6. Закон «о рекламе». Основные требования.

Основные положения Закона «О рекламе». Изменения в Законе.

7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности

использования.

Понятие наружной рекламы. Основные носители наружной рекламы: традиционные (щитовая, световая, на бортах транспортных средств, и т.д.) и нетрадиционные (воздушные шары и аэростаты, и др.) Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Достоинства и недостатки наружной рекламы

8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.

Основные приемы подачи рекламы на радио: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявления ведущих и т.д. Достоинства и недостатки рекламы на радио. Правила создания радиорекламы.

Показатели эффективности размещения рекламы на радио: рейтинг временного интервала радиоканала, рейтинг конкретной радиопередачи, средний рейтинг радиопередачи, GRP, дневной охват, недельный охват.

9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности

использования.

Классификация телерекламы: рекламные видеоролики товаров (продолжительностью до 1 минуты), рекламные видеоролики товаров (продолжительностью до 3-х минут), рекламно-популярные фильмы о товарах (продолжительностью от 3-х до 20 минут), рекламно - популярные фильмы о местах отдыха и туризма (продолжительностью от 3-х до 20 минут), рекламно-технические фильмы (продолжительностью от 5-ти до 20 минут), престижные фильмы (продолжительностью от 5-ти до 10-ти минут); назначение и использование отдельных групп.

Достоинства и недостатки рекламы на телевидении. Правила создания телерекламы. Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении: рейтинг временного интервала телеканала, рейтинг конкретной телепередачи, средний рейтинг телепередачи, суммарный рейтинг.

10. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного

сообщения.

Понятие позиционирования. Последовательность процесса позиционирования. Карты позиционирования. Уникальное торговое предложение и слоган. Основания для позиционирования. Модели позиционирования по Росситеру и Перси: макромодель, мезомодель, микромодель.

Макромодель позиционирования марки X-YZ "Товар X предлагает людямY помощь Z". Центровое позиционирование (марка представляется как характерный образец товарной категории), условия его использования. Дифференцированное позиционирование (марка выделяется внутри товарной категории). Рекламные технологии: "пользователь как герой", "товар как герой".

Мезомодель акцентирования выгоды. Информационная мотивация (снятие проблемы, избежание проблемы). Трансформационная мотивация (чувственное удовольствие, интеллектуальная или профессиональная стимуляция, социальное одобрение). Модель акцентирования выгод (важность выгоды, предоставление выгоды, уникальность).

Микромодель фокусирования на выгодах. Характеристики товара, выгоды и эмоции, расстановка акцентов.

Литература

1. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2008.

2. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика.- М.: Эксмо, 2008

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006г.

4. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2008.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. -М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К˚", 2008.

6. Электронная версия Закона «О рекламе» на сайте www.rg.ru/2006/03/15/

7. www.reklama-dok.html