IX-Межд -8.02.15
.pdf
1.Апенько С.Н. Эффективность системы оценки персонала: http://hr-portal.ru/article/effektivnost-sistemy-ocenki- personala?page=0.
2.Глазьев С.Ю. О внешних и внутренних угрозах экономической безопасности России в условиях американской агрессии: http://glazev.ru/econom_polit/376/ .
3.Щукин В. «Проблемное поле», или почему не совпадают мотивационные представления руководителей и персонала: http://www.chelt.ru/2001/6/consult_6.html.
4.Воронин В.П., Осенева О.В. Управление человеческим капиталом на основе процессного подхода в интересах инновационного развития/ ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. 2011. № 11. С. 45-47.
5.Подмолодина И.М., Куликов Ю.В. О проблемах внедрения корпоративных культурных ценностей в работу российских филиалов ТНК/Вопросы экономики и права. 2012. № 45. С.
54-58.
СОПРЯЖЕННОСТЬ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ОБЩЕСТВ
Подмолодина И.М., Воронин ВП., Струков Г.Н., Черников В.В.
Воронежский государственный университет инженерных технологий, Воронеж, Россия
Внешнеэкономическая деятельность компаний осуществляется в организационно-правовых формах, обеспечивающих им наряду с получением ожидаемой выгоды и уверенность в продолжении своей деятельности, а по существу - экономическую безопасность компании в различных условиях.
Ключевые слова: общества, акционеры, ответственность
К хозяйственным обществам относятся общества с ограниченной ответственностью, акционерные общества континентального типа, английские частные и публичные компании с
101
ограниченной ответственностью, корпорации США. Управление в них осуществляют профессиональные менеджеры, назначаемые вкладчиками. Вкладчики при разорении фирмы, рискуют только своими вкладами, т.е. имущественная ответственность как бы заранее очерчена, они могут предварительно рассчитать размер предпринимательского риска.
Общество с ограниченной ответственностью (ООО) объединяет физические и/или юридические лица, участвующих в делах общества своим капиталом. Уставный фонд общества образуется за счет вкладов его членов (учредителей). Это обычно хорошо знающие друг друга или находящиеся в родстве лица. Хозяйственное законодательство большинства стран устанавливает минимально допустимый размер уставного фонда. В некоторых странах, в т.ч. в России, ООО может учреждать один человек.
ООО с момента занесения сведений о нем в торговый регистр приобретает права юридического лица и, соответственно, становится субъектом права, отвечает по своим долгам и обязательствам всем принадлежащим ему имуществом.
Заключать контракты от имени общества уполномочены один или несколько директоров, которые могут быть членами общества, а могут работать в нем по найму. Члены общества могут обладать согласительным правом на совершение определенных сделок. В некоторых случаях ответственность перед кредиторами несет не только общество, но и его директор(а). В случае неплатежеспособности общества директор несет уголовную ответственность.
Акционерное общество (АО) — объединение физических и/или юридических лиц, участвующих в делах общества своим капиталом. АО — основная организационная форма крупного предприятия. Собственный капитал АО, или собственно акционерный капитал, первоначально образуется за счет средств, полученных от реализации акции. Законодательство большинства стран устанавливает минимальный размер собственного капитала, достаточный для создания АО. В дальнейшем он растет за счет отчислений от прибыли и выпуска новых акций. Статус
102
акционерного общества предоставляет его инвесторам ряд преимуществ:
1.Акционеры не несут ответственности по обязательствам общества перед его кредиторами.
2.Имущество общества полностью обособлено от имущества отдельных акционеров. Поскольку риск ограничен заранее обусловленной суммой, это делает акционерное общество наиболее приемлемой формой инвестирования капиталов и создает перспективы для централизации многочисленных разрозненных капиталов.
3.При акционерной форме появляется возможность объединения практически неограниченного количества вкладчиков,
втом числе мелких, сохраняя при этом контроль крупных вкладчиков за деятельностью общества.
4.АО — наиболее устойчивая форма объединения капиталов, так как выбытие отдельных вкладчиков не влечет за собой прекращение деятельности общества. Вкладчик имеет право самостоятельно и в любой момент продать свои акции без предварительного согласия других акционеров.
