- •За науковою редакцією доктора політичних наук, професора
- •Передмова
- •До читача
- •Розділ 1 теоретико-методологічні засади дослідження соціально-політичного маркетингу
- •1.1. Соціально-політичний маркетинг як головний концепт дослідження: постановка проблеми
- •Еволюція маркетингу
- •1.2. Принцип соціальної справедливості як основа методології соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 2 концептуальні основи соціально-політичного маркетингу
- •2.1. Соціально-політичний маркетинг у розбудові і розвитку соціальної держави в умовах глобалізації
- •2.2. Спрямованість соціальної державної політики як стратегія соціально-політичного маркетингу
- •Характеристика різних моделей соціальної політики
- •2.3. Структура і процес організації соціально-політичного маркетингу в соціальній сфері
- •1. Соціальне обслуговування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2. Реалізація соціально-політичного маркетингу через розвиток соціальної інфраструктури.
- •3. Соціальне страхування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •4. Реалізація соціально-політичного маркетингу в соціальній роботі.
- •5. Соціальна реклама як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •6. Соціальні програми як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2.4. Інтегральний критерій соціальної ефективності реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 3 механізми реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •3.1. Соціально-політичний маркетинг у світовому та європейському контексті: порівняльний аналіз
- •1. Модель соціальної політики, її ідеологічні основи.
- •Основні характеристики моделей соціальної політики
- •2. Особливості соціального забезпечення й надання соціальних послуг
- •3. Політико-ідеологічні орієнтації суб’єктів соціально-політичного маркетингу.
- •3.2. Особливості політико-ідеологічних орієнтацій суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •Ідеологічні складники у політичних практиках партій
- •Кількісні результати контент-аналізу програм суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •(Результати контент-аналізу)
- •3.3. Особливості сприйняття соціально-політичних процесів в українському суспільстві
- •Операціональні поняття та емпіричні індикатори дослідження
- •1. Задоволеність діяльністю органів управління соціальною сферою.
- •Оцінка діяльності державних установ соціальної сфери
- •Задоволеність системою соціального страхування
- •Задоволеність системою соціального страхування залежно від отримання соціальної допомоги
- •2. Чинники ефективності діяльності органів управління соціальною сферою.
- •3. Ставлення до способів надання соціальної допомоги.
- •4. Задоволеність діяльністю соціальних організацій та інститутів.
- •(У цілому за вибіркою)
- •(Респондентам можна було вибрати кілька варіантів відповідей)
- •5. Визначення поняття «соціальна справедливість».
- •6. Ставлення до соціальної реклами.
- •7. Проблеми екології (3% відповідей).
- •Розділ 4 соціально-політичний маркетинг як технологія управління соціальними процесами в україні
- •4.1. Загальна модель функціонування соціально-політичного маркетингу в Україні в умовах глобалізації
- •4.2. Напрямки підвищення ефективності використання соціально-політичного маркетингу в державотворчому процесі
- •В державотворчому процесі
- •Висновки
- •Список використаних джерел
- •Політологія: підручник / [ред. О.В. Бабкіна, в.П. Горбатенко]. – к.: вц «Академія», 2003. – 528 с.
4. Задоволеність діяльністю соціальних організацій та інститутів.
Цей параметр пов'язаний із виявленням рівня довіри населення до різних соціальних інститутів та організацій. У ролі таких соціальних інститутів було виділено: некомерційні організації (релігійні, громадські), фінансово-промислові утворення, різні гілки влади різних рівнів (законодавча, виконавча, судова), засоби масової інформації, політичні партії та рухи. На сземі 3.16 наведено оцінку довіри в цілому по вибірці (позитивна оцінка – повністю довіряють і скоріше довіряють; негативна оцінка – повністю не довіряють, скоріш не довіряють; нейтральна оцінка – важко відповісти).
Рис. 3.16 Оцінка довіри до соціальних організацій та інститутів
(У цілому за вибіркою)
Як видно з діаграми, переважають негативні оцінки довіри майже до всіх соціальних інститутів (тільки довіра до церкви досить висока). Але слід зауважити, що значно нижчий рейтинг довіри мають владні інститути, причому найбільше — судова гілка влади та уряд України. Дещо оптимістично виглядає рейтинг міської влади. Найвищий ступінь недовіри, за оцінкою респондентів, мають політичні партії як суб’єкти соціально-політичного маркетингу.
Рис. 3.17 Оцінка довіри до соціальних організацій та інститутів залежно від вікових груп
Отже, політичні партії не мають широкої підтримки, і це ускладнює процеси прийняття рішень щодо впровадження певної моделі соціальної політики (особливо неоліберального напряму). Але слід відзначити важливість для аналізу сприйняття соціально-політичних процесів в українському суспільстві саме нейтральну позицію невизначеності респондентів, група яких складає потенційних прихильників. Серед виділених соціальних інститутів найбільшої уваги заслуговує (незважаючи на дещо негативну оцінку) рейтинг невизначеної позиції опитаних щодо громадських організацій та об’єднань (40% усіх опитаних не визначилися з власною позицією), а отже, саме громадські організації як одні з суб’єктів соціально-політичного маркетингу можуть виступати стратегічним ресурсом упровадження соціально-політичних перетворень в українському суспільстві.
Цікавим для аналізу є порівняння за ступенем довіри (позитивна оцінка) серед різних вікових груп (див. рис. 3.17). Як бачимо, найнижчий показник довіри спостерігається серед молоді і людей від 30 до 39 років. До політичних партій більш позитивне ставлення літніх людей: це можна пояснити прихильністю згаданої вікової групи до соціалістичних (комуністичних) ціннісних політико-ідеологічних орієнтацій, що їх представляють ліві українські релевантні партії. Серед молоді виявилася більшість тих, хто має позитивне ставлення до фінансово-промислових установ (банки, корпорації, промислові групи). Це свідчить про вплив ліберальних, орієнтованих на ринкову економіку цінностей. Зазначимо, що саме молодь надає високу оцінку довіри до громадських організацій, що теж вказує на наявність і значимість ліберальних цінностей (розвинене громадянське суспільство як одна з головних суспільних цінностей сучасних західних демократій і держав добробуту). До виконавчої влади різних рівнів більш позитивно ставляться люди віком від 50 років (особливо це спостерігається в рейтингу обласної й міської влади).
Рис. 3.18 Проблемні сфери української держави