Экономическая теория (гос. управление)
.pdf5. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ ПРИ РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
5.1.Ценообразование и объемы производства в модели рынка совершенной конкуренции.
5.2.Ценообразование и объемы производства в модели рынка чистой монополии.
5.3.Ценообразование и объемы производства в модели рынка монополистической конкуренции.
5.4.Олигопольный рынок и типы олигополий.
Основные понятия: Факторы, определяющие структуру рынка, концентрация и централизация капитала и производства: вертикальная и горизонтальная интеграция, диверсификация и конгломерация производства; централизация. Конкуренция и соперничество. Совершенная и несовершенная конкуренция. Типы (модели) рыночных структур, их отличительные черты и особенности поведения фирмы. Допущения модели совершенной конкуренции и дисперсия цен на рынке. Определение цены и объемов производства для конкурентной фирмы. Равновесие рынка свободной конкуренции. Предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции и разрыв в отраслевом предложении. Виды монополий и оценка степени монополизации рынка. Допущения модели чистой монополии. Определение цены и объемов производства для чистой монополии. Ценообразование по Рамсею. Ценовая дискриминация и ее последствия. Предложение фирмы-монополиста и ущерб от деятельности монополий. Направления антимонопольной политики. Допущения модели монополистической конкуренции. Экономические последствия неценовой конкуренции. Определение цены и объемов производства для монополистической конкуренции. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции и пространственная дифференциация рынка. Допущения модели олигополии. Теоретико-игровой подход к анализу олигопольного рынка. Некооперированное поведение: количественные и ценовые олигополии. Кооперированные олигополии: ценовое лидерство и картельное соглашение. Общие особенности поведения олигополий на рынке.
5.1. Ценообразование и объемы производства в модели рынка совершенной конкуренции.
При построении модели совершенной конкуренции использовались неко-
торые допущения:
1.Однородность продукции всех предприятий на рынке. Это придает обезличенность, анонимность товарам, они совершенно взаимозаменяемы.
2.Множественность и малый размер субъектов рынка. Этот допуск объясняет относительную независимость предприятий в условиях совершенной конкуренции.
3.Свобода входа и выхода из отрасли, что обеспечивается только пол-
ной мобильностью покупателей и продавцов, ресурсов, отсутствием любых
71
форм прикрепления покупателей к продавцам. Труд, сырье, капитал должны беспрепятственно перемещаться в экономике, стремясь в сферы с наибольшей прибыльностью своего приложения.
4. Совершенная информированность субъектов рынка, означающая,
что весь объем знаний обо всех параметрах рынка содержится у каждого рыночного агента, что информация распространяется мгновенно и не требует при этом никаких затрат. Благодаря такой полной, мгновенной и бесплатной информации рынок может формировать единую цену. Гипотетически представляется, что обеспечить формирование такой цены может только справедливый аукционист, координирующий рынок. Поскольку на практике этого аукциониста не наблюдается, так же как и бесплатной, полной и мгновенной информации, благодаря которой покупатель тут же узнает об изменениях в цене и адекватно на это реагирует, то на практике единой цены не существует, а наблюдается дисперсия цен.
Дисперсия цен - множественность рыночных цен на однородный товар на одном рынке.
Вызывается дисперсия цен (т.е. невозможность единой цены) множеством причин:
1.Невозможностью осуществлять совершенно однородные сделки:
обязательно будут географические, психологические и другие отличия при продаже товара в каждой конкретной сделке.
2.Невозможностью совершенной информации. Затраты на получение информации о наиболее выгодных ценах не являются нулевыми - покупателю необходимо затратить время и деньги на поиск товара по максимально низкой цене. При высоких издержках получения такой информации велика вероятность, что покупатель купит товар у первого попавшегося продавца, особенно если сделка на маленькую сумму и одноразовая.
3.Разбросом цен на рынке, сохраняющимся благодаря несовершенной информации и рациональному поведению покупателей. Чем больше продавцов на рынке, тем больший разброс в ценах возможен без их схождения, так как покупатель множество продавцов в поисках самой низкой цены обойти не сможет.
