23Телевизионная реклама

Реклама на телевидении обладает следующими достоинствами:

- эффективна, так как это единственное среди всех СМИ позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку. В сочетании визуальные и звуковые образы создают прочную основу для запоминания рекламы товара (услуги) потенциальными потребителями;

- позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий крут потенциальных потребителей, с другой стороны, допускает и вы­борочный круг потребителей, из-за возможности трансляции программ в разное время суток;

- телевизор смотрят обычно люди во время отдыха. Это создает в целом предпосылки для положительного восприятия телевизионной рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания;

- хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром (услугой), но и часто опережает событие, создавая у потенциального потребителя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;

- телевизионные рекламные ролики, телевизионные шоу способны создать атмосферу актуальности товара (услуги) и сформировать тот имидж рекламодателя, на который он рассчитывает.

Недостатки рекламы на телевидении:

— телевидение — дорогостоящий канал распространения рекламной информации. Хороший ролик стоит очень дорого, еще дороже может стоить эфирное время. Для крупного рекламодателя телевидение может быть относительно эффективным с учетом затрат на тысячу зрителей:

— рекламный ролик требует высокого мастерства исполнителей. Рекламный клип, выполненный на дилетантском уровне, может оказаться антирекламой;

— телеэфир не эффективен, если у рекламодателя очень узкая специфическая аудитория рекламного воздействия;

— непродолжительность рекламного воздействия на зрителей (среднее время рекламного ролика — 30 с). Исследования показали, что большинство телезрителей не помнит марки рекламируемых товаров (услуг), даже если они просмотрели рекламу всего 5 мин назад;

— наличие рекламного блока объявлений на телевидении вызывает у зрителя чувство раздражения и усталости. Зрители могут переключиться на другой канал.

24Радио реклама

Преимущества рекламы на радио:

Хорошая избирательность аудитории;

Быстрая скорость аккумулирования аудитории;

Относительно недорогой способ рекламирования товаров и услуг;

Радио – оперативное средство массовой информации;

Радио не мешает заниматься другими делами;

Радиосообщения найдут потребителя везде. Их можно услышать на работе, на пляже, в зубоврачебном кресле и даже во время посещения вашего магазина.

Радио – единственное средство массовой информации, заставляющее работать воображение.

Радио позволяет отобрать нужную вам аудиторию, используя для этого:

Географический ареал

Время суток

Формат радиопередачи.

Подготовка радиосообщения не требует больших усилий. Многие радиостанции могут бесплатно сделать рекламный радиоролик;

Массовость аудитории;

Предпочтительность (особенно в летний период). Люди много времени проводят на свежем воздухе, поэтому меньше смотрят ТВ и читают прессу и больше слушают радио — на транспорте, на даче, в летних кафе.

Демократичность. Для того чтобы слушать радио, достаточно приемника.

Совместимость. Радио более “совместимо” с прочей деятельностью, нежели другие СМИ. Слушать радио и параллельно заниматься другими делами представляется более возможным, чем, скажем, смотреть ТВ или читать газету или одновременно делать что-либо еще.

Мобильность. Радиорекламу гораздо проще изменить (отредактировать текст, звучание, музыку и пр. в соответствии с потребностями заказчика), нежели ТВ-рекламу, печатную рекламу и наружку.

Активность и престижность. Радио часто слушают в машине. В основном, это люди достаточно обеспеченные, которых достаточно много. Кроме того, многие слушают радио на работе. Эти люди чаще всего и есть наиболее активные покупатели.

Ажиотаж. Радио создает вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности (особенно важно при проведении выставок, презентаций).

Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения.

Недостатки рекламы на радио:

У радио нет изобразительного ряда.

Можно столкнуться с "фрагментированностью" некоторых групп радиослушателей.

Перегруженность радиоэфира.

У слушателя нет письменного текста вашего сообщения. После того как Ваше объявление прозвучало в эфире, о нем могут забыть. Если слушатель пропустил какую-то важную часть информации (скажем, номер вашего телефона), ему сложно восполнить этот пробел.

При изготовлении радиоролика используются актерские и дикторские таланты сотрудников радиостанции. Это выгодно, ибо рекламодателю эта услуга ничего не стоит. Однако есть риск столкнуться с тем, что объявление будет звучать в эфире точно так же, как другие объявления этой радиостанции. Кроме того, сообщения, идущие одно за другим, могут быть однообразны, что снизит уровень восприятия.

25Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений.

Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Традиционно к плюсам печатной рекламы относят[кто?]:

Информативность: Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу

Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

К минусам печатной рекламы относят[кто?]:

Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)

Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.

