- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Введение
- •1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, гос II поколения)
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •2. Организация рекламной кампании.
- •3. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •4. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •5. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •6. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности
- •10. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного
- •Литература
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •9. Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •10.Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •Литература
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •1.2.5 Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности 032401 "Реклама"
- •Этапы выполнения выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •2.2.1. Выбор темы
- •2.2.2. Изучение теоретических источников и определение задач исследования
- •2.2.3. Структура выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •2.2.4. Оформление
- •Порядок допуска выпускной квалификационной (дипломной) работы к защите.
- •2.2.6. Публичная защита выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •"Допущено к защите"
- •Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему «...............................................................................................»
- •Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •Литература
- •Российский государственный торгово-экономический университет
- •Порядок оценки выпускной квалификационной (дипломной) работы
1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
Понятие коммуникации в современном обществе. Типы средств коммуникации: естественно возникшие, искусственно возникшие. Модели коммуникации, описывающие различные коммуникативные процессы, и модели, объясняющие последствия медиавоздействия. Виды коммуникации в зависимости от количества участников: интраперсональная, межличностная, групповая, массовая. Понятие и виды информации в коммуникации: смысловая, оценочная, ценностная. Понятие и единицы коммуникативного процесса: дискурс, коммуникативный акт.
Понятие массовой коммуникации. Условия возникновения массовой коммуникации: наличие технических средств, социальная значимость информации, массовая аудитория, многоканальность. Свойства массовой коммуникации: диахронность, диатопность, мультиплицирование, симультанность, репликация. Виды массовой коммуникации: вебральная, невербальная, перформансная, мифологическая.
Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
Понятие и особенности средств массовой коммуникации (СМИ, средства массового воздействия, технические средства (телекоммуникация, информатика)). Функции средств массовой коммуникации в обществе: информационная, регулирующая, культурологическая, развлекательная, мобилизующая. Средства массовой информации как элементы мифологизации сообщений.
Реклама как социальное явление. Специфические качества рекламы: общественная природа рекламы, способность к увещеванию, экспрессивность, обезличенность. Преимущества и недостатки рекламы. Цели рекламной коммуникации.
Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
Понятие терминов «выставка» и «ярмарка». Основные типы ярмарок и выставок: в зависимости от специализации. Зависимость контингента посетителей выставки/ярмарки от специализации. Основные руководящие органы выставки (оргкомитет, научно-технический центр, рекламный отдел, пресс-центр, коммерческий отдел), их функции. Процесс организации выставки: 8 этапов. Процесс участия фирмы в работе выставки. Основные этапы: принятие принципиального решения об участии в выставке/ярмарке; определение целей участия фирмы в работе выставки; выбор конкретной выставки, в работе которой будет участвовать фирма; подготовительно-организационный период; разработка тематического плана экспозиции сметы участия в выставке; работа в ходе функционирования выставки; подведение итогов участия фирмы в работе выставки. Проблема оценки эффективности участия фирмы в работе выставки.
Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
Понятие спонсорства, спонсорство как коммуникативная деятельность. Преимущества спонсорства перед другими средствами массовых коммуникаций. Спонсорский пакет: понятие, составляющие элементы. Основные направления коммуникативной деятельности по спонсорингу: спонсоринг, ориентированный непосредственно на потребителей; спонсоринг, направленный на формирование широкого общественного мнения; спонсоринг, направленный на формирование коммуникаций с сотрудниками самой фирмы-спонсора. Виды спонсорства: титульный спонсор, генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор-участник. Наиболее перспективные и часто субсидируемые области человеческой деятельности: спорт, сфера культуры и искусства, социальная сфера. Особенности спонсорства в сфере спорта. Проблемы и потенциал спонсорства в социальной сфере.