4.Наличием посредников, которые определяют наличие оптовых и розничных цен (сам факт наличия посредников также отрицается в модели совершенной конкуренции, предполагается, что производитель продает свой товар сам)
5.Состоянием рынка и запасами производственных мощностей. В
условиях перехода рынка от одного равновесного состояния к другому рынок совершенной конкуренции в промежуточном этом состоянии становится рынком двусторонней монополии (в сделке участвует монополист-продавец и мо- нопсонист-покупатель). Поскольку мгновенно увеличить предложение на рынке нельзя, то отдельное предприятие может достаточно свободно увеличивать рост цен, не опасаясь конкуренции. В условиях неравновесия нет единой рыночной цены, совершенно конкурентный рынок становится совокупностью
72
двусторонних монополий, где продавцы имеют большую концентрацию и поэтому меняют цены в свою сторону.
В результате действия всех этих факторов реальные цены на рынке не образуют единую цену, а обозначают некий коридор равновесных цен Р1-Р2 и коридор равновесного объема производства Q1 и Q2. (См. Рис.5.1)
S
P
S1
P2
P1
D1
D
Q1 |
Q2 |
Q |
|
|
|
|
|
|
Рис.5.1
Предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции совпадает с частью кривой ее предельных издержек, поскольку именно они определяют стоимость производства для каждого данного объема выпуска продукции фирмы, именно на их уровень ориентируется фирма, решая увеличивать ей производство или нет.
Для определения цены и максимизирующего прибыль (или минимизирующего убытки) объема производства фирмы, используем следующий график
(См. Рис.5.2)
MC
P, С
|
|
|
|
|
ATC |
||
|
|
|
A |
|
|
|
|
P1 |
|
|
|
|
|
P=D=MR=AR |
|
|
|
B |
|
|
|||
|
|
|
|
AVC |
|||
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
P2 |
|
|
D |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Q
Рис.5.2
Вспомним, что на рынке совершенной конкуренции каждая фирма имеет столь малый объем производства в сравнении с отраслевым выпуском, что на рыночные цены через увеличение или уменьшение своего объема производства повлиять не в состоянии. Поэтому уровень цен на данном рынке стабилен по
73
отношению к изменению объемов производства (Р1, или Р2, или Pn) и поэтому совпадает с предельным доходом фирмы MR, с ее средним доходом (выручкой) AR и спросом на продукцию фирмы D. По правилу максимизации прибыли (или минимизации убытков) в точке пересечения предельных издержек МС с предельным доходом MR будет наблюдаться объем производства, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки фирмы (точка А на графике). Понятно, что эта точка будет принадлежать кривой предложения фирмы, так же, как и все точки, располагающиеся выше по кривой предельных издержек. Ограничение предложения фирмы снизу по графику предельных МС будет накладывать ситуация, при которой фирма будет прекращать производство и уходить с рынка. Вспомним, что эта ситуация возникает, если цена на продукцию фирмы опускается ниже ее средних переменных издержек AVC (точка D на графике), т.е. в ситуации, когда доходы фирмы таковы, что не покрывают ни постоянных, ни переменных ее издержек. Ниже точки D на графике предельных издержек МС не может быть предложения продукции фирмы на рынок, поскольку фирма при этом уходит с рынка и прекращает производство.
Таким образом, график предложения фирмы в условиях совершенной конкуренции будет включать в себя все точки кривой предельных издержек фирмы, располагающиеся выше точки D - точки, где фирме безразлично - оставаться на рынке или уходить с него. Соответственно, до уровня цены Р2 фирма будет осуществлять нулевое производство. В итоге график предложения фирмы будет состоять из трех отрезков: прямого отрезка ОР2, на котором фирма ничего не производит (т.е. имеет нулевой объем производства); условного отрезка Р2D, где фирме безразлично, - вести производство или нет; и части графика предельных издержек МС фирмы, который располагается выше точки D (См.
Рис.5.3).
