3. Графические приемы как компрессия смысла и попытка манипулирования сознанием реципиента

При помощи шрифтовыделения успешно достигается «принцип опережения» подачи информации, например:

заРАБОТАй для женщин с интеллектом (рекламное объявление о приеме на работу)

СОЧИните ваш БАРХАТНЫЙ СЕЗОН! (реклама туристического

агентства, предлагающего отдых в Сочи)

АВТОритетные автомобили (реклама торгового дома «На Смольной»).

Как видим, шрифтовыделение определенной части слова, обладающей

самостоятельным – целостным значением – доносит до нас информацию еще

до прочтения всего рекламного текста: в первом случае речь идет о рекламе

работы, во втором – о чем-то, что будет связано с городом Сочи, в третьем –

о таком товаре, как автомобиль.

Подобная реклама может содержать в себе, например:

• обращение:

фЛЮДИтек – дышите легко (реклама препарата «Флюдитек»);

• призыв:

ПОПРОБУЙ - ПОЛЮБИШЬ (реклама обувного магазина «Эколас»)

ПИВО ТОРНАДО! (реклама пива «Торнадо»)

ОбуСТРОЙ свое родовое гнездо

с компанией ЮГСТРОЙ (реклама строительной компании «ЮГСТРОЙ»)

ЗАЖИГАтельныЙ тариф! (реклама тарифа мобильной связи).

Характерным для последнего времени является также шрифтовыделение слова да на базе рекламного текста. Такая реклама представляет собой не что иное, как попытку манипулирования сознанием потенциального клиента, так как в ней уже заложена положительная реакция на предлагаемую услугу или товар:

К П

У Р

П О

Л Д

Я А

Ж

А

квартир

домов (реклама агентства недвижимости)

Москва 2012 ОлимпиаДА! (реклама возможного проведения олимпиады)

ликвиДАция фирмы с долгами (услуги фирмы)

ХУРГАДА (реклама туристической поездки)

ХУРГАДАНТАЛИЯ (реклама салона путешествий «ДМТур»).

В последнем примере кроме шрифтовыделения слова да внимание привлекает также слитное написание двух слов – Хургада и Анталия, что порождает некий новый экзотический топоним. Как видим, данный принцип использован и в написании названия самого салона путешествий «ДМТур».

Для привлечения внимания реципиента также может использоваться

шрифтовыделение междометия, например:

Банк

ЖилищнОГО!

Страхования

Ипотека для каждОГО! (реклама банка ипотечного страхования)

КУХНИ на заказ (реклама мебельной фирмы).

Здесь уже заложена оценка предлагаемого товара или услуги, создается их имидж.

В качестве графически выделенного сегмента может выступать:

1. Название фирмы или компании, предоставляющей рекламируемый товар или услугу:

Настала пора оСВАивать деревянные евроокна (реклама фирмы «СВА)

Хочешь сЭКОномить? Фирма ЭКО-ОКНА НАШИ ОКНА ЭКОНОМЯТ (реклама фирмы «ЭКО-ОКНА»)

НИКАких заоблачных цен! Газовые плиты и стиральные машины от фирмы «Ника - Дон»

Все для ОФИСа (реклама магазина канцелярских товаров «Офис»)

Возвращайтесь скорее домой! НАЙДИ МЕЧТУ В ДОМЕ! (реклама магазина стройматериалов «ДОМ»)

Дом мебели кажДОМУ по потребностям (реклама магазина «Дом мебели»);

2. Название рекламируемого товара или предоставляемой услуги:

Все по МАКСИМуму! (реклама сигарет «МАКСИМ»)

ОПТИМАльный вариант (реклама сигарет «ОПТИМА»)

ТЕЛЕКОМментарий (реклама новой программы на телеканале НТВ)

Аденома? Простатит? ОПТИМАЛьное РЕШЕНИЕ! (реклама препарата «Оптимал»)

АБСОЛЮТное качество (реклама торгового дома «АБСОЛЮТ»)

НЕОбыкновенный комфорт для желудка (реклама лекарственного

препарата альмагеля «НЕО»)

Альмагель «НЕО» - НЕОтложная помощь (реклама лекарственного препарата альмагеля «НЕО»)

ТВОЕ мироЗДАНИЕ (реклама строительной фирмы)

Обувь для РЕАЛьных пяток (реклама магазина «Стадион» компании «Реал»)

Новый дилер «ВАЗа» (реклама автомобильного центра).