- •3Особенности турпродукта и туристского потребления
- •5Связи с обществ.Реклама и пиар
- •6 Стимуоирование сбыта отличие от рекламы
- •7Личная продажа
- •8Адресаты маркетинговых коммуникаций
- •10.Ощущения и восприятия
- •11Вниманеие
- •12Память, виды и возможности
- •13Мышление и речь
- •14Эмоции в рекламе
- •14Формирование
- •16Психология потребительской мотивации
- •18Классификации рекламы
- •19Рекламная кампания
- •Классификация рекламных кампаний по целям
- •Классификация рекламных кампаний по срокам проведения
- •20Планирование рекламной кампании
- •21Разработка рекламного бюджета
- •22Медиапланирование. Рекламные средства, используемые в скст
- •23Телевизионная реклама
- •24Радио реклама
- •28Реклама на транспорте
- •29Прямая почтовая реклама
- •30 Рекламные сувениры
- •31Понятие «слоган». Основные требования к слогану
- •32Философия фирмы
- •33Понятия «рекламная апелляция» и «рекламный аргумент»
- •35Основные требования к неймингу
- •Место имени в слогане
- •4.1.3. Форма включения имени в слоган
- •Уникальное торговое предложение
- •4.2.2. Психологическая концепция утп
- •38 Информационный блок
- •39Коммуникативные модели информационного блока
- •39Коммуникативные модели информационного блока
- •40Реклама с участием звезд
- •41Реклама с участием простых людей
- •Звезды «Агидели» не только светят, но и греют
- •42Эхо-фраза (кода)
- •43Правила адекватного речевого оформления мысли.Ясность
- •Ясность
- •44Коммуникативная точность
- •Туристы, ценящие сервис и красоту природы, будут очарованы этим отелем и проведут незабываемый отдых
- •45Краткость
- •5.2.5. Полнота речи
- •46Плеоназм и тафтология
- •47Определенеие рода
- •49.Стилистический потенциал лексических единиц.Сравнение Тропы
- •Тунис – это африканский Майами22
- •51Глагол в рекламе
- •53Утвердит предл
- •12 Красивейших девушек города! 11 роскошных костюмов!26
- •54 Отрицательная реклама
- •55Повеств,побуд.Вопросит
- •56Анафора, эпифора.Пермутация
- •59Иллюстрирование рекламы
- •6.1.1. Место иллюстрации в объявлении
- •60Содержание иллюстрации
- •61Виды иллюстраций
- •63Фигура и фон
- •64Изобразительные средства рекламы
- •65Законы композиции
- •66Функции цвета
- •67Шрифты
- •68Товарный знак
- •69 Реклама на выставках
31Понятие «слоган». Основные требования к слогану
Понятие “слоган“ (slaugh ghairm) пришло к нам от древних галлов, то есть оно восходит к галльскому языку. Понятие “слоган” в первоначальном его определении означает “боевой клич”. Это очень точно отражает сущность рекламы (поразить конкурентов в битве за расположение потребителей).
Цель рекламного слогана: привлечь внимание, вызвать у потребителей положительную ассоциацию по отношению к компании, ее менеджерам и специалистам, ее товарам или услугам.
Требования, предъявляемые к рекламному слогану. Рекламный слоган должен быть: оригинальным, запоминающимся, ярким, точным, кратким, простым, ассоциирующимся с компанией и ее продукцией.
Научные принципы создания рекламного слогана: использование результатов маркетинговых исследований целевой аудитории (ее восприятия); изучение необходимой информации для создания рекламного слогана; определение ключевых слов рекламного слогана; выбор нужной формы рекламного слогана; адаптация рекламного слогана к рекламной кампании.
Изучение необходимой информации для создания рекламного слогана включает: 1) выявление того, что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, свойства продукции или услуги, конкурентные отличия); 2) определение задачи продвижения (повысить приток посетителей, увеличить объем продаж, обеспечить узнаваемость марки и др.); 3)формирование общей характеристики слогана и осмысление ее особенностей и отличий; 4) выбор системы медиасредств для продвижения товара или услуги; 5) определение места рекламного слогана в визуальной концепции рекламной кампании (будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный инструмент или он станет работать совместно с другим видом коммуникации).
Определение ключевых слов рекламного слогана предполагает проведение предварительной работы, к которой относится: 1. определение содержательной части рекламного слогана (в соответствии с конкурентными отличиями, свойствами, назначением объекта продвижения); 2. выявление результирующего мотива в модели восприятия, который должен вызвать данный слоган и который ассоциируется с видом рекламируемого товара; 3. подбор размера рекламного слогана (определяется количеством слов, символов, ударений и слогов).
Выбор нужного рекламного слогана предусматривает поиск ответов на вопросы: ”Нужно ли в рекламном слогане использовать психологические приемы и какие?” ”Будет ли содержать рекламный слоган дополнительные уровни смысла?“ Какие художественные приемы (ритм, рифма и др.) целесообразно применить?” “Насколько будут уместными конкретные слова и образы?”
Созданием рекламных слоганов занимается копирайтер-маркетолог.
32Философия фирмы
Слоган
Слоган не используется в каждой рекламе. Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях. Данная фирма или компания может производить десятки, сотни или тысячи различных товаров. Создавать 'новый слоган для каждого нового товара/услуги неэффективно и неестественно, так как рекламный заголовок может отразить специфику рекламы конкретного товара или услуги.
Основные требования к слогану - быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки.
Философия организации описывает: хозяйственную систему организации - кто мы? Цель организации - чего мы хотим? Сферу деятельности - что мы делаем?. В философии организации конкретизируются основные ценности, которые для сотрудников должны служить ориентиром всей их деятельности.
Философию организации можно определить еще и как совокупность внутрифирменных принципов и правил взаимоотношению рабочих и служащих, своеобразная система ценностей и убеждений, воспринимаемая добровольно или в процессе воспитания всем персоналом предприятия. Можно сказать проще - это «моральный кодекс поведения на предприятии
многие вопросы философии организации нашли отражение в ее программных и нормативных документах. Однако единый свод философских утверждений необходим и позволяет:
- строго регламентировать служебные отношения между сотрудниками, сотрудниками и покупателями, поставщиками и т.п.;
- ускорить адаптацию вновь принимаемых работников;
- стандартизировать взгляды на самоуправление, выборность руководства, единоначалие, роль трудового коллектива в управлении и т.д.;
- узаконить или регламентировать политику собственника в отношении персонала и организации в целом;
- сохранить или упрочить конкурентоспособность организации независимо от возможных изменений в ее руководстве.
При разработке философии организации необходимо основываться на действующих нормативных актах (Конституции РФ, Гражданском кодексе, Кодексе законов о труде, Декларации прав человека и т.д.), Уставе и коллективном договоре организации, особенностях национальной и региональной культуры, мировом и российском опыте лучших компаний. Философия организации должна учитывать: национальный состав сотрудников, региональную специфику (город, поселок, село и др.), тип производства, отрасль, количественный состав персонала, материальный и культурный уровень жизни, личные убеждения собственника и руководителя организации.