21. Понятие,сущность,модели политической коммуникации.

1) Понятие и сущность политической коммуникации.

I кибернетическая Школа- направленность в анализе социально-политической системы.

К.Дойч: Политическая система-это система, состоящая из четырех различных блоков. Это способы передачи и циркулирования информации.

Блоки:

1) получение и отбор информации

2) обработка и оценка информации

3) принятие решений

4) осуществление решений с учетом обратной связи

II структурно-функциональный подход к изучению политики

T.Аймонд.

Политическая коммуникация по Паю-это неформальные коммуникационные процессы в обществе,которые оказывают влияние на политику

Политическая коммуникация по Шварценбергу-это процесс передачи политической информации,благодаря которому она циркулирует от одной части политической системы к другой и между политической и социальной системами.

Политическая коммуникация по Посикеру-это постоянный процесс передачи политической информации посредствам которого политические тексты циркулируют между элементами политической системы,а также между политической и социальной системами.

Для нас политические коммуникации это процесс информационного обмена между акторами ,осуществляемые в ходе формальных и неформальных взаимодействий.

Типы политических сообщений:

1) побудительные

2) информатвные

3) фактические политические сообщения

Уровни передачи информации

1) между органами власти и управления

2) информация,которая охватывает сферу деятельности

3) уровень общества

4) консультативная

5) регистрационная

Функции

1) Информативная

2) Регулятивная

3) Политическая социализация

4) Манипулятивная

Структура

1) содержательный элемент

2) формальный/материальный элемент

Способы политической коммуникации

• Коммуникация через средства массовой информации, включающая в себя печатные средства (пресса, книги, плакаты и т.д.), электронные средства (радио, телевидение и т.д.);

• Коммуникация через организации, когда политические партии или группы давления служат передаточным звеном между правителями и управляемыми;

• Коммуникация через неформальные каналы

Модели избирательной компании

1)неструктурная модель

2)рыночная модель

3)административно-командная

4)организационно-партийная

5) комплексная

22. Электоральная политическая коммуникация

Электоральная коммуникация- это разновидность политической коммуникации связанной в сюжетно-тематическом,временном и пространственном отношении с выборами.

Модели избирательных компаний:

1) неструктурированная модель.

Группа единомышленников которые помогают в выборе

2) рыночная модель.

Предполагает отношение к кандидату или избирательному объединению к товару, который нужно продвинуть на политическом рынке с помощью методов политической рекламы.

3) административно-командная

Строится на обладании кандидатом властно-распорядительных ресурсов.

4) организационно-партийная модель

Строится на основе функционирования партийной избирательной машины.

5) комплексная модель

Предполагает включение в свой арсенал самых различных ресурсов. (финансы,административныеитд)

Электоральные коммуникации традиционно осуществляются с помощью: СМИ, политических организаций, внутрисетевых формальных и неформальных контактов, непосредственной апелляции к избранной публике и массовой аудитории.

Политические агенты электоральной коммуникации используют в информационном пространстве преимущественно два типа Действий:

1) мобилизационный, включающий агитацию и пропаганду;

2) маркетинговый, представленный паблик рилейшнз (РК) и политической рекламой.

Выход на политический маркетинг.

Значительную роль в электоральной коммуникации играет по тический маркетинг — комплекс мероприятий в области исследований) литического рынка по изучению поведения избирателей и воздействия них с целью победы кандидатов на выборах. Роль политического марк тинга — служить инструментом политической коммуникации.

В основе политического маркетинга лежит представление о политическом пространстве как о рынке, на котором одни заинтересованы сбыть свой продукт (идеи, программы, услуги), а другие хотят его получить, рассчитывая на определенную выгоду. На полититическом рынке, с одной стороны, действуют политические партии и движения, а с другой — присутствуют граждане и оргашнции в качестве избирателей, членов партий, спонсоров и т.п.

Задача политического маркетинга заключается в изучении, формировании и расширении спроса на эти специфические товары.

Как полтиический маркетинг помогает выбору. (при помощи политической рекламы)

Политическая реклама выступает видом непрямой политической коммуникации.

Наиболее важные выводы ученых, исследовавших эффективность предвыборной рекламы, заключаются в следующем:

1) предвыборная реклама эффективна прежде всего для целей «раскрутки» нового кандидата;

2) предвыборная реклама эффективна как средство мобилизации сторонников уже известного кандидата, когда она обеспечивает информационное напоминание избирателям тех сведений о кандидате, которые подкрепляют их мотивацию голосования за него;

3) предвыборная реклама как средство формирования знаний о кандидате должна быть ориентирована в первую очередь на тегруппы электората, для которых определяющим фактором голосования являются позиций кандидата по актуальным политическим, экономическим и социальным проблемам. Как доказали результаты исследований, предвыборная реклама наиболее эффективна в донесении до аудитории именно этой информации о кандидатах.