MC=S
P, С
P2 |
|
D |
|
||
0 |
|
Q |
|
||
|
|
|
|
|
Рис.5.3 |
Тот факт, что фирмы в условиях совершенной конкуренции на уровень цен не влияют, позволяет предположить, что подобная ситуация разрыва предложения, т.е. наличие отрезка Р2D, где существует неопределенность по поводу того, будет осуществляться производство или нет, характерна и для отраслевого предложения. Правда, при этом следует сделать два допущения. Во-первых, независимость затрат предприятий от объемов производства друг друга (в ре-
74
альности эта зависимость присутствует, так как при увеличении выпуска продукции в отрасли растет спрос на экономические ресурсы, вследствие чего повышаются цены на них, и, соответственно, затраты фирмы возрастают). Вовторых, относительно одинаковый технологический уровень развития предприятий. Если же отвлечься от этих допущений, то ситуация разрыва и неопределенности в отраслевом предложении фирмы предстанет как достаточно размытая область дисперсии цен, т.е. область, где существует некоторый разброс цен, определяющий нижнюю границу предложения отрасли, за которой в отрасли уже ничего производиться не будет.
Ситуация разрыва и неопределенности предложения отрасли в условиях совершенной конкуренции применительно к переходной экономике обретает некоторые особенности. В частности, фирмы не прекращают производство при достижении нижнего порога предложения (точка D). Стремясь сохранить место на рынке и трудовой коллектив, предприятия продолжают производство и ниже порогового значения, еще больше размывая отрезок Р2D, превращая его в туманную область, соединяющую начало системы координат (точку О) и точку D. Крайним вариантом является ситуация, когда предприятие осуществляет производство, не получая за свою продукцию ничего (нулевая цена). Как показала послереформенная ситуация в России, такое тоже возможно (правда, в краткосрочном периоде).
5.2. Ценообразование и объемы производства в модели рынка чистой монополии.
Монопольные образования в различных экономических системах формируются по-разному. Для плановой экономики характерно создание монополий "сверху", что обусловлено необходимостью обеспечить эффективное управление (чем меньше объектов управления, тем точнее и быстрее перерабатывается информация и принимаются решения). В рыночной экономике монопольные образования возникали естественным путем, как следствие развития конкуренции, требовавшей концентрации и централизации капитала.
Монопольные образования делятся на два основных типа: предпринимательские монополии и естественные монополии.
Предпринимательские монополии - это предприятия, концентрирующие такую долю совокупного предложения на соответствующем рынке, которая позволяет ему, манипулируя объемом продаж, влиять на формирование рыночных цен.
Естественная монополия возникает, если все рыночное предложение определенных товаров и услуг сосредоточено у одного продавца и создание конкурентной среды экономически неэффективно. Эффект масштаба настолько велик, что одна фирма может полностью удовлетворить рыночный спрос при более низких издержках производства, чем имели бы несколько конкурирующих фирм. Величина эффекта масштаба обусловлена большими постоянными издержками, которые с ростом объемов производства занимают все меньшую долю в стоимости продукции.
Допущения модели чистой монополии:
75
1.Отсутствие совершенных заменителей на продукт монополии. По-
скольку монополия предлагает уникальный товар, то найти ему адекватную замену затруднительно. В результате спрос на данный товар малоэластичен и позволяет монополии диктовать цены на рынке.
2.Отсутствие свободы входа на рынок. Барьерами для этого могут яв-
ляться:
- патенты на продукцию или технологию
-лицензии, квоты, пошлины
-контроль за источниками специализированных ресурсов
-существенная экономия от масштаба, допускающая присутствие только одного производителя
-высокие транспортные расходы
-политика низких цен
3.Уровень конкуренции среди покупателей выше, чем среди продав-
цов, в идеале - одному продавцу противостоит много покупателей.
4.Совершенная информированность покупателей и продавцов. Для монополии это особенно важно, поскольку цена для нее не является заданной извне, она сама ее определяет, исходя из падающей кривой спроса, соответственно, для определения максимальных объемов прибыли надо владеть информацией о характере спроса на рынке для каждого уровня цен.
Ценовая дискриминация - установление продавцом разных цен на различные единицы одного и того же товара. Она свойственна всем рынкам несовершенной конкуренции.
