68Товарный знак

Согласно российскому Закону “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”, “товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Товарному знаку, знаку обслуживания предоставляется государственная регистрация, которая закрепляет данный товарный знак за товаром (товарами), а знак обслуживания за услугой (услугами) конкретного юридического или физического лица”. Он проставляется в печатных объявлениях, листовках, проспектах, каталогах, буклетах, на наружной рекламе, а рекламные телеролики снимаются так, чтобы были видны товарные знаки, нанесенные на товары. Посредством широких рекламных кампаний товарные знаки внедряются в сознание и подсознание потребителей и после этого начинают играть самостоятельную рекламную роль при выборе товара. Более того, отсутствие товарного знака вызывает на рынке подозрение в отношении качества товара, который выпущен в публичную продажу анонимно.

Логотип - это дизайн, графическое изображение, торговая марка, символизирующая какую-либо организацию. Разработанный для постоянной идентификации компании, фирменный знак, логотип зачастую размещается на конвертах, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, с помощью которой можно определить ту или иную организацию. Но он не может (и даже не должен) показывать всего, чем занимается ваша фирма. Идеальный логотип знакомит потребителя с позицией фирмы, причем делает это мгновенно. Какие чувства вы хотите пробудить в потребителе по отношению к вашей фирме? Их должен будить логотип.

. На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как брэнд существует только в головах потребителей. Понятие брэнда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.

69 Реклама на выставках

Прибыль от выставки пропорциональна качеству подготовки

к выставке, иначе она может не только не принести пользу, но и сказаться на имидже Вашей компании

при подготовке Вы должны учитывать следующие преимущества участия в выставке:

-прямой контакт с потенциальными клиентами — клиенты сами «ищут» Вас, а не Вы их;

-возможность изучить предложения конкурентов и общую ситуацию в отрасли;

-бесплатно «засветиться» в различных СМИ освещающих выставку;

- возможность контакта с органами государственной власти, профессиональными -объединениями, издательствами и другими представителями, работающими в Вашей отрасли бизнеса;

- результативно увеличить узнаваемость и интерес к Вашей компании.

Подготовительные работы:

создайте наглядный план-график;

составьте список продукции, которая должна быть выставлена на стенде;

подготовьте заранее промо-материал:

— пакеты и ручки;

— буклеты и каталоги;

— папки;

— сувениры для деловых партнеров.

начните агитационную кампанию;

оцените уже имеющийся глобальный информационный ресурс — Ваш сайт: его полноту, актуальность материала и современность;

займитесь подготовкой персонала и распределите роли для работы на стенде: раздача презентационного материала, запись контактов в анкетницу и т.д.;

подготовьте для павильона выставочного комплекса указатели, вывески, рекламные плакаты и баннеры, предварительно согласовав их с организаторами выставки.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48

49

50