. |
|
1 |
|
|
|
5. Маркетинговое исследование рынка. |
|
1 |
|
|
|
6. Маркетинговое исследование предприятия. |
|
1 |
|
|
|
Раздел 3. Целевой маркетинг |
40,5/10 |
3/3 |
1/1 |
0,5 |
36/6 |
7. Стратегия целевого маркетинга. |
|
0,5 |
|
|
|
8. Товар и товарная политика в маркетинге. |
|
0,5 |
|
|
|
9. Ценообразование в маркетинге |
|
0,5 |
|
|
|
10. Система распределения и товародвижения |
|
0,5 |
|
|
|
11. Маркетинговые коммуникации |
|
0,2 |
|
|
|
12. Планирование в маркетинге |
|
0,5 |
|
|
|
13. Организация службы маркетинга на предприятии |
|
0,3 |
|
|
|
ИТОГО: |
100/20 |
8/6 |
3/2 |
1 |
88/12 |