Контрольные вопросы:

1. Каким образом государство влияет на действие рыночного механизма?

2. К чему может привести в каждом конкретном случае государственное воздействие на рыночный механизм?

3. Что означает «потолок цен», и в каких случаях это явление имеет место?

4. От чего могут зависеть масштабы последствий государственного вмешательства в рыночный механизм?

2.3. Теория потребительского выбора

1. Полезность

Любая фирма, желающая изменить объем выпуска или цену товара, должна знать поведение потребителя, поскольку это конечный пункт любого производства. Поэтому важным условием изучения рынка является анализ поведения потребителя.

Теория потребительского выбора основана на предположении, что человек ведет себя рационально, пытаясь максимизировать удовлетворение своих потребностей.

Потребительские предпочтения (которые очень сильно различаются у разных людей – что есть удовольствие для одного, для другого – это страдания) можно описать, используя концепцию полезности (как это делали маржиналисты).

Полезность – степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления какого-либо блага. Потребительная стоимость – полезность вещи, ее способность удовлетворять какую-либо человеческую потребность (потребительная стоимость услуги не обладает вещественной формой)

В оценке полезности маржиналисты использовали два подхода:

1. Кардиналистский, означающий возможность количественного измерения полезности товаров и услуг в некоторых единицах (ютилях – utility (лат.) – полезность).

2. Ординалистский, заменяющий возможность измерения полезности товаров и услуг для потребителя порядком потребительских предпочтений (Парето и Хикс). Из-за субъективного характера полезности ее очень трудно оценить количественно, трудно выбрать шкалу (например, картина Пикассо с практической точки зрения абсолютно бесполезна, однако для знатоков и ценителей искусства она обладает огромной полезностью, или бутылка дешевого вина обладает значительной полезностью для алкоголика и нулевой или даже отрицательной у председателя местного общества трезвости и др.).

Необходимо различать общую полезность – это общее удовлетворение от потребления конкретного количества товара или услуги, и предельную полезность – это удовлетворение, получаемое субъектом от потребления дополнительной единицы продукта.

Известно, что в определенный момент предельная полезность, по мере увеличения потребления, будет убывать – закон убывания предельной полезности. Потому что есть предел насыщения. Джевонс сформулировал закон убывающей предельной полезности

В начальный момент предельная полезность может расти, но с течением времени обязательно будет падать.

Рис. 2.9. Общая и предельная полезность

Функция предельной полезности лежит в основе потребительского выбора.

Поведение потребителя можно рассматривать в три этапа:

1) предпочтение потребителя – сравнение и классификация все наборов потребительских товаров и услуг;

2) бюджетные ограничения – доходы потребителей ограничены для приобретения потребительских товаров;

3) потребительский выбор – совмещение потребительских предпочтений и бюджетных ограничений.