- •За науковою редакцією доктора політичних наук, професора
- •Передмова
- •До читача
- •Розділ 1 теоретико-методологічні засади дослідження соціально-політичного маркетингу
- •1.1. Соціально-політичний маркетинг як головний концепт дослідження: постановка проблеми
- •Еволюція маркетингу
- •1.2. Принцип соціальної справедливості як основа методології соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 2 концептуальні основи соціально-політичного маркетингу
- •2.1. Соціально-політичний маркетинг у розбудові і розвитку соціальної держави в умовах глобалізації
- •2.2. Спрямованість соціальної державної політики як стратегія соціально-політичного маркетингу
- •Характеристика різних моделей соціальної політики
- •2.3. Структура і процес організації соціально-політичного маркетингу в соціальній сфері
- •1. Соціальне обслуговування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2. Реалізація соціально-політичного маркетингу через розвиток соціальної інфраструктури.
- •3. Соціальне страхування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •4. Реалізація соціально-політичного маркетингу в соціальній роботі.
- •5. Соціальна реклама як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •6. Соціальні програми як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2.4. Інтегральний критерій соціальної ефективності реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 3 механізми реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •3.1. Соціально-політичний маркетинг у світовому та європейському контексті: порівняльний аналіз
- •1. Модель соціальної політики, її ідеологічні основи.
- •Основні характеристики моделей соціальної політики
- •2. Особливості соціального забезпечення й надання соціальних послуг
- •3. Політико-ідеологічні орієнтації суб’єктів соціально-політичного маркетингу.
- •3.2. Особливості політико-ідеологічних орієнтацій суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •Ідеологічні складники у політичних практиках партій
- •Кількісні результати контент-аналізу програм суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •(Результати контент-аналізу)
- •3.3. Особливості сприйняття соціально-політичних процесів в українському суспільстві
- •Операціональні поняття та емпіричні індикатори дослідження
- •1. Задоволеність діяльністю органів управління соціальною сферою.
- •Оцінка діяльності державних установ соціальної сфери
- •Задоволеність системою соціального страхування
- •Задоволеність системою соціального страхування залежно від отримання соціальної допомоги
- •2. Чинники ефективності діяльності органів управління соціальною сферою.
- •3. Ставлення до способів надання соціальної допомоги.
- •4. Задоволеність діяльністю соціальних організацій та інститутів.
- •(У цілому за вибіркою)
- •(Респондентам можна було вибрати кілька варіантів відповідей)
- •5. Визначення поняття «соціальна справедливість».
- •6. Ставлення до соціальної реклами.
- •7. Проблеми екології (3% відповідей).
- •Розділ 4 соціально-політичний маркетинг як технологія управління соціальними процесами в україні
- •4.1. Загальна модель функціонування соціально-політичного маркетингу в Україні в умовах глобалізації
- •4.2. Напрямки підвищення ефективності використання соціально-політичного маркетингу в державотворчому процесі
- •В державотворчому процесі
- •Висновки
- •Список використаних джерел
- •Політологія: підручник / [ред. О.В. Бабкіна, в.П. Горбатенко]. – к.: вц «Академія», 2003. – 528 с.
Операціональні поняття та емпіричні індикатори дослідження
Поняття |
Індикатор |
Тип шкали |
Методи |
Соціально-демографічні характеристики електорату |
Вік, стать, професія, матеріальний добробут, рівень освіти
|
Номінальна |
Анкетування
|
Задоволеність діяльністю органів управління соціальною сферою |
Оцінка діяльності органів державного управління Оцінка діяльності державних установ соціальної сфери Оцінка діяльності системи соціального страхування |
Рангова |
Анкетування |
Продовження таблиці 3.7
Поняття |
Індикатор |
Тип шкали |
Методи |
Чинники ефективності діяльності органів управління соціальною сферою |
Причини низької ефективності діяльності органів управління |
Рангова |
Анкетування
|
Ставлення до способів надання соціальної допомоги |
Необхідність певних способів надання соціальної допомоги |
Номінальна |
Анкетування, |
Задоволеність діяльністю соціальних організацій та інститутів |
Ступінь довіри соціальним організація та інститутам Проблемні сфери суспільного життя |
Рангова |
Анкетування |
Визначення поняття «соціальна справедливість» |
Смислові висловлювання, визначення поняття |
|
Анкетування Контент-аналіз відкритих запитань |
Ставлення до соціальної реклами |
Джерела інформації Актуальні проблеми, які повинні висвітлюватися в соціальній рекламі |
Номінальна |
Анкетування Контент-аналіз відкритих запитань |
Характеристика вибірки дослідження.
Генеральною досліджуваною сукупністю є всі жителі міста, котрі досягли 18-річного віку і старші. Для соціологічного опитування з об'єктивних причин недоступні близько 30% населення, що представляє крайні групи соціальної структури (ув’язнені, бомжі, пацієнти психіатричних та інших лікарень, люди з високим достатком, чиновники високого рівня, працівники МВС, СБУ та ін.).
Вибірка для анкетного опитування складає 430 респондентів - 0,01% генеральної сукупності. Метод формування вибірки - квотування. Квоти складалися з урахуванням статі, віку, місця мешкання.
Серед них: 44,96% - чоловіки, 55,04% - жінки.
За віком: 18-29 років – 26,46%; 30-39 років – 18,03%; 40-49 років – 18,50%; 50-59 років – 13,11%; 60 років і більше – 23,89%.
За рівнем освіти: середня освіта – 26,70%; середня спеціальна освіта – 33,02%; незакінчена вища освіта – 14,29%; вища освіта – 24,82%.
За суб’єктивною оцінкою матеріального стану:
- гарний - 5,15%;
- вище середнього – 3,75%;
- середній – 52,22%;
- нижче середнього – 26,93%;
- поганий – 10,30%.
Надійність і валідність результатів дослідження забезпечується за рахунок застосування комплексу аналітичних і статистичних методів: контент-аналізу, методів параметричної та непараметричної статистики (за допомогою SPSS 14.0, ППП STADIA 6.0).