Для осуществления дискриминации необходимы следующие условия:
1.Эластичность спроса по цене у разных покупателей существенно отличается. Это является основой для последующей ценовой дискриминации.
2.Легкость и низкие издержки выделения покупателей с разной эластичностью спроса по цене в отдельные группы.
3.Невозможность перепродажи товара покупателями (невозможность прибыльного арбитражирования).
Типы (степени) ценовой дискриминации:
1.Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой сте-
пени) имеет место, когда каждая единица товара продается по ее цене спроса, т.е. цены, по которым товар покупается для всех покупателей различны. В этом случае кривая предельного дохода MR совпадает с кривой спроса D (См. рис.5.4), что позволяет монополисту избежать отрицательных величин предельного дохода, а обществу получить цены и объемы производства, характерные для рынка совершенной конкуренции (в точке пересечения кривой предельных издержек МС с графиком спроса D (который одновременно является и графиком предельного дохода MR) формируется более низкая, чем при отсут-
ствии ценовой дискриминации, цена Р2 и более высокий объем производства Q2). Издержки проведения такой ценовой дискриминации достаточно высоки и она может применяться только при системе заказов, т.е. когда производитель и
76
покупатель имеют возможность установить индивидуальную связь друг с другом.
MC
P, С
P1
P2
D
Q1 Q2 |
Q |
|
MR |
Рис.5.4
2. Ценовая дискриминация второй степени появляется, когда разные единицы выпуска продаются по разным ценам, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество благ, уплачивает и одинаковую цену. Это ситуация нелинейного тарифа. (См. рис.5.5). Для каждого определенного объема производства (от нулевого до Q1, от Q1 до Q2) назначается определенная цена (Р1, Р2 и т.д.). Чем выше объемы покупаемой продукции, тем ниже цены. Покупатель при этом сам выбирает величину покупки, т.е. осуществляет самоотбор. Чем больше дифференцирована цена продукции, тем ценовая дискриминация второй степени ближе к совершенной дискриминации цен, ближе к графику спроса.
P
А
P1
В
P2
С
P3
D
Q1 |
Q2 |
Q3 |
Q |
Рис.5.5
На практике ценовая дискриминация второй степени принимает форму ценового дисконта или скидок, например:
- скидки на объемы поставок (выше объемы, ниже цены)
77
-кумулятивные скидки (чем длительнее срок, тем ниже цены). Подобные скидки обычно предоставляются при покупке проездных билетов (цена на разовую поездку выше, чем цена одной поездки по проездному).
-ценовая дискриминация во времени (разные цены на разные периоды, сезонные скидки). Билет в кино днем дешевле, чем вечером; летние вещи зимой распродаются дешевле и т.п.
3. Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара покупается отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой, не зависящей от объема покупки, цены. Происходит сегментация (разделение на отдельные части) рынка. При отсутствии такой сегментации монополист должен суммиро-
вать величину спроса D1 и D2 на товар со стороны разных групп покупателей (см. рис.5.6.), в результате чего формируется ломанная кривая общего спроса D
(точка перелома В наблюдается при той цене Р1, при которой на рынок начинает приходить группа покупателей со спросом D2, далее объемы спросов разных групп покупателей складываются) и разрыв в линии общего предельного дохода MR (она состоит из отрезков АС и КТ). В результате монополист недополу-
чает прибыль и не может определиться с ценой (от Р1 до Р2) для объема производства Q1. При такой дискриминации монополист ведет себя так, как будто у него несколько независимых рынков, на каждом из которых своя кривая спроса
ипредельного дохода, соответственно, для каждого этого рынка будет свой, максимизирующий прибыль объем производства. Это позволяет монополисту избежать разрыва в предельном доходе и получить максимальный объем прибыли.