26Реклама в прессе– является основным каналом, по которому доносится информация для компаний, организаций, ориентированных на конкретный регион или целевую аудиторию.

Наиболее распространенный формат, под которым происходит размещение рекламы в СМИ, это графический рекламный блок, размещаемый на страницах различных изданий. Далее можно отметить строчные объявления, а также и менее распространенные, но наиболее результативные и дорогостоящие виды рекламы в прессе – всевозможные пробники, приложения, вкладыши и т.п.

реклама в журналах - это осознанный выбор читателя и знакомится он с ним не принудительно. Реклама в СМИ также имеет и такое немаловажное преимущество, как неограниченность по времени, что позволяет потенциальному потребителю тратить индивидуальное количество времени на ознакомление с информацией или графиками, картинками, образцами и т.

Чтобы увеличить эффективность рекламы в газете или же рекламы в СМИ в целом, можно применить:

-включение в объявление мнения известных людей, которые уже испробовали услуги либо товар;

-воздействие с помощью программ лояльности: пробники, скидки, карты, розыгрыши, купоны и других стимулирующих приемов, без которых реклама в журналах выглядит серой;

-полиграфические эффекты, добавляющие привлекательности рекламе в прессе (ламинация, текстурность и т.п.);

-даже если это реклама в газете, применить фотографии с показами «до» и «после», наглядно демонстрирующих чудодейственный эффект от услуги или товара;

объемный модуль

Эффективная реклама в прессе состоит из нескольких составляющих:

Правильный выбор печатных сми: газет и журналов (их тип, тираж, регион, распространение);

Количество публикаций, их размер и расположение (статья, модуль, классифайд);

Дизайн самого макета (строгий, веселый с юмором, ч/б, цветной итд).

Какие газеты и журналы выбрать для рекламы в прессе?

Задайте себе следующие вопросы:

Кто ваш клиент?

Где он живет?

Как живет?

Где работает этот человек, чем интересуется.

27Наружная реклама - это различные виды вывесок, панель-кронштейнов, крышных установок, объемных букв, неоновых букв, штендеров, оформленных витрин, козырьков, световых установок на зданиях или на улицах города. Основная цель - формирование имиджа предприятия и привлечение конечных потребителей.

все носители наружной рекламы можно подразделить на следующие функциональные группы:

-Указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные установки, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти офис, магазины, медицинские центры, фитнес клубы, банки, развлекательные клубы и т.д.

-Имиджевые конструкции - это в первую очередь оригинальные рекламные установки, разработанные для рекламодателя по индивидуальному проекту.

-Медиа-носители - стандартные рекламные конструкции, на которых размещают рекламу для продвижения товаров или услуг на целевую аудиторию.

Наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками:

наружная реклама должна "бросаться в глаза". наружная реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек способен выделить из всех, запомнить и суметь восстановить в памяти при малейшем упоминании.

Правила создания наружной рекламы

Наиболее эффективными признаются два вида наружной рекламы: рекламные щиты и реклама на транспорте. У наружной рекламы массовая аудитория, поэтому она при небольших затратах обеспечивает массовый контакт с потребителями рекламы. В то же время у наружной рекламы сложно определить целевую аудиторию и практически невозможно проследить их реакцию на рекламу немедленно. Поскольку у потребителей наружной рекламы время зрительного контакта ограничено и не превышает нескольких секунд, выбранные шрифты должны быть удобочитаемы и цветовое решение образно.

При размещении наружной рекламы учитываются точка обзора и угол зрения. Точки обзора учитываются при выборе места расположения наружной рекламы. Лучшим считается то место, которое обеспечивает максимальное количество точек обзора.

Угол зрения отражает траекторию взгляда сидящего за рулем и проезжающего мимо автомобилиста и проходящего пешехода. Угол зрения учитывается при выборе высоты объекта наружной рекламы.

Парадоксом наружной рекламы является ее противоречивость. С одной стороны, она должна сочетаться с окружающей средой, а с другой — выделяться из нее. Зрительно не воспринимается реклама в зеленых тонах, расположенная в городском парке или в голубых тонах на берегу водоема.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему

Щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запо­минается.

Визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов.

Использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 м.

Необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза.

На рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рек­ламируемый товар или услугу.

Для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы.

Необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

Внимание привлекают места плотного скопления элементов, создающих впечатление массы.

Лучше воспринимаются правильные геометрические фигуры.

На себе акцентируют внимание элементы, оказывающие влияние друг на друга.

С помощью точек можно создать динамический эффект.

Для размещения щитовой рекламы наиболее благоприятны места с ограниченной скоростью движения.