Структура массовой коммуникации

(на примере модели коммуникации Г. Лассуэла)

1. Коммуникаторы - создатели информационных сообщений.

Задача: подготовка информационных сообщений, которые должны быть доступны и понятны для потенциальных потребителей, находящихся в разных регионах страны, континента или всей планеты.

При исследовании институциональной природы социальных групп профессиональных коммуникаторов выделяются две основные группы:«редакции» и «издатели».

«Редакции» (коммуниканты) – это непосредственные создатели и передатчики текстов. Подразделяются на:

• журналисты (кто собирает информацию, создает первичный текст и выступает перед аудиторией),

• «техники» (кто обеспечивает материализацию текста, его размножение, хранение и передачу; в эту группу включают дикторов, операторов, работников типографии, инженеров, программистов, дизайнеров, оформителей и др.).

«Издатели» - владельцы, акционеры, менеджеры, спиндокторы и другие лица, определяющие главные цели органа информации.

В эту группу входят:

1. политические консультанты

2. представители служб исследования общественного мнения, которые оказывают огромное влияние на информационную политику СМК.

«Издатели» подразделяются на:

• Медиократы — это владельцы СМК

• Спиндокторы — это люди, которые в силу личного авторитета, обладания властью, знакомств с журналистами и хорошего знания информационной инфраструктуры имеют возможность воздействовать на подготовку информационных сообщений, их отбор и способы освещения. Вместе с журналистами спиндокторы создают или преобразовывают тексты репортажей.

2. Массовая информация (что сообщается) – соц. информация, распространяемая при

помощи СМК. Отражает общественные процессы в целом (экономические, политические, демографические и т.д.). Природа массовой информации непосредственно зависит от характера деятельности людей в различных социальных сферах.

3. Средства передачи массовой информации (СМК).

Три вида СМК:

• средства массовой информации (СМИ) - это организационно-технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации;

• телекоммуникацию;

• информатику.

4. Массовые аудитории (кому сообщается) - индивиды, потребляющие информационные

потоки и превращающиеся в массовые аудитории. Аудитории могут быть устойчивыми или неустойчивыми.

5. Реакция аудитории.

Основные типы реакций на массовую информацию:

1. Реакции, связанные с особенностями деятельности индивидов в социальных общностях:

• Ценностные (создание новых идей и установок, изменение или закрепление уже сложившихся ценностей, побуждение к выражению личных взглядов и к дискуссиям);

• Организационные (практические действия в соответствии с полученной информацией в сферах жизнедеятельности);

• тонизирующие (изменение или поддержание психофизиологического состояния индивидов и масс);

• коммуникативные (распространение и обсуждение полученной информации, установление обратной связи с источниками информации);

2. Явные (доступные непосредственному наблюдению) и скрытые (ограниченные областью сознания индивидов и внешне не проявляющиеся);

3. Желательные и нежелательные; основные и побочные; предусмотренные и неожиданные;

4. Характеризующие изменения в сознании и деятельности индивидов;

5. Связанные с временными параметрами происходящих изменений в поведении и сознании аудитории: ближние, дальние, краткосрочные и продолжительные.