P, С
|
|
|
MC |
|
|
А |
|
|
|
|
|
|
В |
|
P1 |
|
|
|
|
|
|
К |
|
|
P2 |
|
|
|
D |
С |
|
|||
|
|
|||
|
|
|
D2 |
|
|
|
|
Т |
D1 |
|
Q1 |
MR1 |
Q |
|
|
|
|||
|
|
|
MR2 |
|
|
|
|
Рис.5.6 |
|
В качестве примеров ценовой дискриминации третьей степени могут выступать разные тарифы для разных групп и социальных слоев населения (например, пенсионеры оплачивают только половину стоимости коммунальных
78
услуг; для индивидуальных подписчиков подписка обходится дешевле, чем для организаций и т.п.).
Возможность максимизировать прибыль при сегментации рынка позволяет монополисту добиться прибыльного производства в условиях долгосрочных убытков (см. рис.5.7). Видим, что средние общие издержки фирмы на всем своем протяжении выше, чем график общего, еще не сегментированного, спроса D, что означает, что цены на рынке при всех объемах производства будут ниже АТС, т.е. фирма терпит убытки. При сегментировании рынка монополист может проводить самостоятельную политику цен для каждого отдельного рынка и группы потребителей. На рынке со спросом D1 представлены покупатели с более высокими доходами, поэтому там фирма останавливается на незначительном объеме производства Q1, который продается по очень высокой цене Р1. На втором рынке, где спрос D2 более эластичен, и покупатели не готовы платить слишком высокие цены за товар, монополист предлагает объем производства Q2 по цене Р2. В итоге, при суммировании продаж и прибыли от них на этих двух независимых в ценовой политике рынках, монополист получает объем производства Q=Q1+Q2 и средневзвешенную цену продаж для двух рынков Р. Точка А, показывающая объем производства Q, продаваемый по цене Р, лежит уже выше графика средних общих издержек АТС, что свидетельствует об отсутствии убытков, о получении фирмой прибыли в результате произведенной сегментации рынка. Достигнутый эффект объясняется тем, что более богатые покупатели в некоторой степени компенсируют низкие цены для менее богатых покупателей.
P, С
P1
P |
А |
|
|
|
|
|
|
|
|
АТC |
|
P2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
D |
|
|
D1 |
|
D2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Q1 |
Q2 Q |
|
Q |
||
|
|
||||
Рис.5.7 |
|
|
|
|
|
Монополист не имеет кривой предложения, поскольку его объемы производства зависят не только от цены, как у фирмы, действующей в условиях свободной конкуренции, но и от объема спроса на товар, т.е. прямая зависимость
79
от цены, как это присуще графику и функции предложения, не реализуется. При определении объема производства, максимизирующего прибыль (по общему правилу: предельные издержки MC равны предельному доходу MR), мы будем получать хаотично расположенные точки, определяемые характером спроса и его изменениями. В итоге для одного и того же объема производства могут существовать разные цены (см. рис.5.8). Т.е. при каждом изменении спроса фирма будет иметь другую функцию предложения. Поэтому определить график предложения для фирмы-монополиста невозможно, он может быть разным.
P |
S1 |
P1
P2 |
S2 |
|
Q1 Q
Рис.5.8
Затраты монополиста больше, чем для фирмы в условиях свободной конкуренции за счет того, что монополия имеет дело со специализированными (уникальными) ресурсами и за счет того, что монополия - одна на рынке. В результате увеличение производства монополии неизбежно приводит к росту цен на сырье и предельные факторные затраты MFC (т.е. прирост общих затрат предприятия в связи с увеличением использования какого-либо переменного фактора или ресурса на 1 единицу) у монополии растут. В итоге, затраты возрастают как благодаря действию закона убывающей отдачи (из каждой единицы ресурса извлекается все меньше готовой продукции из-за неполной взаимозаменяемости ресурсов), так и из-за роста MFC.
Тем ни менее, для монополии ситуация убытков нехарактерна, - только в краткосрочном периоде может возникнуть ситуация с превышением затрат над доходом. В долгосрочном периоде, благодаря ценовой дискриминации и контролю над ценами монополист имеет прибыль.
Ущерб монополии для общества обычно связывают со следующим:
1. Недопроизводство продукции (поскольку монополии выгодно создавать искусственный дефицит на рынке и при тех же затратах иметь большую прибыль).
80