Функции массовой коммуникации:

1. Информационная функция заключается в предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации о самых различных сферах деятельности — деловой, научно-технической, политической, юридической, медицинской и т.п. Данная функция способствует оптимизации полезной деятельности общества и индивида.

2. Регулирующая функция имеет широкий диапазон воздействия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов и кончая контролем над обществом. Люди, как правило, принимают те социальные нормы поведения, этические требования, эстетические принципы, которые убедительно пропагандируются СМИ как положительный стереотип образа жизни, стиля одежды, формы общения и т.п. Так происходит социализация индивида в соответствии с нормами, желательными для общества в данный исторический период.

3. Культурологическая функция включает в себя ознакомление с достижениями культуры и искусства и способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций.

18. Особенности коммуникатора в массовой коммуникации. Специфика и характеристика массовой аудитории.

Коммуникаторы – 17 билет +

Производство информации коммуникаторами неотделимо от интересов ее потребителей.

На основании социально-психологического подхода к исследованию профессиональных коммуникаторов представителей данной группы можно классифицировать в соответствии:

• с их деловыми качествами (степенью мастерства, профессиональным отношением к делу, дисциплиной);

• с их идейно-нравственными качествами (наличие определенных убеждений и моральных установок);

• с особенностями интеллектуальной деятельности (аналитики, интерпретаторы, ораторы и т.д.).

Деятельность спиндоктора подразделяется на следующие этапы:

1) отбор события (выбор того события, которое необходимо соответствующим образом осветить в СМК);

2) подготовка ожидания события (направление активности журналистов в определенное русло, настрой аудитории на ожидаемую реакцию по отношению к планируемому событию);

3) «проведение самого события»;

4) освещение события в СМК;

5) комментарии к событию;

6) упоминание события в списке однородных событий (нахождение исторических аналогов и формулировка его оценки);

7) ссылки на событие в качестве подтверждения какой-либо тенденции;

8) отслеживание резонансных явлений в общественном мнении, касающихся данного события, с целью «подготовки новых событий».

Массовые аудитории.

Особенности аудитории во многом зависят от ее социально-демографических характеристик (пол, возраст, доход, уровень образования, и др.). Также при приеме массовой информации поведение аудитории опосредуется факторами, имеющими ситуативный характер (уникальность обстоятельств, внешняя обстановка и т.д.).

В основе типологизации аудитории лежит возможность доступа групп населения к конкретным источникам информации. На этом основании можно выделить следующие типы аудиторий:

• условные и нецелевые (на кого непосредственно не ориентируются СМИ);

• регулярные и нерегулярные;

• реальные и потенциальные (кто действительно является аудиторией данного СМИ и кто имеет к этому СМИ доступ).