- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Введение
- •1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, гос II поколения)
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •2. Организация рекламной кампании.
- •3. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •4. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •5. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •6. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности
- •10. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного
- •Литература
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •9. Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •10.Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •Литература
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •1.2.5 Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности 032401 "Реклама"
- •Этапы выполнения выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •2.2.1. Выбор темы
- •2.2.2. Изучение теоретических источников и определение задач исследования
- •2.2.3. Структура выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •2.2.4. Оформление
- •Порядок допуска выпускной квалификационной (дипломной) работы к защите.
- •2.2.6. Публичная защита выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •"Допущено к защите"
- •Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему «...............................................................................................»
- •Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •Литература
- •Российский государственный торгово-экономический университет
- •Порядок оценки выпускной квалификационной (дипломной) работы
4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
Оригинал-макет рекламного сообщения. Технология создания оригинал-макета в «докомпьютерную эпоху». Компьютерное макетирование.
Этапы создания оригинал-макета печатной рекламы.
Оригинал-макет и его копия-репродукция.
Физическое макетирование печатной продукции.
Виртуальное компьютерное макетирование.
5. Модульная реклама
Модульная реклама и «классифицированная реклама» — «classified ads».
Верстка печатного издания. Модульная сетка.
Типовые размеры и варианты размещения рекламных модулей на полосе рекламного издания.
Текстовые, изобразительные, комплексные рекламные модули.
Требования, предъявляемые к модульной рекламе.
6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
Классификация телевизионного вещания. Эфирное телевидение (broadcast television over the air), кабельное (cable television with community antenna), спутниковое (satellite television).
Аппаратно-студийный комплекс и аппаратно-студийный блок (АСБ). Функции и назначение АСБ.
Видеоэффекты. Информационное сопровождение телеканалов, программ, передач.
Классификация телевизионной рекламы.
Основные этапы создания телерекламы.
Технология монтажа телевизионной рекламы. Линейный и нелинейный монтаж.
7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
Локальные сети. Internet.
Протокол ТСР/IP (Transmission Control Ргоtocol/Iyternet Protocol).
Информационные ресурсы (службы) Internet.
Функции браузера. Microsoft Internet Explorer, Netscape Navigator, Opera, Mozilla, Neoplanet.
Рекламные носители в Internet.
Информационные корпоративные веб-сайты.
Информационные порталы.
Интернет магазины (торговые системы класса «business to customer»).
Веб-сайты для торговых систем класса «business to business».
Корпоративные сайты – «виртуальные офисы».
8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд
База данных (БД). База знаний.
Архитектура баз данных.
Иерархические, сетевые, объектно-ориентированные, реляционные БД. Централизованные и распределенные базы данных.
БД с локальным доступом, БД с удаленным (сетевым) доступом.
Система управления базами данных (СУБД). Свойства реляционных СУБД.
СУБД dBase, Paradox, Clipper, FoxPro. Microsoft Access.
9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
Данные. Основные функции автоматизированной системы обработки данных (АСОД).
АСУ — автоматизированные системы управления. Классификация АСУ по видам процессов управления. АСОИ (автоматизированные системы обработки информации).
Общая структура АСОД: информационное, техническое, математическое, программное, организационное, лингвистическое, правовое обеспечение.
10. Информационные технологии рекламных исследований
Процесс проведения рекламных исследований.
Качественные и количественные методы рекламных исследований.
Математические и статистические методы.
Система рекламных исследований Polar компании Pulse Train Ltd.
Литература:
1.Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006.
Н.Куприянов Рисуем на компьютере. - СПБ.: Питер, 2005
Б.В.Костров. Телекоммуникационные системы и вычислительные сети. Учебное пособие. - М.: -«ДЕСС», 2005
Э.Андерсон. Flash MX. M.: NT Press, 2005.
Ама Кэлбег. Создай свой веб-сайт. АСТ-Астрель, 2004.
Петров Н.Н., Молочков В.П. Компьютерная графика. - СПб.: Питер, 2002.
Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК-ПРЕСС, 2006.