Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

(РГТЭУ)

Кафедра маркетинга и рекламы

"Допущено к защите"

Зав. кафедрой маркетинга и

рекламы проф. Парамонова Т.Н.

"____" _____________ 20_ г.

_________________________

Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему «...............................................................................................»

Выполнила: студентка ______курса,

специальности ..................................

группа ...................

Ф.И.О.

_________________подпись

Научный руководитель __________

Ф.И.О.

_______________________подпись

Москва 2010 г.

Приложение 3

Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы.

Тема:

“Разработка товарной рекламы (на примере продукции предприятия)”.

Содержание.

Введение………………………………………………………… 3

1. Товарная реклама на рынке России……………………………… 5

1.1. Рынок рекламы России ………………………………………… 5

1.2. Товарная реклама, ее цели и содержание ……………………..10

1.3. Требования к товарной рекламе на разных этапах ЖЦТ……...15

1.4. Виды и средства товарной рекламы ……………………………19

1.5. Требования к товарной рекламе в соответствии с законом РФ

“О рекламе”…………………………………………………………. 24

2. Организация товарной рекламы на предприятии ………………. 30

2.1. Характеристика предприятия ……………………………………30

2.2. Анализ товарной рекламы предприятия ………………………..34

2.3. Анализ товарной рекламы предприятий – конкурентов ………42

2.4. Разработка товарной рекламы для предприятия и обоснование

выбора рекламных средств ………………………………………50

2.5. Составление плана проведения рекламной кампании …………58

3. Расчет эффективности товарной рекламы предприятия …………62

Выводы и рекомендации ……………………………………………. 70

Литература…………………………………………………………… 74

Приложения ………………………………………………………… 80

Приложение 4

Примеры оформления рисунков и таблиц.

Директор по маркетингу

Исследо-вание рынка

Плани-рование ассортимента продукции

Сбыт

Реклама и стимулиро-вание сбыта

Сервис-ное обслужи-вание

Рис. 1. Функциональная организация службы маркетинга.

Таблица 1 Виды стратегии в зависимости от доли рынка.

Цель фирмы	Вид стратегии
Завоевание или расширение доли рынка. Сохранение имеющейся доли рынка. Уход с рынка	Атакующая. Оборонительная. Отступления.

Приложение 5