- •Амири Людмила Петровна языковая игра в российской и американской рекламе
- •Оглавление
- •Глава 1. Теоретические основы исследования 9
- •Глава 2. Игровые приемы в языке рекламы 48
- •Глава 3. Создание неоднозначности в рекламном тексте 120
- •Заключение 175 Библиография 180
- •Введение
- •Глава I. Теоретические основы исследования
- •Понятие рекламы, история становления, роль рекламы в современном мире
- •Понятие языковой нормы и языковой игры
- •Языковая игра в рекламном тексте
- •Понятие коммуникативной неудачи в рекламе
- •Глава II. Игровые приемы в языке рекламы
- •Фонетические приемы языковой игры
- •Графические приемы языковой игры
- •Общая характеристика и особенности графических приемов языковой игры
- •Псевдочленение как прием графической трансформации рекламного текста: виды, способы реализации
- •Псевдочленение – один из наиболее новых интересных приемов в языке рекламы. Проанализировав достаточное количество примеров, мы можем выделить следующие виды псевдочленения:
- •Графические приемы как компрессия смысла и попытка манипулирования сознанием реципиента
- •Параграфемные элементы в рекламном тексте
- •Использование латиницы в рекламном тексте
- •Морфологические приемы языковой игры
- •Словообразовательная игра в рекламном тексте: общая характеристика
- •Общая характеристика словообразовательной игры: приемы и их реализация в рекламном тексте
- •Контаминации как разновидность окказионального словообразования в языке рекламы
- •Глава III. Создание неоднозначности в рекламном тексте
- •Создание неоднозначности через обыгрывание многозначности языковой единицы
- •Части вместо названия целого, частного вместо общего и наоборот [162: 716].
- •Создание неоднозначности через обыгрывание омонимии
- •Создание неоднозначности через использование прецедентных текстов
- •Понятие фоновых знаний и прецедентности
- •Прецедентность в рекламе и ее источники
- •Обыгрывание прецедентных текстов в рекламе
- •Прецедентные рекламные тексты
- •Заключение
- •Библиография
- •Литература на иностранном языке
- •Словари и справочники
- •Приложение 1 Анкета №1
- •Анкета №2
- •Анкета №3
Приложение 1 Анкета №1
-
Вопрос
Ответ
-
Чем данная реклама привлекает ваше внимание:
Обезъятельный подарок [обезьяна + обязательный] (реклама магазина)
Grolsch "Unlike anything elsch" [Grolsch (название напитка) + else (еще)] (реклама напитка)
Swatch [swiss (щвейцарский) + watch (часы)]
(реклама часового магазина)
БЕСКОНЕЧНОЕ УДОVOLVOСТВИЕ
(релама автомобиля)
Яблочнее яблок! Лимоннее лимонов! Ягоднее ягод! (реклама моющего средства)
САМЫЙ ИГРУШЕЧНЫЙ МАГАЗИН КАТЮША!
(реклама детского магазина)
Все по МАКСИМуму! (реклама сигарет)
-
Насколько реклама подобного рода может быть эффективной (0-100%)?
-
Считаете ли вы примеры подобного рода изобретением российских копирайтеров либо заимствованием из опыта западных копирайтеров?
-
Как часто вы встречаете подобные приемы в рекламе (очень часто/часто/редко/крайне редко)?
-
Что является первостепенной целью использования подобных приемов в рекламе: привлечение внимания или экономия пространства в рекламном сообщении?
-
Влияет ли реклама на нормы языка (языковые, этические, поведенческие и т.д.)?
-
Что является, по-вашему мнению, мерилом нормы в рекламе?
-
Появляются ли в российской рекламе новые, свойственные лишь ей приемы, свидетельствующие о ее колорите и своеобразии? По возможности, приведите примеры, подтверждающие ваше мнение.
-
Насколько успешным может быть совмещение различной символики, русского и английского языков, цифр и букв в рекламе и являются ли подобные приемы в современной рекламе единичными или распространенными?
22 февраля «блiнное меню» проводы масленiцы (реклама вечеринки)
Уеzжаете?..
…а багаж у нас: Robinzon (реклама магазина)
КАSИНО (реклама казино)
$пец цены (реклама магазина)
АРИ100крат (реклама сигарет)
Здесь tепло (реклама отопительныхсистем)
-
Приложение 2
Анкета №2
-
Вопрос
Ответ
-
Какие ассоциации вызывает у вас данная реклама?
-
Осенняя пора – ОКОН очарованье (реклама окон)
-
Колдрекс. Семь бед – один ответ
(реклама лекарства)
-
Евро рубль бережет!
(реклама автомобильного салона)
-
ДВА ПОДАРКА ЛУЧШЕ, ЧЕМ ОДИН!
(реклама компании «Билайн»)
-
Серебро дороже золота
(реклама зубной пасты)
-
Хлебной… И зрелищ!
(реклама водки)
-
Не надо изобретать …Velas вся музыка для авто
(реклама музыкальной техники для автомобиля)
-
…И АРКТУР создал Грацию
(реклама колготок)
-
ОКНА ЗА ОКНА!
(реклама окон)
-
КОНЯ НА СКАКУ ОСТАНОВИТ
(реклама тормозной жидкости)
-
ПИВА НЕТ без сухариков «3 корочки»
(реклама сухариков)
-
У «ГЭНДАЛЬФа» новое место работы
(реклама фирмы)
-
Устрой себе МАСКАрад
(реклама косметической маски)
-
ХРАНИТЕ ДЕНЬГИ В КУБЫШКЕ!
(реклама сберегательного вклада)
-
Маска, я тебя знаю!
(реклама косметической маски)
-
Faberlic – красота страшная сила
(реклама косметической компании)
-
Карты, деньги, два стола…
(реклама фирмы)
-
ПРИКОЛИСЬ ПО-СКЕЛЕТОНСКИ! ВЫИГРАЙ МОБИЛЬНИК!
МИССИЯ ВЫПОЛНИМА!
(реклама йогурта)
-
Nika – богиня стильной обуви
(реклама обувного магазина)
-
КАМЕЛОТ – дом, где живут легенды
(реклама строительного комплекса)
-
…но есть на свете «Ветер перемен»
(реклама турагенства)
-
А любовь КАТЮША сбережет
(реклама детского магазина)
-
Какие из вышеприведенных примеров Вы считаете удачными? Укажите номера примеров и поясните почему.
-
Какие из вышеприведенных примеров Вы считаете неудачными? Укажите номера примеров и поясните почему.
-
Приложение 3