- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Введение
- •1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, гос II поколения)
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •2. Организация рекламной кампании.
- •3. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •4. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •5. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •6. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности
- •10. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного
- •Литература
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •9. Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •10.Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •Литература
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •1.2.5 Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности 032401 "Реклама"
- •Этапы выполнения выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •2.2.1. Выбор темы
- •2.2.2. Изучение теоретических источников и определение задач исследования
- •2.2.3. Структура выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •2.2.4. Оформление
- •Порядок допуска выпускной квалификационной (дипломной) работы к защите.
- •2.2.6. Публичная защита выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •"Допущено к защите"
- •Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему «...............................................................................................»
- •Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •Литература
- •Российский государственный торгово-экономический университет
- •Порядок оценки выпускной квалификационной (дипломной) работы
9. Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
Одно из новых средств системы массовых коммуникаций: Интернет. История возникновения, причины быстрого роста популярности. Успешное развитие Интернет-рекламы. Достоинства Интернета относительно использования рекламы. Недостатки Интернета. Виды рекламы в Интернет. Особая ценность аудитории Интернета для рекламодателей. Характеристики, учитываемые при размещении рекламы в Интернете: формат, аудитория, размер рекламного сообщения. Стоимость электронной рекламы. Варианты оплаты рекламного контакта. Новые возможности для размещения рекламы в Интернете: блогосфера, социальные сети.
10.Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
Виды выборки и цели, для которых они создаются с точки зрения измерения теле-, радио-аудитории. Методы сбора информации: личное интервью (face-to-face), телефонный опрос, анкетирование, фокус-группы, дневниковая панель, пиплметрия. Их основные характеристики, достоинства и недостатки. Ротация респондентов. Понятие нулевого просмотра. Наиболее важные параметры телевизионного просмотра. Понятие автоматизированного обмера: преимущества. Представители рынка теле- и радио-измерений.
Литература
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. – Ростов: Феникс, 2008.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: ЛКИ, 2008.
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес Букс. 2007, 255 с.
Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009.
Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – М.: Речь, 2008, 198 с.
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. – М.: Альфа Пресс, 2008.
1.2.3 Информационные технологии в рекламе
1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
Понятие технологии и информационной технологии (ИТ). Цели ИТ.
Классификация ИТ. ИТ обработки данных, ИТ управления, технологии автоматизации офиса (электронный офис), ИТ поддержки принятия решений, ИТ экспертных систем. Мультимедийные технологии.
2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
Классификация программного обеспечения (ПО).
Системное ПО. Инструментальные программные средства. Прикладное программное обеспечение.
Пакеты прикладных программ (ППП). Пакеты общего назначения. Проблемно-ориентированные ППП. Интегрированные ППП.
Программное обеспечение сбора рекламной информации.
Программное обеспечение анализа рекламной информации
Программное обеспечение медиаисследований.
3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
Растровые графические редакторы MS Paint, Corel Photo-Paint, Adobe Photoshop, Micrografix Picture Publisher, Microsoft PhotoDraw, Macromedia Fireworks, MetaCreations Painter.
Векторно-ориентированные графические редакторы Adobe Illustrator, Corel DRAW.
Программа создания и динамического отображения электронных слайд-фильмов PowerPoint.
Программа компьютерной анимации Macromedia Flash.
Пакет трехмерной графики 3D Studio MAX.
Настольные издательские системы MS Publisher, Adobe In Design, Adobe PageMaker, QuarkXPress,