5.АО располагает наибольшими возможностями использования внешних источников финансирования.
6.Возможно образование акционерного общества, все акции которого принадлежат одному лицу (создание таких обществ разрешается не во всех странах).
АО как юридическому лицу полностью принадлежит право собственности на вложенные в общество капиталы. Акционеры не могут требовать возврата вложенных сумм, кроме случаев реорганизации или ликвидации общества. Текущей деятельностью АО руководит наблюдательный совет, правление и, если он есть, совет директоров. В соответствии с уставом АО действовать от его имени может председатель правления, члены правления и члены совета директоров. Уставом АО или его наблюдательным советом может быть установлено, что для определенных видов сделок требуется согласие наблюдательного совета.
103
Законодательством большинства стран предусматривается обязательная публикация годового (а иногда и квартального) отчета и баланса АО. Исключением является Швейцария, где предоставление годовой отчетности предусмотрено лишь в отдельных кантонах и только для тех АО, акции которых свободно котируются на бирже.
Дочернее хозяйственное общество - это такое общество, преобладающая часть уставного капитала которого принадлежит другому обществу или товариществу, которые в силу этого или заключенного между ними договора имеют возможность определять решения, принимаемые таким обществом. Дочернее общество не отвечает по долгам основного.
Зависимое хозяйственное общество - это общество, в котором свыше 20 % голосующих акций (для акционерного общества) или свыше 20 % уставного капитала которого (для ООО) принадлежит другом обществу.
Литература
1.Воронин В.П., Подмолодина И.М., Аксенова Е.С., Петренко Ю.И. Методологические подходы к анализу экономической безопасности рыночной среды/ Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. 2014.
№2 (60). С. 172-176.
2.Подмолодина И.М., Воронин В.П., Коновалова Е.М. Инновационные слагаемые экономического роста: страновой аспект/ Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. - 2013. № 4 (58). С. 258-261
АНАЛИЗ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ
РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ Пузыня Н.Ю., Ни В.С.
Санкт-Петербургский государственный экономический университет, г. Санкт-Петербург, Россия
Сегодня, далеко не редкость, слышать или самим вступать в прения по преимуществам и недостаткам той или иной марки телефона, обсуждать стиль и изящество новинок фэшен инду-
104
стрии и отдавать своё предпочтение приобретаемому товару, исходя лишь из названия его бренда, а не путём долгого изучения качественных или технических характеристик. В целом, потребители в высокой степени подвержены влиянию авторитета известных брендов и различных товарных знаков, чья узнаваемость навязывается с экранов телевизоров, с разворотов журналов и радиоволн популярных каналов.
Таблица 1 - Стоимость крупнейших российских брендов в 2013 г. по версии трех международных рейтинговых агентств
Компании, проводящие оценку
Бренд |
Interbrand |
Brand Finance |
Millward |
|
|
Стоимость, |
Стоимость, |
Brown |
|
|
$ млрд |
$ млрд. |
Optimor |
|
|
|
|
Стоимость, |
|
|
|
|
$млрд |
. |
Газпром |
39,5 |
8,6 |
6,2 |
|
МТС |
6 |
3,3 |
12,2 |
|
Билайн |
4,9 |
4,8 |
|
|
Мегафон |
3,6 |
2,8 |
|
|
|
|
|
|
|
Норильский |
3,5 |
14,16 |
|
|
Никель |
|
|
|
|
Сбербанк |
3,3 |
|
12,6 |
|
ТНК |
3,1 |
|
5,5 |
|
Лукойл |
2,4 |
5,1 |
4,7 |
|
Балтика |
2 |
|
|
|
Татнефть |
1,7 |
|
|
|
Однако, не смотря на высокую информированность и вовлеченность в конкурентную борьбу компаний различных величин и отраслей, многие люди не полностью понимают различие, что такое бренд и что такое товарный знак. А если быть точнее, то многие считают, что это одно и тоже.
Слово «бренд» происходит от английского «brand». Им обозначался товар, которым владельцы скота помечали своих животных. Поэтому «brand» переводится как «товарный знак»
105
или «торговая марка».Таким образом, торговая марка – это имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца. Торговая марка повышает ответственность компании за продукцию, облегчает потребителям идентификацию продукции, гарантирует потребителям определенное качество.
