- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Введение
- •1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, гос II поколения)
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •2. Организация рекламной кампании.
- •3. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •4. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •5. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •6. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности
- •10. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного
- •Литература
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •9. Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •10.Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •Литература
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •1.2.5 Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности 032401 "Реклама"
- •Этапы выполнения выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •2.2.1. Выбор темы
- •2.2.2. Изучение теоретических источников и определение задач исследования
- •2.2.3. Структура выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •2.2.4. Оформление
- •Порядок допуска выпускной квалификационной (дипломной) работы к защите.
- •2.2.6. Публичная защита выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •"Допущено к защите"
- •Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему «...............................................................................................»
- •Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •Литература
- •Российский государственный торгово-экономический университет
- •Порядок оценки выпускной квалификационной (дипломной) работы
2.2.3. Структура выпускной квалификационной (дипломной) работы.
В структуру (содержание) выпускной квалификационной (дипломной) работы входят:
- Титульный лист
- Содержание (оглавление)
- Введение
- Раздел 1. Критический обзор теоретических аспектов по рассматриваемой проблеме
- Раздел 2. Практическая часть работы
- Раздел 3. Экономическая часть работы
- Выводы и рекомендации (Заключение)
- Литература (библиография)
- Приложения (если они необходимы).
В отдельных разделах работы излагается следующее:
1. Содержание последовательно включает наименование всех разделов и частей выпускной квалификационной (дипломной) работы с указанием номеров страниц, с которых начинается изложение каждой главы. Заголовки глав, параграфов и других частей работы в содержании и в тексте должны быть сформулированы одинаково.
2. Введение - краткое изложение состояния рассматриваемого вопроса, постановка проблемы, формулировка целей и задач исследования, новизны и практической значимости работы. Обозначаются методы исследования, используемые в работе. Объем введения 2-3 страницы.
3. Раздел 1. Критический обзор теоретических аспектов по рассматриваемой проблеме. Раздел должен содержать рассмотрение и критическую оценку различных теоретических концепций, взглядов, методических подходов к решению рассматриваемой проблемы. Обычно включает 3-4 части по отдельным вопросам рассматриваемой проблемы, которые вытекают из задач исследования. Рекомендуется использовать систему включения ссылок в текст на цитируемые источники. Общий объем теоретической части - 20-25 страниц.
4. Раздел 2. Практическая часть работы должна содержать результаты всех видов проведенных исследований как на основе вторичной информации (с обязательным указанием источников информации), так и полевых исследований, проведенных студентом самостоятельно. Материалы раздела должны позволить оценить корректность, полноту и обоснованность выводов и рекомендаций по проблеме, рассматриваемой в выпускной квалификационной (дипломной) работе.
В первой части раздела, как правило, дается общая характеристика рынка, на котором действует предприятие, сфера его деятельности, цели и задачи развития, организационное построение, характеристика службы отдела рекламы, состояние материально-технической базы и, желательно, основные экономические показатели хозяйственной деятельности. При написании этой главы целесообразно учитывать общую направленность темы работы.
Затем в практической части следует представить анализ по направлениям коммуникативной деятельности предприятия в соответствии с тематикой работы. Содержание отдельных разделов должно быть увязано с вопросами, рассмотренными в теоретической части. Практический материал следует дополнить аналитическими таблицами, графиками, рисунками с последующим их анализом.
В качестве альтернативного варианта выполнения практической части студент может провести обстоятельный анализ рекламного рынка выбранной группы товаров, используя первичные и вторичные источники маркетинговой информации.
При подготовке раздела необходимо использовать различные методы анализа, в том числе и с использованием специальных компьютерных программ обработки информации.
Рекомендуемый объем этой части - 30-40 страниц.
5. Раздел 3. Экономическая часть. Здесь следует привести расчеты экономической эффективности вносимых предложений. Автор должен суметь весьма точно сформулировать, каким образом он видит возможность получения экономического эффекта, в каких величинах, и на какой основе он может выполнить эту оценку.
Рекомендуемый объем этой части - 5-7 страниц.
6. Выводы и рекомендации (Заключение). Данная часть работы представляет итог выполненного исследования. Содержащиеся в ней выводы и рекомендации должны вытекать из проведенного в выпускной квалификационной (дипломной) работе анализа и быть направлены на устранение выявленных недостатков и улучшение коммуникативной деятельности на объекте исследования. Рекомендуемый объем - 5-8 страниц.
Заканчивается работа списком использованной литературы и приложениями, которые не входят в объем выпускной работы (таблицы, схемы, рисунки).