- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Введение
- •1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, гос II поколения)
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •2. Организация рекламной кампании.
- •3. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •4. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •5. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •6. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности
- •10. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного
- •Литература
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •9. Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •10.Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •Литература
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •1.2.5 Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности 032401 "Реклама"
- •Этапы выполнения выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •2.2.1. Выбор темы
- •2.2.2. Изучение теоретических источников и определение задач исследования
- •2.2.3. Структура выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •2.2.4. Оформление
- •Порядок допуска выпускной квалификационной (дипломной) работы к защите.
- •2.2.6. Публичная защита выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •"Допущено к защите"
- •Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему «...............................................................................................»
- •Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •Литература
- •Российский государственный торгово-экономический университет
- •Порядок оценки выпускной квалификационной (дипломной) работы
Российский государственный торгово-экономический университет
(РГТЭУ)
Кафедра маркетинга и рекламы
Одобрено УМС факультета
Коммерции и маркетинга
ИТОГОВАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АТТЕСТАЦИЯ
Учебно-методический комплекс
Специальность: 032401 Реклама
Москва 2010 г.
Составители:
к.т.н., проф. С.А. Калугина
к.э.н., проф. Н.Ф.Олейников
к.э.н., ст. преп. О.А. Шальнова
ст. преп. Т.В. Малых
Под общей редакцией
зав. кафедрой Маркетинга и рекламы д.э.н., проф. Т.Н. Парамоновой
УМК по Итоговой государственной аттестации выпускников составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401 Реклама и Положением об итоговой государственной аттестации выпускников, завершающих обучение по программам ВПО, утвержденным Ученым советом 30.01.2007 (протокол № 6)
Содержание
Введение…………………………………………………………………………….4
1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена…………..4
Требования к содержанию итогового междисциплинарного
экзамена…………………………………………………………………………4
Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, ГОС П поколения)………………………………………………………………...6
Основы рекламы………………………………………………………….7
Массовые коммуникации и медиапланирование………………………9
Информационные технологии в рекламе……………………………...13
Паблик рилейшенз – связи с общественностью………………………16
Разработка и технология производства рекламного продукта………19
Критерии оценки знаний выпускников по специальности
032401 Реклама………………………………………………………………..21
Подготовка к защите выпускной квалификационной (дипломной)
работы…………………………………………………………………………..22
Цели и задачи выпускной квалификационной (дипломной)
работы………………………………………………………………………….22
Этапы выполнения выпускной квалификационной (дипломной) работы…………………………………………………………………………23
Выбор темы…………………………………………………………..23
Изучение и анализ теоретических источников, и определение задач исследования…………………………………………………………24
Структура выпускной квалификационной (дипломной)
работы……………………………………………………………………….24
Оформление выпускной квалификационной (дипломной)
работы ………………………………………………………………………26
Порядок допуска выпускной квалификационной (дипломной)
работы к защите…………………………………………………………….27
Публичная защита выпускной квалификационной (дипломной)
работы……………………………………………………………………….28
Приложения
Примерная тематика выпускных квалификационных (дипломных)
работ…………………………………………………………………………….30
Титульный лист…………………………………………………………….31
Примерное содержание выпускных квалификационных (дипломных)
работ…………………………………………………………………………....32
Примеры оформления рисунков и таблиц………………………………..33
Примеры списка оформления списка литературы……………………….34
Отзыв научного руководителя…………………………………………….35
Внешняя рецензия…………………………………………………………36
Порядок оценки выпускной квалификационной (дипломной) работы ...39