Торговой маркой владеют почти все компании, но брендом – немногие. Сегодня бренд означает уже не всякую торговую марку, а лишь широко известную. На брендированный товар легче установить премиальные цены, он завоевывает большую долю рынка по сравнению с товаром, продаваемым под торговой маркой. Бренд неосязаем и существует только в сознании потребителя.
Товарный знак (trade mark) – это зарегистрированное обозначение (название, фраза, символ, образ или любая их комбинация), раскрывающее суть бренда, позволяющее идентифицировать продукт, связать его с конкретным производителем или поставщиком, и отличить от товаров других компаний [1].
Существует множество популярных брендов как в стране, так и за рубежом. Рассмотрим рейтинг наиболее известных российских брендов (табл. 1). Данные таблицы 1 показывают расхождение в оценке брендов, среди известных мировых рейтин-
говых компаний: Interbrand, Brand Finance и Millward Brown Optimor. На рис.1 это различие представлено наглядно.
106
Рисунок 1 - Сравнение стоимости четырех российских брендов в интерпретации ведущих международных рейтинговых агентств
Не смотря на то, что данные различны, а иногда совсем не сопоставимы, все три методики соответствуют стандарту, все используют доходный подход, но при этом используют разные методы. Рассмотрим поподробнее их различия (табл. 2).
Таблица 2 - Различия и сходства использования методик оценки стоимости брендов.
Крите- |
Millward |
Brown |
Interbrand |
|
Brand Finance |
||||||
рий |
Optimor |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Подход |
Доходный |
|
Доходный |
|
Доходный |
|
|||||
оценки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Метод |
Метод |
разделе- |
Метод разделе- |
Метод |
освобожде- |
||||||
оценки |
ния |
|
|
дохода |
ния |
дохода и |
ния от роялти |
||||
|
и бренд– |
|
|
форму- |
|
|
|
|
|||
|
мультипликатор |
ла Гордона |
|
|
|
||||||
Порядок |
Стоимость |
вы- |
Четыре |
после- |
Анализ |
трех |
глав- |
||||
оценки |
водится |
|
по ре- |
довательных |
ных блоков |
разно- |
|||||
|
зультатам |
трех- |
этапа: |
|
родной |
информа- |
|||||
|
ступенчатого |
1) |
финансовый |
ции, описывающей |
|||||||
|
анализа: |
|
|
прогноз; |
|
бренд: |
1) финансо- |
||||
|
1) анализ рынка; |
2) |
роль |
брен- |
вое состояние ком- |
||||||
|
2) |
финансовый |
динга; |
|
пании; 2) данные о |
||||||
|
анализ |
с |
целью |
3) сила бренда; |
рынке, |
на котором |
|||||
|
идентификации |
4) расчет |
стои- |
оперирует бренд; |
|||||||
|
доходов, |
созда- |
мости бренда. |
3)данные о целевой |
|||||||
|
ваемых |
|
|
брен- |
|
|
|
аудитории. |
|
||
|
дом; |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3)определение |
|
|
|
|
|
|
||||
|
рисков, |
|
связан- |
|
|
|
|
|
|
||
|
ных |
с брендом, |
|
|
|
|
|
|
|||
107
|
для определения |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
ставки дисконта |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|||||
Целевая |
Используется |
Оценка |
экспер- |
Целевая |
аудитория |
|||||
аудито- |
оценка потреби- |
тов, |
упор |
на |
изучается только на |
|||||
рия по- |
телей |
из |
соб- |
глобальность |
предмет |
|
того, |
|||
требите- |
ственной |
круп- |
брендов. |
|
насколько |
бренд |
||||
лей |
нейшей |
в |
мире |
|
|
|
важен для нее при |
|||
бренда |
базы данных о |
|
|
|
выборе |
|
данной |
|||
|
брендах BrandZ. |
|
|
|
марки (или простой |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
иерархией |
факто- |
||
|
|
|
|
|
|
|
ров выбора марки, |
|||
|
|
|
|
|
|
|
или элементарным |
|||
|
|
|
|
|
|
|
факторным |
анали- |
||
|
|
|
|
|
|
|
зом) |
|
|
|
Опреде- |
Каждый |
|
знак |
Максимальное |
Максимальное зна- |
|||||
ление |
получает |
рей- |
значение |
|
чение |
100 баллов, |
||||
силы |
тинг в интервале |
100 баллов, |
