Тема 3.3. Корпоративный экологический менеджмент как система функций и инструментов

1. Экологическая стратегия фирмы.

2. Зеленый маркетинг, разработка продуктов и технологии.

3. Инструменты экологического менеджмента

   1. Экологический паспорт

   2. Экологический баланс предприятия и оценка жизненного цикла продукта.

1. Экологическая стратегия фирмы

Экологическая стратегия фирмы является одним из центральных элементов экологического менеджмента на стратегическом уровне. Она представляет собой связующее звено между нормативной экологической политикой и оперативными экологическими программами.
Основная задача экологической стратегии – обеспечить долгосрочную конкурентоспособность фирмы посредством укрепления существующего и формирования нового потенциала эффективности (имидж, компетенция, доля рынка и т.д.)
Виды экологических стратегий: Пассивная Активная.

Рис. 44. Взаимосвязь основных элементов в рамках модели интегрированного эко-менеджмента

Эко-стратегия по Т.Дюлику имеет четыре поля действий: Продукт Производство Сотрудники Коммуникации.
Эко-стратегия Pull возникает в результате давления со стороны потребителя и рынка. Эко-стратегия Push инциируется законодательством и требованиями интернализации экологических затрат.
Расширенная модель конкурентных стратегий фирмы Портера Эко-стратегия по Портеру имеет три составляющие: Экология Затраты Дифференциация. Область интересов эко-стратегии распространяется не только на предприятие как таковое, но и на общий экологический жизненный цикл продукта.

2. Зеленый маркетинг, разработка продуктов и технологии

Цель эко-маркетинга – изменение поведения потребителей через усиление экологических выгод или через усиление восприятия этих выгод потребителями.

Стратегии эко-маркетинга это направленность общепроизводственной политики на экологическую приемлемость. Стратегии разрабатываются по отношению: К рынку (сегментирование рынка и выбор целевых сегментов); К конкурентам (занятие рыночной ниши); Ко времени (стратегия лидерства или следования за лидером).
Инструменты эко-маркетинга: Упаковка товара; Политика сбыта; Коммуникативная политика (реклама).