- •3Особенности турпродукта и туристского потребления
- •5Связи с обществ.Реклама и пиар
- •6 Стимуоирование сбыта отличие от рекламы
- •7Личная продажа
- •8Адресаты маркетинговых коммуникаций
- •10.Ощущения и восприятия
- •11Вниманеие
- •12Память, виды и возможности
- •13Мышление и речь
- •14Эмоции в рекламе
- •14Формирование
- •16Психология потребительской мотивации
- •18Классификации рекламы
- •19Рекламная кампания
- •Классификация рекламных кампаний по целям
- •Классификация рекламных кампаний по срокам проведения
- •20Планирование рекламной кампании
- •21Разработка рекламного бюджета
- •22Медиапланирование. Рекламные средства, используемые в скст
- •23Телевизионная реклама
- •24Радио реклама
- •28Реклама на транспорте
- •29Прямая почтовая реклама
- •30 Рекламные сувениры
- •31Понятие «слоган». Основные требования к слогану
- •32Философия фирмы
- •33Понятия «рекламная апелляция» и «рекламный аргумент»
- •35Основные требования к неймингу
- •Место имени в слогане
- •4.1.3. Форма включения имени в слоган
- •Уникальное торговое предложение
- •4.2.2. Психологическая концепция утп
- •38 Информационный блок
- •39Коммуникативные модели информационного блока
- •39Коммуникативные модели информационного блока
- •40Реклама с участием звезд
- •41Реклама с участием простых людей
- •Звезды «Агидели» не только светят, но и греют
- •42Эхо-фраза (кода)
- •43Правила адекватного речевого оформления мысли.Ясность
- •Ясность
- •44Коммуникативная точность
- •Туристы, ценящие сервис и красоту природы, будут очарованы этим отелем и проведут незабываемый отдых
- •45Краткость
- •5.2.5. Полнота речи
- •46Плеоназм и тафтология
- •47Определенеие рода
- •49.Стилистический потенциал лексических единиц.Сравнение Тропы
- •Тунис – это африканский Майами22
- •51Глагол в рекламе
- •53Утвердит предл
- •12 Красивейших девушек города! 11 роскошных костюмов!26
- •54 Отрицательная реклама
- •55Повеств,побуд.Вопросит
- •56Анафора, эпифора.Пермутация
- •59Иллюстрирование рекламы
- •6.1.1. Место иллюстрации в объявлении
- •60Содержание иллюстрации
- •61Виды иллюстраций
- •63Фигура и фон
- •64Изобразительные средства рекламы
- •65Законы композиции
- •66Функции цвета
- •67Шрифты
- •68Товарный знак
- •69 Реклама на выставках
61Виды иллюстраций
В качестве рекламных иллюстраций используются:
фотографии;
рисунки;
коллажи.
Выбор иллюстрации зависит от 3-х основных факторов:
от возможностей изготовителя (наличия готовых иллюстраций, средств оплаты труда над новыми и пр.);
от содержания объявления;
от технических характеристик издания, в котором планируется размещение объявления35.
Фотография
Классическая фотография – это момент запечатленной реальности, своего рода документ, вызывающий доверие.
Фотография легко привлекает внимание и хорошо запоминается. Она незаменима, когда нужно подчеркнуть реальность представляемого.
Рестораторам полезно пользоваться дельным советом от специалистов36. Если в рекламе вы хотите продемонстрировать интерьер заведения, «заселите» помещение гостями.
Планируя съемки, следует четко представлять, в каких изданиях будут размещены фотографии. Яркий, оригинальный, профессионально исполненный снимок «побледнеет», если при его печати в типографии использованы низкое разрешение или рыхлая бумага. Даже высокохудожественная фотография может потерять вид в издании со слабыми техническими возможностями.
Рисунок
Рисунками лучше иллюстрировать рекламу в газете. Фотоизображение может быть искажено в силу технической специфики издания. А в небольшом газетном объявлении фотографию вообще сложно рассмотреть.
Из этого, однако, не следует, что рисунок «противопоказан» для журнального исполнения. Так, если объявлению предстоит соседство с фотонасыщенной рекламой, рисунок, контрастируя с общим фоном, может послужить прекрасным средством привлечения внимания.
Рисунок – это настоящее «спасение», если событие не удалось запечатлеть фотокамерой, например, из-за погодных условий или других помех.
Наконец, аргументом в пользу рисунка может стать экономия времени, а также средств на рекламу, поскольку несложный рисунок создается быстрее и обходится дешевле, чем несложная же профессиональная фотография.
Отнюдь не праздной проблемой является выбор техники исполнения рисунка. Этот фактор влияет на восприятие и должен соответствовать идее и целевой группе рекламы. Изображение пастелью выглядит романтично, воздушно; граффити подойдет для молодежной рекламы и т.д.
Рисованными в объявлении могут быть не только объекты рекламирования, но и декоративные элементы: стрелки, вензеля, рамки и др.
Декоративные элементы должны гармонировать с идеей и структурой объявления, выполнять какую-либо функцию. Стрелки, направляя внимание на компоненты объявления, регулируют последовательность его изучения; рамки ограничивают информационное поле и удерживают взгляд на определенном пространстве и т.д.
Самый простой способ обрамления объявления – тонкая темная линия. Она нейтральна и не отвлекает внимание от содержания рекламы.
Впрочем, с рамкой, избегая излишеств и напыщенности, экспериментировать не возбраняется. Она может быть выполнена либо в виде контура почтовой марки, либо в виде ленты, окрашенной в национальные цвета страны, предлагаемой для путешествия. Пунктирная линия призывает вырезать объявление для последующего хранения. Этот способ подходит для оформления купонов.
Ширина, плотность тона и цвета рамки подбираются для каждого объявления индивидуально в зависимости от его формы, композиции, а также от содержания рекламы.
Отсутствие рамки не наносит ущерба восприятию рекламной информации, если объявление окружено обрамленными соседями.
Коллаж
Коллаж – одновременное использование фотографии и рисунка. В рекламе встречается нечасто. Хотя следует признать, что это способ иллюстрирования лишен банальности и выглядит привлекательно. Кроме того, он бросается в глаза на фоне объявлений, изобилующих фотографиями.