рас- |
рассчитывается |
по |
|||||
бренда |
от 0 до 100 бал- |
считывается |
по |
10 равно взвешен- |
||||||
|
лов. |
|
|
7 показателям с |
ным показателям. |
|||||
|
|
|
|
разной |
степе- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
нью весомости. |
|
|
|
|
||
Особен- |
Учитывает |
не |
S-образная кри- |
Бренды |
|
попутно |
||||
ности |
только стои- |
вая в |
качестве |
оцениваются |
по |
|||||
методик |
мость на |
|
сего- |
ноу-хау |
|
|
типу |
кредитных |
||
|
дняшний день, но |
|
|
|
индексов |
|
|
|||
|
и рассчитывает |
|
|
|
Standard&Poor's |
|
||||
|
потенциал |
брен- |
|
|
|
или Moody's |
|
|||
|
да. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Как видно из данных таблицы 1, в рейтинге российских брендов наиболее дорогими явились бренды ресурсных и телекоммуникационных компаний, что демонстрирует и рис. 2. В то же время в рейтингах мировых брендов наиболее ценными являются высокотехнологичные компании, основной деятельностью которых является производство электроники и разработка программного обеспечения.
108
Анализируя самые дорогие бренды России можно сделать вывод о направленности рынка страны, развитости тех или иных отраслей рынка и значении бренда в экономике страны.
Подводя же черту под всем выше изложенным, хотелось бы заметить, что в современном, быстро меняющемся мире надёжный и динамично развивающийся бренд обеспечивает своему владельцу стабильность, а потребителям – уверенность при выборе среди всего огромнейшего разнообразия товаров и услуг. Однако и тем, и другим не стоит забывать о том, что любой
Рисунок 2 - Структура стоимости российских брендов в отраслевом разрезе
бренд должен соответствовать в первую очередь двум основополагающим принципам: потребностям рынка в соответствующих предложениях, а также отвечать качеством предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностей потребителей. Без соблюдения этих двух базовых принципов, бренд не сможет развиваться и оставаться актуальным.
Литература 1. Гордон В. Смит Оценка товарных знаков/пер. с англ.-
М.:ИД «КВИНТО-КОНСАЛТИНГ», 2010 г.
109
2.Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.interbrand.com - официальный сайт Interbrend
3.Электронный ресурс. Режим доступа: http://news.uzreport.uz - информационное агентство UzReport
4.Пузыня Н.Ю. Современные проблемы и некоторые эмпирические зависимости оценки стоимости брендов//Бренд- менеджмент.-2014.-№3.-с.130-138
5.Электронный ресурс. Режим доступа:
http://brandirectory.com/league_tables/table/global-500-2014 |
- |
Brand Financе |
|
6.Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.brandreport.ru/ratings/?rtid=8 -Энциклопедия брендов
7.Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/finance/news/9750951/brand_finance_cana da_ocenila_brend_sberbanka_v - Ведомости финансы.
ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В РОССИИ
Пушилин Д.В., Казакова К.В.
Российский университет дружбы народов, Москва, Россия
Рассматривается новый сегмент экономики - электронная коммерция. Проанализированы показатели, влияющие на степень развития данной сферы деятельности в России.
В настоящее время мировой рост Интернет-продаж обусловлен не только тем, что Интернет-пользователи все более доверительно относятся к вопросу Онлайн-покупок, но и тем, что постоянно разрабатываются новые системы оплаты и доставки товаров. Онлайн-магазины выходят на новые рынки. Число потребителей, предпочитающих совершать покупки через Интернет, постоянно растет.
Под электронной коммерцией (e-commerce) подразумеваются любые формы деловых сделок, при которых взаимодействие сторон осуществляется электронным способом вместо физического обмена или непосредственного физического контакта, и в результате которого право собственности или право пользо-
110